MARKETING & MEDIA
Více respektu
by neškodilo
Ⓣ Média a trh
Na soutěži Flema Media Awards uspěl minulý
týden velmi zajímavý projekt #rešpekt, který pro
slovenský Telekom připravila agentura Wavemaker s MUW Saatchi & Saatchi. V polarizovaném
Slovensku bojoval s nenávistí a snažil se prosadit
více respektu. Na pomoc si vzal šest osobností,
které se samy setkaly s nenávistnými projevy, ať
už kvůli barvě pleti, orientaci, věku, víře, postižení nebo třeba váze. Byly nejen ambasadory
projektu, ale také vstupovaly do debat společně
s internetovými Elfy z agentury New School Communications, kteří pomáhají moderovat internetové diskuse.
Podobných elfů, odvážných osobností i značek,
které se nebojí bojovat i s nenávistnými zákazníky, bychom potřebovali dost i v Česku. I když se
tváříme jako nejtolerantnější národ v Evropě, ne-li
na světě, rozhodně to tak není. Stačí se podívat do
diskuse pod jakýmkoli článkem zveřejněným na
sociálních sítích. Většinu „debatujících“ člověk
nerozpozná od botů. Ani ve chvíli, kde relativně
nedaleko od Česka probíhají dokonce dvě války,
nám pořád nedochází, co je důležité. Pořád se
snáz nadává, podléhá hoaxům a dezinformacím,
které umějí převzít i respektovaná média v honbě
za co nejrychlejším zveřejněním informace. Přitom by stačilo málo. Na chvíli se zastavit, vydechnout, počkat, zamyslet se. Just a little bit…
Televize vykasaly rukávy. Co na to značky?
Pro zadavatele to byl náraz, který předčil
už tak pesimistická očekávání. Nové ceníky
televizní reklamy operují s nevídanou inflací.
str. 8–11
Analýzy a data
Mně nevěřte! Důvěřujte vědě
Správné měření zdraví značky je jedním
z nejcennější nástrojů, říká v rozhovoru Jenny
Romaniuk z Ehrenberg-Bassova institutu.
str. 12–14
Zadavatelé a značky
Foto na titulní straně: iStock
Marketing vstupuje do éry Taylor Swift
Jen účastí na zápase amerického fotbalu
pomohla zpěvačka sledovanosti přenosu
a inspirovala kampaně značek.
str. 16–17
Kreativita a kampaně
AI pomáhá rozumět emocím v kampaních
Barney Worfolk-Smith ukazuje, jak lze AI
využívat v kreativním procesu.
Jakub Křešnička
redaktor
str. 20–21
Inzerce
AKCE PROBÍHÁ
VE SPOLUPRÁCI S AGENTUROU
UP BRAND ACTIVATION
AKCI POŘÁDÁ
ASOCIACE POPAI CE
AKCE PROBÍHÁ POD ZÁŠTITOU
SVAZU OBCHODU
A CESTOVNÍHO RUCHU ČR
GENERÁLNÍ PARTNEŘI
HLAVNÍ PARTNEŘI
POPAI DAY 2023
Spolu chytřejší pro budoucnost retailu
aneb proč nás AI nenahradí.
PARTNEŘI
SPONZOŘI
15. ročník prestižní události pro profesionály z retailu
23. 11. 2023
Kongresové centrum
O2 universum
POPAI CENTRAL EUROPE | [email protected] | www.popai.cz
ODBORNÍ PARTNEŘI
HLAVNÍ
MEDIÁLNÍ PARTNER
MEDIÁLNÍ PARTNEŘI