Aby si agentury udržely lidi, které
potřebují, musejí jim přidat. Jenže
samy jsou pod tlakem.
ANKETA: ZATÍM SE NIKDE
MOC NEPŘIDÁVÁ
Práce na fakturu je na kreativních
pozicích v Česku naprostý standard.
Odměňování žen a mužů je prý fér.
KOMUNITA
str. 8 –11
FOTBALOVÝ ŠAMPIONÁT BUDE
POPRVÉ VYSÍLAT I NOVA
Zakoupení sublicence na přenosy
z MS v Kataru je pro TV Nova test pro
případnou akvizici celých práv.
str. 18 –19
DO ČESKÉHO TRHU BUDEME
POŘÁD INVESTOVAT
Potřebujeme omladit značku, uvádí
globální šéfka Metaxy Dorothée
Hériard Dubreuil.
str. 20 –21
MÍSTO PRODEJE: HALLOWEEN
JE PRO DĚTI
Jak se neztratit v oranžovém moři
a prodat o trochu více bonbónů,
čokolád, dekorací, bublinek i dýní?
str. 24 –26
Foto na titulní straně: ARCHIV KOFOLA
ZADAVATELÉ A ZNAČKY
str. 16 –17
ZADAVATELÉ A ZNAČKY
Na propagaci brandu Kofola dáme
nejvíce peněz za posledních pět let,
říká generální ředitel Daniel Buryš.
KRREATIVITA A KAMPANĚ
INVESTUJEME DO NOVÉHO
KOMUNIKAČNÍHO MODELU
ZADAVATELÉ A ZNAČKY
str. 12 –13
Svou „one man show“ excentrického podnikatele v kauze koupě
Twitteru opět rozjel nejbohatší
muž planety Elon Musk. Napochodoval do sídla Twitteru a nesl
si s sebou umyvadlo. S „humorem“ sobě vlastním k videu na
síti připsal „let that sink in“, což
v angličtině znamená „zamyslete
se nad tím“, zatímco samotné
„sink“ je prostě umyvadlo.
Možná Musk navazuje na mem
s umyvadlem, který si se stejnou
slovní hříčkou hraje, ale když
se nad ním člověk zamyslí, pro
Muska to nevyznívá úplně nejlíp,
ani vtipně. To, že měl po několikaměsíčních peripetiích konečně
koupit Twitter, s jehož hodnotou
akcií svými tweety hýbal nahoru
a dolů, mu totiž nařídil soud.
Deadline dostal do pátku minulého týdne, po uzávěrce aktuálního MAMu. Kdyby si definitivní
koupi Twitteru opět rozmyslel,
musel by Musk znovu k soudu. Do
svého profilu na Twitteru už si ale
napsal, že je „chief Twit“, tedy šéf
Twitteru. Čekám, kdy se objeví
mem, kde mu ve „funkci“ nějaký
dobrák vymění jednu samohlásku a počastuje ho tak vcelku
populární anglickou vulgaritou.
Ostatně podle amerických médií
se už teď zaměstnanci Twitteru
bojí, že jejich řady po nástupu
Muska notně prořídnou.
Zatímco světová média řešila
Muskovy myšlenkové pochody,
na Václavské náměstí v Praze
ve středu napochodovaly tisíce
lidí, aby podpořily zrovnoprávnění LGBT+ lidí i zastavení šíření
předsudků a nenávisti. Akce
vznikla v reakci na vraždy před
bratislavským klubem Tepláreň.
Mimochodem i pod pozvánkou
na tuto akci se objevil komentář
„aspoň vím, kam mám jít se samopalem“, autor byl do druhého dne
na výslechu Odboru extremismu
a terorismu pražské policie.
Podobně laděných komentářů
je na sítích až až. A živí je nejen
ankety typu „Vadí vám LGBT+
komunita?“, kterou vypustila
CNN Prima News na TikToku, ale
také ambivalentní přístup valné
části českých politiků. Ti se v čele
s premiérem Petrem Fialou snaží
komunikační linku kreslit tak,
aby pokud možno nenaštvali
ani LGBT+ lidi a liberály, ani
konzervativce, kteří od komunity rádi vybírají stejné daně, ale
stejná práva za to ne a ne přiznat.
A to nemluvím ani o „bytostně
odporných“ výrocích, které
zaznívají z Pražského hradu nebo
od extremistů v čele s SPD.
Na sítích se zdá, že má lež
a nenávist trochu navrh před láskou a pravdou. K tomu, aby se to
otočilo, mohou svou komunikací
pomoci jak politici, tak firmy.
Jakub Křešnička
redaktor
Číslo týdne
5%
O tolik během září meziročně poklesly útraty za reklamu
na americkém trhu podle dat společnosti Standard Media Index.
Výdaje klesají už čtvrtý měsíc za sebou.
EDITORIAL
KOMUNITA
DOSÁHLY MZDY V REKLAMĚ UŽ
NA SVŮJ STROP?
Jsou pochody
a pochody