MARKETING & MEDIA

Advertorial

se o vedoucí roli ucházel

i Richard Axell, kreativní

ředitel pražského Triadu.

Z VMLY&R

a Wundermanů

bude VML

Komunikační skupina WPP

spojí agentury VMLY&R

a Wunderman Thompson

pod jednotnou značku

VML. Ta začne fungovat od

1. ledna 2024, po spojení bude

na 64 trzích světa zaměstnávat více než 30 tisíc lidí.

O výsledné podobě fúze na

českém trhu se rozhodne

v nejbližších týdnech.

„S tím, jak AI a technologie

proměňují marketing a klienti

hledají způsoby pro zjednodušení vztahů, výrazně záleží

na škále řešení. VML v sobě

zkombinuje kreativitu světové úrovně s hlubokou expertízou dat, marketingových

technologií a platforem,“

uvedl CEO skupiny WPP Mark

Read s tím, že vytvoření VML

je dalším krokem v transformaci nabídky služeb a zjednodušení byznysu na globální

škále.

CEO agentury VML se stává

Jon Cook, dosavadní světový

pe (8) a Ogilvy (7). Nejčastěji

uvedeným klientem je Plzeňský Prazdroj (7) následovaný

Českou asociací pojišťoven

a ČSOB (po 4).

Heureka Group s novou

kampaní, v níž bojuje proti

rozhodovací paralýze, představila novou identitu, v níž

mimo jiné lupu střídá vykřičník. Se sjednocením stylu

napříč devíti trhy pomohla

agentura Planetary.

Škoda Auto oslavuje blížící

se 30. výročí začátku produkce modelu Felicia kampaní

s písní od Natálie Bagárové

v projektu, který pro ni připravila agentura Socialsharks.

šéf VMLY&R, a prezidentkou

Mel Edwards, nynější globální

CEO Wunderman Thompson.

Agentury Wunderman

Thompson a VMLY&R

fungují od roku 2018. Obě

vznikly spojením různých

agentur — v případě první

jmenované šlo o fúzi J. Walter Thompson a Wunderman, v případě druhé VML

a Young & Rubicam.

Startuje nová

agentura NADA

Nová výzkumná společnost

NADA vstupuje na trh s kontinuálním výzkumem spotřebitelského chování v ČR. Jeho

součástí jsou data o vztahu

zákazníků k pěti tisícům značek ve 170 tržních kategoriích,

mapování jejich rozhodovacích procesů i komplexní přehled, co zákazníci konzumují

a jaká média sledují.

Zakladateli společnosti jsou

tři dlouholetí ředitelé renomovaných výzkumných agentur — Jan Tuček ze Stem/Mark,

Ondřej Veis z NMS a Tomáš

Hynčica z ResSolution. Trojice

tím navazuje na 10 let úspěšné

spolupráce při řízení Euro­

pean National Panels. ■

Netflix během třetího

čtvrtletí přidal devět milionů předplatitelů, kterých je

nyní celkově 247 milionů.

Na 14. listopad chystá

historicky první sportovní

přenos; půjde o golfový

turnaj nazvaný Netflix Cup.

Shopsys koupil stopro­

centní podíl v agentuře

Sounds Good. Společně

nabízí tvorbu středních

a velkých e-shopů na míru.

Ovečkárna připravila ve

spolupráci se značkou Baťa

farmářky Woolee s tradičním designem a výplní

z ovčí vlny. Projekt chtějí

dále rozvíjet. ■

Říjnové Seznam

Newsfeed fórum se

neslo na vlně AI

Ⓣ Veronika Geltner, Seznam.cz

Minulý týden

proběhl už třetí

ročník online

konference

Seznam

Newsfeed

fórum.

V rámci akce zaměřené

na obsahovou platformu

Seznamu a novinky, které

s ní souvisejí, se řečníci vedle

samotného Seznam Newsfeedu věnovali třeba i rozmachu

umělé inteligence (AI) a dopadům tohoto fenoménu na

kvalitu obsahu nebo oblasti

autorského práva.

Konferenci svým vystoupením otevřel šéf obsahu domovské stránky Seznam.cz Ondřej

Tolar, který představil hned

několik zajímavých novinek,

kterými obsahová platforma

Seznam Newsfeed prošla

v průběhu roku 2023. Ve své

přednášce Ondřej zároveň

zmínil, jak se inovace odrazí

v celém ekosystému Seznamu.

Poté se slova ujala Petra

Dolejšová, renomovaná

expertka na právo v marketingu a e-commerce. Její vystoupení bylo odpovědí na otázku,

kde v současné době leží

hranice mezi převzatým a kradeným obsahem. Hosty, kteří

se věnují tvorbě obsahu, potěšily Petřiny tipy, jak správně

zdrojovat nejen autorské, ale

i generované fotografie.

Téma roku 2023? Umělá

inteligence

Doménou Petera Jančárika,

který je v Seznamu nováčkem,

je boj s dezinformacemi. Peter

popsal, jak chceme v Seznamu

ustát masivní příliv obsahu

vygenerovaného AI, a vysvětlil, jak pro klienty v rámci

naší obsahové sítě zajištujeme

brand safe prostředí. Prozradil také, jak nástroje AI

v Seznamu pomáhají s ověřováním faktů.

Následovala panelová diskuse, do které se kromě Petry

Dolejšové a Petera Jančárika

zapojili také šéfeditorka

seznamácké homepage Tereza Strnadová a David Klimeš,

novopečený šéf Nadačního

fondu nezávislé žurnalistiky.

Debatovalo se o etických

aspektech využívání AI,

autorském právu i generovaném vizuálním a textovém

obsahu.

Manažerka Seznam Partnera Kristýna Lukšíková se

na Seznam Newsfeed podívala z byznysového pohledu.

Hosté se tak dozvěděli, jak

se v čase měnil layout služby

nebo smluvní podmínky.

V závěru konference její

kolegyně Kateřina Nosianová

představila benefity doporučovacího boxíku na Seznamu. Díky němu se lidem na

konkrétním webu zobrazí

personalizovaný obsah,

a proto na stránkách stráví

více času. ■

i

Zajímají vás přednášky ze

Seznam Newsfeed fóra?

Sledujte náš Sblog.