Agentury i zadavatelé se při

obsazování marketingových pozic

musí spoléhat i na výchovu talentů.

JAK VYLEPŠIT ZÁKAZNICKOU

CESTU ZA VYUŽITÍ DAT?

Data hrají v e-commerce a cílení stále

větší roli. Jak jich využít pro lepší

konverzi i spokojenost zákazníků?

DATA V E-COMMERCE

str. 8 –11

Mikýřova úžasná pouť internetem

chystá delší díly a možná i vlastní

reklamy, říká Martin Mikyska.

str. 12 –13

PRVNÍ MUZEUM MOBILŮ VZNIKÁ

I DÍKY ČESKÝM FIRMÁM

Téměř čtyřicetiletou historii mobilů

mapuje londýnské muzeum s vizuální

identitou od studia Toman Design.

VIZUÁLNÍ IDENTITA

SNAŽÍM SE IMUNIZOVAT LIDI

PROTI MANIPULACÍM

INFLUENCER MARKETING

str. 6 –7

PRÁCE V BUBLINĚ MEDIÁLNÍCH

AGENTUR OMLAZUJE

Mediální návyky zaměstnanců

agentur se často přibližují nejmladší

věkové skupině v populaci.

MEDIÁLNÍ PLÁNOVÁNÍ

str. 16 –17

TVORBA VLASTNÍHO OBSAHU

JE PRO AUDIOTEKU PRIORITOU

Pracujeme na tom, abychom se ve

streamování přiblížili Netflixu nebo

Spotify, říká Veronika Bauerová.

str. 22 –23

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

AUDIO OBSAH

str. 20 –21

Na trhu začíná boj o marketingové specialisty. Agentury

i zadavatelé hledají s růstem

zakázek další lidi a nabídka pozic

převyšuje poptávku. Například

na portálu jobs.cz bylo v období

mezi srpnem a říjnem letošního

roku o 30 procent více volných

pracovních míst v marktingu než

v roce 2019. Podle oslovených

hráčů z tuzemského trhu už situace připomíná stav před pár lety

v segmentu IT.

Na rozdíl od něj ale v případě

marketingu tolik nepomohou

zahraniční pracovníci, a proto

bude přetahovaná o talenty i o seniornější pracovníky pokračovat.

Aktuálně je největší zájem hlavně

o pozice spjaté s digitálem nebo

vývojem a daty. Jde o kreativce,

accounty, stratégy, produkční,

social media specialisty, media

konzultanty, PPC specialisty, analytiky, data science odborníky…

Agentury na trhu navíc trápí vysoká fluktuace pracovníků, která

dosahuje i dvaceti procent. Někteří lidé z oboru reklamy odcházejí úplně, další si po náročných

měsících potřebují odpočinout

a dávají si několikaměsíční pauzu.

Zájem je proto jak o seniorní, tak

i juniorní pozice. Zájemci o práci

si tento fakt uvědomují a nebojí se

říkat si o větší peníze, stejně jako

trvají na flexibilitě na straně zaměstnavatele; home office a další

„výhody“ už berou také jako

samozřejmost. Klienti se navíc

budou muset připravit na to, že

toto celkové zdražení ceny práce

se odrazí i v cenách agentur.

Některé agentury už také sahají k motivačním bonusům za doporučení možného zaměstnance.

Covid navíc způsobil, že se loajalita lidí mění a práce z domova

mimo kancelář a týmy znamená,

že se mezi zaměstnavateli stírají

rozdíly z hlediska preferencí

a začíná rozhodovat zejména

platové ohodnocení. Nedostatek

kvalitních lidí na trhu pak vede

k tomu, že si firmy i agentury

musí vychovávat talenty samy.

O mladé talenty bude boj

vzhledem k demografickým

křivkám a faktu, že podíl skupin

10—18 a 19—29 v celé populaci je

nízký. Na trhu je také vidět nárůst

počtu stáží v marketingu, který

vyrostl skoro trojnásobně a po

určitém útlumu v minulosti se

k němu firmy znovu vracejí.

Pavel Hejkrlík

redaktor

Číslo týdne

1,5 mld.

měsíčních aktivních uživatelů dosáhne podle App Annie TikTok

v druhé polovině příštího roku. Měl by se tak už v počtu přehoupnout přes polovinu uživatelů Facebooku. Dospělí tráví na TikToku

letos denně zhruba 36 minut, příští rok to bude o minutu méně.

03

BOJ O TALENTY NA TRHU SE

PŘIOSTŘUJE, LIDÉ CHYBĚJÍ

EDITORIAL

HR

Kde najít lidi do

marketingu?