Aby si agentury udržely lidi, které

potřebují, musejí jim přidat. Jenže

samy jsou pod tlakem.

ANKETA: ZATÍM SE NIKDE

MOC NEPŘIDÁVÁ

Práce na fakturu je na kreativních

pozicích v Česku naprostý standard.

Odměňování žen a mužů je prý fér.

KOMUNITA

str. 8 –11

FOTBALOVÝ ŠAMPIONÁT BUDE

POPRVÉ VYSÍLAT I NOVA

Zakoupení sublicence na přenosy

z MS v Kataru je pro TV Nova test pro

případnou akvizici celých práv.

str. 18 –19

DO ČESKÉHO TRHU BUDEME

POŘÁD INVESTOVAT

Potřebujeme omladit značku, uvádí

globální šéfka Metaxy Dorothée

Hériard Dubreuil.

str. 20 –21

MÍSTO PRODEJE: HALLOWEEN

JE PRO DĚTI

Jak se neztratit v oranžovém moři

a prodat o trochu více bonbónů,

čokolád, dekorací, bublinek i dýní?

str. 24 –26

Foto na titulní straně: ARCHIV KOFOLA

ZADAVATELÉ A ZNAČKY

str. 16 –17

ZADAVATELÉ A ZNAČKY

Na propagaci brandu Kofola dáme

nejvíce peněz za posledních pět let,

říká generální ředitel Daniel Buryš.

KRREATIVITA A KAMPANĚ

INVESTUJEME DO NOVÉHO

KOMUNIKAČNÍHO MODELU

ZADAVATELÉ A ZNAČKY

str. 12 –13

Svou „one man show“ excentrického podnikatele v kauze koupě

Twitteru opět rozjel nejbohatší

muž planety Elon Musk. Napochodoval do sídla Twitteru a nesl

si s sebou umyvadlo. S „humorem“ sobě vlastním k videu na

síti připsal „let that sink in“, což

v angličtině znamená „zamyslete

se nad tím“, zatímco samotné

„sink“ je prostě umyvadlo.

Možná Musk navazuje na mem

s umyvadlem, který si se stejnou

slovní hříčkou hraje, ale když

se nad ním člověk zamyslí, pro

Muska to nevyznívá úplně nejlíp,

ani vtipně. To, že měl po několikaměsíčních peripetiích konečně

koupit Twitter, s jehož hodnotou

akcií svými tweety hýbal nahoru

a dolů, mu totiž nařídil soud.

Deadline dostal do pátku minulého týdne, po uzávěrce aktuálního MAMu. Kdyby si definitivní

koupi Twitteru opět rozmyslel,

musel by Musk znovu k soudu. Do

svého profilu na Twitteru už si ale

napsal, že je „chief Twit“, tedy šéf

Twitteru. Čekám, kdy se objeví

mem, kde mu ve „funkci“ nějaký

dobrák vymění jednu samohlásku a počastuje ho tak vcelku

populární anglickou vulgaritou.

Ostatně podle amerických médií

se už teď zaměstnanci Twitteru

bojí, že jejich řady po nástupu

Muska notně prořídnou.

Zatímco světová média řešila

Muskovy myšlenkové pochody,

na Václavské náměstí v Praze

ve středu napochodovaly tisíce

lidí, aby podpořily zrovnoprávnění LGBT+ lidí i zastavení šíření

předsudků a nenávisti. Akce

vznikla v reakci na vraždy před

bratislavským klubem Tepláreň.

Mimochodem i pod pozvánkou

na tuto akci se objevil komentář

„aspoň vím, kam mám jít se samopalem“, autor byl do druhého dne

na výslechu Odboru extremismu

a terorismu pražské policie.

Podobně laděných komentářů

je na sítích až až. A živí je nejen

ankety typu „Vadí vám LGBT+

komunita?“, kterou vypustila

CNN Prima News na TikToku, ale

také ambivalentní přístup valné

části českých politiků. Ti se v čele

s premiérem Petrem Fialou snaží

komunikační linku kreslit tak,

aby pokud možno nenaštvali

ani LGBT+ lidi a liberály, ani

konzervativce, kteří od komunity rádi vybírají stejné daně, ale

stejná práva za to ne a ne přiznat.

A to nemluvím ani o „bytostně

odporných“ výrocích, které

zaznívají z Pražského hradu nebo

od extremistů v čele s SPD.

Na sítích se zdá, že má lež

a nenávist trochu navrh před láskou a pravdou. K tomu, aby se to

otočilo, mohou svou komunikací

pomoci jak politici, tak firmy.

Jakub Křešnička

redaktor

Číslo týdne

5%

O tolik během září meziročně poklesly útraty za reklamu

na americkém trhu podle dat společnosti Standard Media Index.

Výdaje klesají už čtvrtý měsíc za sebou.

EDITORIAL

KOMUNITA

DOSÁHLY MZDY V REKLAMĚ UŽ

NA SVŮJ STROP?

Jsou pochody

a pochody