Asociace chtějí
státu pomoci
komunikovat
Asociace komunikačních agentur
(AKA), Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace (AČRA MK), Asociace
Public Relations (APRA), Asociace
direct marketingu, e-commerce
a zásilkového obchodu (ADMEZ),
Česká eventová asociace (ČEA)
a Sdružení agentur pro výzkum
trhu a veřejného mínění (SIMAR)
založily neformální sdružení
s názvem Rada pro strategickou
komunikaci. Chtějí tak změnit
přístup a způsob, jakým stát
komunikuje se svými občany.
„Procházíme už druhou krizí,
ve které ze všech stran zaznívá
kritika nedostatečné komunikace. Je to chronický problém, který
krize jen obnažily na kost,“ uvedl
k důvodům založení rady Michal
Vlasák z APRA. Efektivní komu-
nikace je podle sdružení asociací
důležitá v krizových situacích
jako jsou pandemie, válečný
konflikt, hospodářská recese
nebo boj s fake news. Rada pro
strategickou komunikaci vytýká
státu dlouhodobě nízké investice do komunikace. Zatímco ve
vyspělých zemích se pohybují
zhruba kolem 15 procent objemu
celkového trhu, v České republice se tato úroveň dlouhodobě
drží pod dvěma procenty. Toto
podfinancování se tak podepisuje
především na kvalitě.
České šance
na evropské
i globální Effie
Do finále soutěže nejefektivnějších kampaní Evropy se mezi
osmdesát finalistů probojovaly tři
projekty z Česka. Jedním z nich je
kampaň rozhodčích pro Fotbalovou asociaci ČR od agentury
McCann Prague Chci pískat —
náborovka s tahem na bránu. Ta
uspěla v kategorii zaměřené na
malý rozpočet.
Dvě nominace pak má agentura Triad s pracemi pro řetězec
Ikea. Projekt Safe Exit zabodoval
v kategorii retail. Dlouhodobá
kampaň Za bezpečný domov,
s nímž Triad a Ikea získaly
dokonce Grand Prix na loňské
české Effie a řadu dalších ocenění
v Česku i ve světě. O ocenění zabojuje v kategorii Best of Europe:
Positive Change.
Ikea s Triadem (a Dentsu
Czech Republic a Bistro Films)
mají pak se stejnou kampaní šanci dokonce i mezi šedesátkou světově nejefektivnějších kampaní
v soutěži Global Best of the Best
Effie v kategorii Positive Change:
Social Good — Brands. Pro Česko
je to vůbec první účast ve finále
soutěže, která se vyhlašuje od
loňského roku. Tehdy měl dvě
práce na shortlistu slovenský
Triad (pro VÚB banku a Absolut).
České fotbalové kluby, které
prostřednictvím Ligové fotbalové
asociace (LFA) řídí dvě nejvyšší
soutěže, se zřejmě dočkají. Současný model, kdy vysílací práva
až na jednu výjimku získávala bez
soutěže společnost Pragosport,
v průběhu roku 2023 nahradí
veřejný tendr.
Kluby v čele s pražskou Slavií
tlačí na přímý prodej vysílacích
práv, jelikož si od něj slibují
razantní zvýšení jejich ceny.
Pragosport zastoupený bývalým
místopředsedou fotbalové asociace Jaroslavem Vackem je drží
do roku 2024 a ročně za ně LFA
platí 150 milionů korun. Dražba
ve veřejném tendru by podle
klubů mohla příjmy zdvojnásobit,
optimistické scénáře mluví až
o částce 400 milionů.
Zatímco dosud Pragosport
získával kompletní balík audiovizuálních práv, které následně
po částech přeprodával (televizní práva vlastní O2 TV Sport,
internetové sestřihy vydavatelství Czech News Center), nově by
se měla televizní, streamovací
a bettingová práva oddělit. „Tendr je jedinou smysluplnou cestou.
Jen tak se dozvíme, jaký je na
trhu zájem o náš produkt a jaká je
skutečná hodnota fotbalové ligy,“
uvedl Rudolf Řepka, ředitel FK
Teplice, pro Radiožurnál.
Inzerce
Od roku 1993 vytváříme
pro naše klienty úspěšné
PR a marketingové kampaně.
Zajišťujeme mediální komunikaci, online a HR marketing,
interní komunikaci a další služby spojené s pozitivním rozvojem
značek a firem.
www.nativepr.cz
+420 221 592 450
ZPRÁVY
Vysílací práva
na český fotbal
míří do tendru
Zdroj: IKEA
třetích stran. „Pokud budou chtít
značky oslovit naše publikum,
budou muset spolupracovat přímo s naším mediálním týmem,“
oznámil CEO Scott Havens a přidal čtyři důvody, které podporují
současnou „audience first“ mentalitu společnosti. „Nejsme přesvědčeni, že má smysl umožnit
marketérům, aby zasahovali naše
hodnotné publikum podprůměrnou kreativou a za nízkou cenu,“
stojí v jednom z nich.