HEADLINES
6.
WebTop100: Nejlepší web
má Centrum FotoŠkoda
Známý pražský ateliér a prodejna
fotografických potřeb v jednom Cen
trum FotoŠkoda má podle porotců
soutěže WebTop100 nejlepší firem
ní web. Novou kategorii Nejlepší
online nástroj vyhrála letenková
společnost Kiwi.com, v další pre
miérové kategorii Selfcare zvítězila
Hypoteční zóna Hypoteční banky.
Ocenění Osobnost digitálního mar
ketingu si letos odnesl marketingový
specialista Filip Podstavec. Digitální
agenturou roku se stalo Prague Bis
tro Digital. Nejlepší web mezi mar
ketingovými a IT agenturami má
společnost Aitom. Nejefektivnějším
digitálním řešením je kampaň #je
tovtobě od Vodafonu. „Dá se s kli
dem říci, že světové moderní trendy
se obtiskují i do webů vytvořených
v českém prostředí a to je rozhodně
krok dopředu,“ zhodnotil za porotu
letošní projekty Jakub Jordanidis
z pořádající agentury Dobrý web. Po
rotci hodnotili 222 projektů.
7.
GDPR? E-shopy ani
agentury netuší, co to je
Už v květnu začne platit přísnější
evropská ochrana osobních úda
jů v podobě nařízení GDPR. České
eshopy, marketingové agentury ani
další firmy dosud s přípravou moc
nepokročily. V průzkumu společnos
ti SmartEmailing mezi více než 1300
českými podniky jich jen dvě pro
centa uvedla, že už implementují po
třebné úpravy. Třiatřicet procent se
ještě nepřipravuje, 27 procent vůbec
netuší, co to GDPR vlastně je. Dvaa
třicet procent dotázaných firem při
pustilo, že „studuje materiály“, a jen
tři subjekty se už mohly pochlubit,
že jsou na nástup nové evropské re
gulace kompletně připraveny. Ani
jeden ovšem není ze sektoru komu
nikace nebo ecommerce. Napros
tá většina podniků také nemá ani
představu o tom, jaké náklady je
vlastně čekají. Osmatřicet procent
zúčastněných je odhadlo do 50 tisíc
korun, jen malé procento očekává,
že nutné investice přesáhnou tuto
sumu. Pětina firem si chce GDPR
vyřešit vlastními silami. Ve vzorku
respondentů bylo zahrnuto mimo
jiné 221 eshopů, 104 firem podnika
jících v marketingu a reklamě a 140
poskytovatelů vzdělávacích kurzů
a seminářů.
8.
Hamé kvůli vyhlášce mění
obaly produktů pro děti
Nové obaly svých výrobků předsta
vila potravinářská společnost Hamé.
Jde například o paštiku Májka, kte
rá se dříve jmenovala Dětská Májka.
Na trh nyní vstoupila pod názvem
Májka pro zlatíčka. Kečup Otmánek
a okurky Znojmia zase nesou tvář
šestiletého Jakuba, syna jedné ze za
městnankyň firmy Hamé. Důvodem
těchto obalových změn je nová vy
hláška ministerstva zemědělství,
která vychází z evropské normy.
Zakazuje označovat potraviny jako
„vhodná pro děti“, „domácí“, „čers
tvá“, „živá“, „čistá“, „přírodní“ nebo
„pravá“, aby nedošlo ke klamání spo
třebitelů. „Čerstvá“ by totiž měla být
každá potravina a „živý“ musí být
každý jogurt. Daná legislativa se ale
netýká například kojenecké stravy.
„Novou situaci, kdy legislativa zne
možnila nazývat dosavadní dětské
výrobky jako dětské, jsme vzali jako
příležitost,“ vysvětluje Lenka Vaněk,
marketingová ředitelka Hamé. Šes
tiletý Jakub byl vybrán v interním
castingu z padesáti dětí.
▲
Strýc Karel přijíždí
na návštěvu, ale
než rodina usedne
ke štědrovečernímu
stolu, musí si vyříkat
jednu starou křivdu.
◀◀
Osobností digitálního marketingu letošního roku se v soutěži WebTop100
stal marketingový
specialista Filip
Podstavec.
9.
Herec Ondřej Sokol se stal
další tváří Vodafonu
Mobilní operátor Vodafone rozšířil
ve vánoční kampani svou reklamní
rodinu o novou postavu strýce Karla
v podání Ondřeje Sokola. „Kampaň
se věnuje rodinnému tématu Vánoc,
kdy si lidé chtějí užít pohodové chví
le se svými blízkými a třeba si od
pustit i staré křivdy a potkat se se
ztracenými přáteli nebo příbuzný
mi,“ popsala děj Veronika Exnerová
z Vodafonu. Se „starou křivdou“ se
tedy vyrovnávají i hlavní hrdino
vé. Reklamu, která propaguje dárek
v podobě datového balíčku Social
Pass a dva další tarify, připravil
osvědčený tým agentury McCann
Prague, režíroval ji opět Vojta Kotek.
Nasazena bude v televizi, onlinu,
na venkovních plochách a v tisku.
Vznikla pro ni i speciální vánoční pí
seň Home for Christmas, kterou slo
žili Viliam Béreš, Steve Walsh a Brad
Stratton.
10.
Maďaři řeší americký vliv
na jejich média
◀
S motivem dětí
i rodin svých
zaměstnanců
chce Hamé
marketingově
pracovat
dlouhodobě.
Maďarské ministerstvo zahraničí
si předvolalo amerického chargé
d’affaires Davida Kostelancika. Měl
vysvětlit americké plány s maďar
skými médii. Spojené státy totiž pro
média sídlící mimo hlavní město
Budapešť vyhlásily grantový pro
gram určený na „zvýšení kvality lo
kálních tradičních a internetových
médií“. Podle agentury Reuters na to
USA chtějí vyhradit 700 tisíc dolarů
(zhruba 15 milionů korun). Maďaři
ale považují takový záměr za politic
kou intervenci před volbami. Ty pro
běhnou příští rok na jaře a favoritem
je strana Fidesz premiéra Viktora
Orbána. Podle Reuters ale asistenční
program amerických úřadů mohou
maďarská média začít využívat až
po květnu 2018.
4
04-05_mm47.indd 4
16.11.2017 16:37:42