Televizím v pandemii narostly
svaly. K inflaci směřují i rádia, print
a venkovní formáty.
NEJDE O TO NÁPADY MÍT, ALE
JE USKUTEČŇOVAT
O slavné kampani ThisAbles značky
Ikea a potřebě diverzity mluví Sigal
Abudy Weber z McCann Tel Aviv.
FORUM MEDIA
str. 8 –11
ECONOMIA POKUKUJE PO
REGIONÁLNÍM ZPRAVODAJSTVÍ
MÉDIA
str. 6 –7
Lenka Černá, nová CEO Economie,
vidí budoucnost mediálního domu
v kvalitním obsahu a předplatném.
JAK TIPSPORTU (NE)VYŠLA
SÁZKA NA VOLBY
Největší česká sázkovka se před
volbami chlubila, že předpoví, jak
dopadnou. Vyšlo jí to?
PŘÍPADOVÁ STUDIE
str. 16 –17
Výsledky voleb ukázaly, že fungují
témata spojená s „vyššími“
hodnotami, říká Radek Hadj Moussa.
str. 18 –19
CHCETE DATA? BUDETE MUSET
PŘEVZÍT ZODPOVĚDNOST
Už víte, jak přesvědčit uživatele, že
využívání cookies přináší prospěch
i jim samotným?
str. 24 –25
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
ONLINE
ODBORNÍKŮ NA MARKETING JE
VÍC, NEŽ TRENÉRŮ HOKEJE
POLITICKÝ MARKETING
str. 16 –17
V novém aktuálním žebříčku
nejcennějších značek světa Inter‑
brand 2021 stále dominuje Apple
a zejména technologické firmy.
Skokanem roku je pak nepřekva‑
pivě automobilka Tesla, která už
na trůn nejbohatšího muže pla‑
nety vynesla Elona Muska s téměř
250 miliardami dolarů!
A zatímco pokračující hege‑
monii technologických firem pan‑
demie a digitalizace ještě posílí,
neměly by brandy usnout na
vavřínech. Ve zprávě Interbrand
totiž zazněl také apel na to, aby se
značky v rámci vedoucí role posu‑
nuly mimo své klasické produk‑
tové kategorie a konfrontovaly
výzvy, jakým čelí celá společnost.
Z výrobců a poskytovatelů služeb
by se měly stát „platformami
možného“.
Podle průzkumu, který zpráva
cituje, je například v USA klima‑
tická krize dobře pokrytá, přesto
není jako téma schopna lidi
přesvědčit, že jde o akutní krizi.
Až 80 procent spotřebitelů v USA
chce vytvořit pole pro změnu, ale
neví jak a podle autorů zprávy je
to úkol právě pro velké světové
brandy.
Aby toho skutečně dosáhly,
musí být relevantní, měly by
si vybrat „bojiště“, kde chtějí
dosáhnout změny. Neměly by se
zaměřovat jen na sektory, ale sou‑
středit se na důležité potřeby lidí
a měly by dělat skutečné kroky
EDITORIAL
vedoucí ke změně, nejen líbivé
kampaně.
To že mezi lidmi více rezonují
témata spojená nejen s morálkou,
ale obecně s vyššími hodnotami,
popisuje na příkladu výsledku
českých voleb v rozhovoru Radek
Hadj Moussa, který je od loňské‑
ho listopadu šéfem marketingu
a kreativní strategie ODS a tvůrce
vítězné kampaně koalice Spolu.
„Přitom nám tvrdili komentá‑
toři a odborníci na marketing,
kterých je v Česku snad více
než hokejových trenérů, že to
fungovat nebude. Podle nich Češi
slyší jen na to, co se jim přidá do
peněženky. To mě uráželo i jako
Čecha. Volby ukázaly, že to není
pravda,“ říká Musa.
Podle šéfky kreativy McCann
Tel Aviv Sigal Abudy Weber je
navíc pro úspěšnou práci v obo‑
ru, který potřebuje zasáhnout co
nejvíce lidí, třeba vyslechnout
„insighty“ od těch, kteří jsou
jiní než „já“. „Diverzita je pro
naši každodenní práci stěžejní.
Rozmanitost je klíčem k úspě‑
chu,“ uvádí Weber v rozhovoru
na stranách 6 a 7.
Přeji zajímavé a inspirativní čtení!
Pavel Hejkrlík
redaktor
Číslo týdne
7 mld. eur
Tolik investuje skupina Unilever do marketingu během
následujícího roku, aby „adekvátně podpořila“ své největší značky
v době, kdy plánuje zvyšovat ceny kvůli „bezprecedentní“ inflaci.
Během třetího čtvrtletí tržby Unileveru narostly o 2,5 procenta.
03
MÉDIA
KOMERČNÍ TELEVIZE V PŘÍŠTÍM
ROCE ZDRAŽÍ DVOUCIFERNĚ
Vyšší hodnoty
rezonují