MARKETING & MEDIA

Ⓣ Komunita

Slovenské mamičky, peknú reklamu máte

Odvážnější, čerstvá, zábavnější — tak mnozí

v oboru hodnotí reklamu našich slovenských

sousedů. Jsou to jen řeči, nebo mají tamní

kreativci něco, co na českém trhu chybí?

str. 6–13

Media a trh

Videoobsah je král, ale i král

může být nahý

Jak monetizovat videoobsah? O své

zkušenosti a praktiky se podělili hlavní

mediální hráči na českém trhu.

Titulní strana: Rudolf Novák

str. 14–15

Zadavatelé a značky

Řešíme dlouhodobější pohled na značky

„Například Aquilu chceme ‚dobrousit‘, aby

komunikovala ty správné hodnoty,“ říká

Michal Šlechta, ředitel marketingu skupiny

Mattoni 1873.

Mluvme spolu

o trochu více

V hlavním tématu aktuálního vydání se věnuji

slovenským agenturám. Nápad, že téma zpracuji,

vznikl přesně před měsícem. Byla jsem na reklamním festivalu Golden Drum v Portoroži a společně

s ostatními jsem tleskala úspěchům českých i slovenských agentur. Zejména dvěma: české McCann

Prague a slovenské This Is Locco. Všimla jsem si

ale, že nejen v průběhu slavnostního večera, ale

také celého festivalu kolem sebe slyším slovenštinu. A nebýt nezničitelné „supermanky“ Alice

Reindlové z McCannu, tak o češtinu celou dobu

ani nezavadím. Mrzelo mě, že české agentury tyto

akce vypouštějí, a uvažovala, v čem jsou Slováci

jiní, proč je na soutěžích vidíme, v čem se liší

jejich přístup k oboru. Nevím, jestli se mi v tématu

podařilo nakonec jednoznačně na tyto otázky

odpovědět, každopádně se všichni shodli na jedné

podstatné věci: družení a sdílení mají v povaze,

bez ohledu na to, jak velcí jsou konkurenti, rádi se

potkávají a mluví spolu. Tak si vezměme příklad

a zkusme to dělat o trochu častěji taky. Máme

k tomu více než dobrou příležitost: ve čtvrtek

9. listopadu se koná naše konference Forum

Media. Se všemi se tam ráda potkám.

Radana Čechová

šéfredaktorka

str. 16–18

Inzerce

#1

mezi mediálními

zastupitelstvími

37%

podíl sledovanosti

6,3 mil.

reálných uživatelů

41%

podíl poslechovosti

Zdroj: ATO-Nielsen,

CS 18-69, share za červen

2023;

NetMonitor-SPIR-Gemius,

červen 2023

(souhrnný zásah

FTV Prima a Impression

Media);

RADIOPROJEKT (týdenní

poslech, 1H 2023,

CS všichni);

datareportal.com, uživatelé

sociálních sítí ČR,

leden 2023