HEADLINES

6.

WebTop100: Nejlepší web

má Centrum FotoŠkoda

Známý pražský ateliér a prodejna

fotografických potřeb v jednom Cen­

trum FotoŠkoda má podle porotců

soutěže WebTop100 nejlepší firem­

ní web. Novou kategorii Nejlepší

on­line nástroj vyhrála letenková

společnost Kiwi.com, v další pre­

miérové kategorii Self­care zvítězila

Hypoteční zóna Hypoteční banky.

Ocenění Osobnost digitálního mar­

ketingu si letos odnesl marketingový

specialista Filip Podstavec. Digitální

agenturou roku se stalo Prague Bis­

tro Digital. Nejlepší web mezi mar­

ketingovými a IT agenturami má

společnost Aitom. Nejefektivnějším

digitálním řešením je kampaň #je­

tovtobě od Vodafonu. „Dá se s kli­

dem říci, že světové moderní trendy

se obtiskují i do webů vytvořených

v českém prostředí a to je rozhodně

krok dopředu,“ zhodnotil za porotu

letošní projekty Jakub Jordanidis

z pořádající agentury Dobrý web. Po­

rotci hodnotili 222 projektů.

7.

GDPR? E-shopy ani

agentury netuší, co to je

Už v květnu začne platit přísnější

evropská ochrana osobních úda­

jů v podobě nařízení GDPR. České

e­shopy, marketingové agentury ani

další firmy dosud s přípravou moc

nepokročily. V průzkumu společnos­

ti SmartEmailing mezi více než 1300

českými podniky jich jen dvě pro­

centa uvedla, že už implementují po­

třebné úpravy. Třiatřicet procent se

ještě nepřipravuje, 27 procent vůbec

netuší, co to GDPR vlastně je. Dvaa­

třicet procent dotázaných firem při­

pustilo, že „studuje materiály“, a jen

tři subjekty se už mohly pochlubit,

že jsou na nástup nové evropské re­

gulace kompletně připraveny. Ani

jeden ovšem není ze sektoru komu­

nikace nebo e­commerce. Napros­

tá většina podniků také nemá ani

představu o tom, jaké náklady je

vlastně čekají. Osmatřicet procent

zúčastněných je odhadlo do 50 tisíc

korun, jen malé procento očekává,

že nutné investice přesáhnou tuto

sumu. Pětina firem si chce GDPR

vyřešit vlastními silami. Ve vzorku

respondentů bylo zahrnuto mimo

jiné 221 e­shopů, 104 firem podnika­

jících v marketingu a reklamě a 140

poskytovatelů vzdělávacích kurzů

a seminářů.

8.

Hamé kvůli vyhlášce mění

obaly produktů pro děti

Nové obaly svých výrobků předsta­

vila potravinářská společnost Hamé.

Jde například o paštiku Májka, kte­

rá se dříve jmenovala Dětská Májka.

Na trh nyní vstoupila pod názvem

Májka pro zlatíčka. Kečup Otmánek

a okurky Znojmia zase nesou tvář

šestiletého Jakuba, syna jedné ze za­

městnankyň firmy Hamé. Důvodem

těchto obalových změn je nová vy­

hláška ministerstva zemědělství,

která vychází z evropské normy.

Zakazuje označovat potraviny jako

„vhodná pro děti“, „domácí“, „čers­

tvá“, „živá“, „čistá“, „přírodní“ nebo

„pravá“, aby nedošlo ke klamání spo­

třebitelů. „Čerstvá“ by totiž měla být

každá potravina a „živý“ musí být

každý jogurt. Daná legislativa se ale

netýká například kojenecké stravy.

„Novou situaci, kdy legislativa zne­

možnila nazývat dosavadní dětské

výrobky jako dětské, jsme vzali jako

příležitost,“ vysvětluje Lenka Vaněk,

marketingová ředitelka Hamé. Šes­

tiletý Jakub byl vybrán v interním

castingu z padesáti dětí.

▲

Strýc Karel přijíždí

na návštěvu, ale

než rodina usedne

ke štědrovečernímu

stolu, musí si vyříkat

jednu starou křivdu.

◀◀

Osobností digitálního marketingu letošního roku se v soutěži WebTop100

stal marketingový

specialista Filip

Podstavec.

9.

Herec Ondřej Sokol se stal

další tváří Vodafonu

Mobilní operátor Vodafone rozšířil

ve vánoční kampani svou reklamní

rodinu o novou postavu strýce Karla

v podání Ondřeje Sokola. „Kampaň

se věnuje rodinnému tématu Vánoc,

kdy si lidé chtějí užít pohodové chví­

le se svými blízkými a třeba si od­

pustit i staré křivdy a potkat se se

ztracenými přáteli nebo příbuzný­

mi,“ popsala děj Veronika Exnerová

z Vodafonu. Se „starou křivdou“ se

tedy vyrovnávají i hlavní hrdino­

vé. Reklamu, která propaguje dárek

v podobě datového balíčku Social

Pass a dva další tarify, připravil

osvědčený tým agentury McCann

Prague, režíroval ji opět Vojta Kotek.

Nasazena bude v televizi, on­linu,

na venkovních plochách a v tisku.

Vznikla pro ni i speciální vánoční pí­

seň Home for Christmas, kterou slo­

žili Viliam Béreš, Steve Walsh a Brad

Stratton.

10.

Maďaři řeší americký vliv

na jejich média

◀

S motivem dětí

i rodin svých

zaměstnanců

chce Hamé

marketingově

pracovat

dlouhodobě.

Maďarské ministerstvo zahraničí

si předvolalo amerického chargé

d’affaires Davida Kostelancika. Měl

vysvětlit americké plány s maďar­

skými médii. Spojené státy totiž pro

média sídlící mimo hlavní město

Budapešť vyhlásily grantový pro­

gram určený na „zvýšení kvality lo­

kálních tradičních a internetových

médií“. Podle agentury Reuters na to

USA chtějí vyhradit 700 tisíc dolarů

(zhruba 15 milionů korun). Maďaři

ale považují takový záměr za politic­

kou intervenci před volbami. Ty pro­

běhnou příští rok na jaře a favoritem

je strana Fidesz premiéra Viktora

Orbána. Podle Reuters ale asistenční

program amerických úřadů mohou

maďarská média začít využívat až

po květnu 2018.

4

04-05_mm47.indd 4

16.11.2017 16:37:42