Agentury i zadavatelé se při
obsazování marketingových pozic
musí spoléhat i na výchovu talentů.
JAK VYLEPŠIT ZÁKAZNICKOU
CESTU ZA VYUŽITÍ DAT?
Data hrají v e-commerce a cílení stále
větší roli. Jak jich využít pro lepší
konverzi i spokojenost zákazníků?
DATA V E-COMMERCE
str. 8 –11
Mikýřova úžasná pouť internetem
chystá delší díly a možná i vlastní
reklamy, říká Martin Mikyska.
str. 12 –13
PRVNÍ MUZEUM MOBILŮ VZNIKÁ
I DÍKY ČESKÝM FIRMÁM
Téměř čtyřicetiletou historii mobilů
mapuje londýnské muzeum s vizuální
identitou od studia Toman Design.
VIZUÁLNÍ IDENTITA
SNAŽÍM SE IMUNIZOVAT LIDI
PROTI MANIPULACÍM
INFLUENCER MARKETING
str. 6 –7
PRÁCE V BUBLINĚ MEDIÁLNÍCH
AGENTUR OMLAZUJE
Mediální návyky zaměstnanců
agentur se často přibližují nejmladší
věkové skupině v populaci.
MEDIÁLNÍ PLÁNOVÁNÍ
str. 16 –17
TVORBA VLASTNÍHO OBSAHU
JE PRO AUDIOTEKU PRIORITOU
Pracujeme na tom, abychom se ve
streamování přiblížili Netflixu nebo
Spotify, říká Veronika Bauerová.
str. 22 –23
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
AUDIO OBSAH
str. 20 –21
Na trhu začíná boj o marketingové specialisty. Agentury
i zadavatelé hledají s růstem
zakázek další lidi a nabídka pozic
převyšuje poptávku. Například
na portálu jobs.cz bylo v období
mezi srpnem a říjnem letošního
roku o 30 procent více volných
pracovních míst v marktingu než
v roce 2019. Podle oslovených
hráčů z tuzemského trhu už situace připomíná stav před pár lety
v segmentu IT.
Na rozdíl od něj ale v případě
marketingu tolik nepomohou
zahraniční pracovníci, a proto
bude přetahovaná o talenty i o seniornější pracovníky pokračovat.
Aktuálně je největší zájem hlavně
o pozice spjaté s digitálem nebo
vývojem a daty. Jde o kreativce,
accounty, stratégy, produkční,
social media specialisty, media
konzultanty, PPC specialisty, analytiky, data science odborníky…
Agentury na trhu navíc trápí vysoká fluktuace pracovníků, která
dosahuje i dvaceti procent. Někteří lidé z oboru reklamy odcházejí úplně, další si po náročných
měsících potřebují odpočinout
a dávají si několikaměsíční pauzu.
Zájem je proto jak o seniorní, tak
i juniorní pozice. Zájemci o práci
si tento fakt uvědomují a nebojí se
říkat si o větší peníze, stejně jako
trvají na flexibilitě na straně zaměstnavatele; home office a další
„výhody“ už berou také jako
samozřejmost. Klienti se navíc
budou muset připravit na to, že
toto celkové zdražení ceny práce
se odrazí i v cenách agentur.
Některé agentury už také sahají k motivačním bonusům za doporučení možného zaměstnance.
Covid navíc způsobil, že se loajalita lidí mění a práce z domova
mimo kancelář a týmy znamená,
že se mezi zaměstnavateli stírají
rozdíly z hlediska preferencí
a začíná rozhodovat zejména
platové ohodnocení. Nedostatek
kvalitních lidí na trhu pak vede
k tomu, že si firmy i agentury
musí vychovávat talenty samy.
O mladé talenty bude boj
vzhledem k demografickým
křivkám a faktu, že podíl skupin
10—18 a 19—29 v celé populaci je
nízký. Na trhu je také vidět nárůst
počtu stáží v marketingu, který
vyrostl skoro trojnásobně a po
určitém útlumu v minulosti se
k němu firmy znovu vracejí.
Pavel Hejkrlík
redaktor
Číslo týdne
1,5 mld.
měsíčních aktivních uživatelů dosáhne podle App Annie TikTok
v druhé polovině příštího roku. Měl by se tak už v počtu přehoupnout přes polovinu uživatelů Facebooku. Dospělí tráví na TikToku
letos denně zhruba 36 minut, příští rok to bude o minutu méně.
03
BOJ O TALENTY NA TRHU SE
PŘIOSTŘUJE, LIDÉ CHYBĚJÍ
EDITORIAL
HR
Kde najít lidi do
marketingu?