MARKETING & MEDIA
Advertorial
Například společnost Audi
Česká republika využila se
společností Adform funkci snižování emisí uhlíku
v rámci své reklamní kampaně pro novou edici vozů
e-tron. Kampaně nasazené
mediální agenturou PHD
dosáhly o 81 procent nižšího
gCO2PM v porovnání s průměrem trhu Scope3 a zároveň dosáhly 65procentního
nárůstu CTR.
Doubek opět
odešel od Soukupa
Mediální obchodník a stratég
Filip Doubek podle všeho
rozvázal po takřka čtvrtstoletí
profesní partnerství s Jaromírem Soukupem a z vedení
jeho mediální agentury
Médea přešel do skupiny
KKCG Karla Komárka. Na
starosti má budování vztahů s médii, řízení obchodní
politiky a podílení se na strategickém rozvoji ve skupině.
Bude též poradcem agentuře
Mindsquared, patřící do skupiny Mind2flo.
Pro Doubka je to už druhý
posun ke KKCG, poprvé
tam zamířil v roce 2021, aby
obchodně řídil interní mediál-
Bratislavě a Vídni také do
Frankfurtu nad Mohanem.
ESG bez bulls*itu, je téma
akce Branding Group Therapy, která se uskuteční 30. listopadu v Kině Přítomnost.
S daty, zkušenostmi, návody
vystoupí Zuzana Fryaufová
a Lucie Bášová, Petra Jankovičová, Darko Silajdzić, Ivan
Tučník či Iva Šedivá.
ParaRestart, projekt Čes-
kého paralympijského výboru
a společnosti Sazka, se zaměřuje na seznamování klientů
rehabilitačních center s možností aktivního sportování,
jejich podporu a vyhledávání
budoucích paralympioniků.
ku Media Marketing & Communication. Po půlroce se ale
vrátil zpět k Soukupovi, který
tehdy znovu získal kontrolu
nad svými mediálními společnostmi po rozluce s čínskou
investiční společností CITIC.
Top firmy podle
ESG strategie
Druhý ročník nezávislého
srovnání českých firem podle
strategií udržitelnosti ESG
Rating, vyhlašovaný Asociací
společenské odpovědnosti
s programem CEMS Vysoké
školy ekonomické v Praze,
představil žebříčky nejúspěšnějších společností.
V čele přehledu jsou mezi
velkými společnostmi skupina ČEZ následovaná Monetou
Money Bank a Coca-Cola HBC
Česko a Slovensko. Mezi menšími a středními podniky pak
vedou firmy Mega, Sonnentor a Nobilis Tilia. Z Ratingu
vyplynulo, že 61 procent
velkých firem vydává zprávu
zaměřenou na udržitelnost,
naproti tomu ale jen 22 procent podniků menších se
v nějakých dokumentech
udržitelnosti věnuje. (Více
na mam.cz.) ■
MSL se spolu s agenturou
Leo Burnett dostaly na
shortlist soutěže European Excellence Awards
s klipem Mc’n’Roll s Přemkem Forejtem pro značku
McDonald’s. Uspěly v regionální kategorii pro Česko,
Slovensko, Polsko.
Seznam Zprávy spustily
nový videocast Dáma a švihák, v němž Milan Šteindler
s Evou Pavlovou probírají
témata, kterým se chce
první dáma věnovat.
POPAI Day proběhne
v O2 universum 23. listopadu, kdy také rozdá ocenění
POPAI Awards. ■
RTB bez cookies
třetích stran:
Seznam je připraven
Ⓣ Marta Demyanchuk & Jakub Novotný, Seznam.cz
V Seznamu je
přechod na
cílení založené
na cookies
prvních stran
v plném proudu.
V průběhu příštího roku
skončí možnost využívat
cookies třetích stran, tedy
souborů, díky nimž můžeme
při cílení kampaní pracovat
s informacemi o návštěvní‑
cích konkrétních stránek.
Proto se v Seznamu na dobu
bez cookies třetích stran
intenzivně připravujeme.
Průběžně pracujeme na
přechodu k cílení založené‑
mu na „first party“ cookies,
které už od minulého roku
nabízíme prostřednictvím
Adform DMP. Díky této
změně a pokročilým techno‑
Jaké jsou výhody
práce s „first party“
daty?
Díky nim můžeme zvýšit
zásah kampaní až
o 30 procent. Právě tento
podíl tvoří prohlížeče
Safari, Firefox a Edge,
které cookies třetích stran
nepodporují. Reporting
zásahu a frekvence navíc
bude díky stabilitě „first
party“ cookies přesnější.
logiím na straně nákupních
platforem jsou tak inzerenti
schopni zasáhnout své cílové
skupiny i nadále.
Aktuálně máme k dispo‑
zici více než 160 segmentů
s „first party“ identifikátorem,
které jsou dostupné v Adform
Marketplace. Navíc pro naše
klienty dokážeme vytvořit
také konkrétní segmenty na
míru jejich potřebám.
A jak to bude s remarke‑
tingem, který přímo využívá
data zákazníků? Nejen pro
nás, ale pro všechny tech‑
nologické platformy je teď
důležitá adopce nových
přístupů a alternativních
identifikátorů. V Seznamu
sázíme na využití e‑mailů, se
kterými už pracujeme v rámci
remarketingových scénářů
v „seznamáckém“ systému
Sklik. Díky milionům regis‑
trovaných a přihlášených
uživatelů máme pro tento
postup ty nejlepší předpo‑
klady. Proto chceme stávající
funkce Skliku přenést i do
RTB světa.
Popišme si zjednodušeně,
jak to funguje. Zadavatelé
budou moci Sklik využít
pro import svých kontaktů,
případně sáhnout po někte‑
ré z nabízených integrací
a nahrávat kontakty automa‑
tizovaně přes API. E‑maily
se v Skliku zpracují, vytřídí
dle souhlasů a následně
přeloží na anonymní iden‑
tifikátor, který v Seznamu
využíváme právě pro výdej
reklamy. Výsledný seznam
se jen exportuje do DMP
pod konkrétní účet daného
zákazníka, který je pak bude
moci nakupovat tak jako
běžná data. ■
Zaujaly vás možnosti RTB?
Rádi vám poradíme, jak
je chytře využít v praxi.
Stačí, když nám napíšete