MARKETING & MEDIA
Ⓣ Komunita
Slovenské mamičky, peknú reklamu máte
Odvážnější, čerstvá, zábavnější — tak mnozí
v oboru hodnotí reklamu našich slovenských
sousedů. Jsou to jen řeči, nebo mají tamní
kreativci něco, co na českém trhu chybí?
str. 6–13
Media a trh
Videoobsah je král, ale i král
může být nahý
Jak monetizovat videoobsah? O své
zkušenosti a praktiky se podělili hlavní
mediální hráči na českém trhu.
Titulní strana: Rudolf Novák
str. 14–15
Zadavatelé a značky
Řešíme dlouhodobější pohled na značky
„Například Aquilu chceme ‚dobrousit‘, aby
komunikovala ty správné hodnoty,“ říká
Michal Šlechta, ředitel marketingu skupiny
Mattoni 1873.
Mluvme spolu
o trochu více
V hlavním tématu aktuálního vydání se věnuji
slovenským agenturám. Nápad, že téma zpracuji,
vznikl přesně před měsícem. Byla jsem na reklamním festivalu Golden Drum v Portoroži a společně
s ostatními jsem tleskala úspěchům českých i slovenských agentur. Zejména dvěma: české McCann
Prague a slovenské This Is Locco. Všimla jsem si
ale, že nejen v průběhu slavnostního večera, ale
také celého festivalu kolem sebe slyším slovenštinu. A nebýt nezničitelné „supermanky“ Alice
Reindlové z McCannu, tak o češtinu celou dobu
ani nezavadím. Mrzelo mě, že české agentury tyto
akce vypouštějí, a uvažovala, v čem jsou Slováci
jiní, proč je na soutěžích vidíme, v čem se liší
jejich přístup k oboru. Nevím, jestli se mi v tématu
podařilo nakonec jednoznačně na tyto otázky
odpovědět, každopádně se všichni shodli na jedné
podstatné věci: družení a sdílení mají v povaze,
bez ohledu na to, jak velcí jsou konkurenti, rádi se
potkávají a mluví spolu. Tak si vezměme příklad
a zkusme to dělat o trochu častěji taky. Máme
k tomu více než dobrou příležitost: ve čtvrtek
9. listopadu se koná naše konference Forum
Media. Se všemi se tam ráda potkám.
Radana Čechová
šéfredaktorka
str. 16–18
Inzerce
#1
mezi mediálními
zastupitelstvími
37%
podíl sledovanosti
6,3 mil.
reálných uživatelů
41%
podíl poslechovosti
Zdroj: ATO-Nielsen,
CS 18-69, share za červen
2023;
NetMonitor-SPIR-Gemius,
červen 2023
(souhrnný zásah
FTV Prima a Impression
Media);
RADIOPROJEKT (týdenní
poslech, 1H 2023,
CS všichni);
datareportal.com, uživatelé
sociálních sítí ČR,
leden 2023