MARKETING & MEDIA

Více respektu

by neškodilo

Ⓣ Média a trh

Na soutěži Flema Media Awards uspěl minulý

týden velmi zajímavý projekt #rešpekt, který pro

slovenský Telekom připravila agentura Wavemaker s MUW Saatchi & Saatchi. V polarizovaném

Slovensku bojoval s nenávistí a snažil se prosadit

více respektu. Na pomoc si vzal šest osobností,

které se samy setkaly s nenávistnými projevy, ať

už kvůli barvě pleti, orientaci, věku, víře, postižení nebo třeba váze. Byly nejen ambasadory

projektu, ale také vstupovaly do debat společně

s internetovými Elfy z agentury New School Communications, kteří pomáhají moderovat internetové diskuse.

Podobných elfů, odvážných osobností i značek,

které se nebojí bojovat i s nenávistnými zákazníky, bychom potřebovali dost i v Česku. I když se

tváříme jako nejtolerantnější národ v Evropě, ne-li

na světě, rozhodně to tak není. Stačí se podívat do

diskuse pod jakýmkoli článkem zveřejněným na

sociálních sítích. Většinu „debatujících“ člověk

nerozpozná od botů. Ani ve chvíli, kde relativně

nedaleko od Česka probíhají dokonce dvě války,

nám pořád nedochází, co je důležité. Pořád se

snáz nadává, podléhá hoaxům a dezinformacím,

které umějí převzít i respektovaná média v honbě

za co nejrychlejším zveřejněním informace. Přitom by stačilo málo. Na chvíli se zastavit, vydechnout, počkat, zamyslet se. Just a little bit…

Televize vykasaly rukávy. Co na to značky?

Pro zadavatele to byl náraz, který předčil

už tak pesimistická očekávání. Nové ceníky

televizní reklamy operují s nevídanou inflací.

str. 8–11

Analýzy a data

Mně nevěřte! Důvěřujte vědě

Správné měření zdraví značky je jedním

z nejcennější nástrojů, říká v rozhovoru Jenny

Romaniuk z Ehrenberg-Bassova institutu.

str. 12–14

Zadavatelé a značky

Foto na titulní straně: iStock

Marketing vstupuje do éry Taylor Swift

Jen účastí na zápase amerického fotbalu

pomohla zpěvačka sledovanosti přenosu

a inspirovala kampaně značek.

str. 16–17

Kreativita a kampaně

AI pomáhá rozumět emocím v kampaních

Barney Worfolk-Smith ukazuje, jak lze AI

využívat v kreativním procesu.

Jakub Křešnička

redaktor

str. 20–21

Inzerce

AKCE PROBÍHÁ

VE SPOLUPRÁCI S AGENTUROU

UP BRAND ACTIVATION

AKCI POŘÁDÁ

ASOCIACE POPAI CE

AKCE PROBÍHÁ POD ZÁŠTITOU

SVAZU OBCHODU

A CESTOVNÍHO RUCHU ČR

GENERÁLNÍ PARTNEŘI

HLAVNÍ PARTNEŘI

POPAI DAY 2023

Spolu chytřejší pro budoucnost retailu

aneb proč nás AI nenahradí.

PARTNEŘI

SPONZOŘI

15. ročník prestižní události pro profesionály z retailu

23. 11. 2023

Kongresové centrum

O2 universum

POPAI CENTRAL EUROPE | [email protected] | www.popai.cz

ODBORNÍ PARTNEŘI

HLAVNÍ

MEDIÁLNÍ PARTNER

MEDIÁLNÍ PARTNEŘI