Nejvíce cen za efektivní komunikaci si
odnesla agentura Ogilvy následovaná
McCann Prague.
AKA SE MUSÍ VYROVNAT
S ODCHODEM VELKÝCH ZNAČEK
Po odchodu Ogilvy a VMLY&R
v asociaci sílí apely na jednotný
postoj. AKA zapracuje na komunikaci.
AGENTURY
str. 8 –19
NOVA PRÝ UŽ DALŠÍHO
„JANEČKA“ NEDOPUSTÍ
MÉDIA
str. 6
Po blamáži na Slavících prý Nova
přijala sérii opatření, jak podobné
události v budoucnu zamezit.
FIRMY V RÁMCI CSR PROJEKTŮ
ŘEŠÍ VÍCE POMOC DRUHÝM
CSR
str. 7
Platforma Vlna pomoci registruje
zvýšený zájem o dobrovolnické
teambuildingy a konání dobra.
BUBLINA Č. 3: TELEVIZE UŽ NENÍ
TAK SEXY. OPRAVDU?
Další díl společného seriálu MAM
a GroupM mediálních chování rozbíjí
mýtus, že TV ztrácí svůj význam.
MEDIÁLNÍ PLÁNOVÁNÍ
str. 22
POPAI FORUM UKÁZALO
BUDOUCNOST RETAILU
Prodejny nemusejí jen přinášet tržby,
ale zprostředkovávat zážitek, shodli
se přední experti na retail.
str. 30 –33
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
POPAI
str. 24 –25
Národní soutěž efektivních kam‑
paní Effie má za sebou slavnostní
galavečer. V druhém ročníku za
sebou udělila i cenu Grand Prix,
podruhé ho získala kampaň se
společenským posláním. Loni si
trofej odnesl hackathon Znám‑
kamaráda od WMC/Grey pro
Actum, který mimo jiné přispěl ke
zrušení předražené státní zakáz‑
ky na e‑shop na dálniční známky
a změně právních předpisů pro IT
zakázky. Letos si ocenění nejvyšší
odnesla kampaň Za bezpečný
domov od agentury Triad Adver‑
tising pro Ikeu, která bojuje proti
domácímu násilí.
Kampaň přitom mohla šláp‑
nout vedle, kdyby se komunikace
nevedla správným způsobem.
Co kdyby si lidé spojili nebezpečí
útoků v domácnosti se značkou
a ve spotu rozbitou ikonickou
skleničku se „zbraní“? To se ne‑
stalo. Kampaň propracovaná ve
spolupráci s neziskovými organi‑
zacemi a odborníky na proble‑
matiku vyvolala diskuzi nejen na
sociálních sítích, pronikla i do šir‑
ší společnosti, firemní sféry i do
vlády. Projekt dokonce pomohl
tomu, že po dvaceti letech marné
snahy došlo ke změně zákona,
který zlepšil legislativní ochranu
obětí domácího násilí.
Triad mimochodem jako jedi‑
ná agentura z Česka a Slovenska
uspěla i v globální soutěži Best of
EDITORIAL
the Best Effie, kde se na short‑
list dostaly další společensky
(a byznysově) prospěšné projekty
— Terapie šetřením pro sloven‑
skou VÚB banku a True Colors
of Slovakia pro značku Absolut.
Celkovým vítězem soutěže a nej
efektivnější kampaní posledních
dvou let se stal projekt Dream
Crazy od Wieden + Kennedy pro
Nike s Colinem Kaepernickem.
Slogan kampaně „Věřte v něco,
i když kvůli tomu riskujete všech‑
no“ se vztahoval jak k hlavní
tváři reklamy, tak ke značce.
Kaepernick kvůli protestu proti
policejní brutalitě v USA riskoval
svou sportovní kariéru, značka
svůj byznys kvůli ostrým reakcím
na Kaepernicka i kampaň. Spo‑
lečnost Nike ale neuhnula i přes
výzvy k bojkotu brandu, výkři‑
kům politiků i krátkodobý pokles
hodnoty akcií. A vyplatilo se.
Zmíněné kampaně skvěle
pracovaly se zvolenými tématy
i načasováním, kdy byla proble‑
matika důležitá a byla největší
šance společnost oslovit. Navíc
šlo o dlouhodobé projekty a ne
CSR „bokovky“, díky kterým si
mohou firmy odškrtnout, že se
věnují společenské odpovědnosti.
I proto jsou efektivní. Jen více
takových!
Jakub Křešnička
redaktor
Číslo týdne
50
Instagram Stories každý měsíc zveřejňují v průměru značky
s více než 100 tisíci sledujícími, je to minimálně dvakrát více než
v minulém roce. Tento formát je letos populárnější pro všechny
velikosti značek, vyplývá ze studie Socialinsider.
03
EFFIE AWARDS
EFFIE OPĚT S GRAND PRIX,
ZÍSKALA JI IKEA S TRIADEM
Efektivní
odpovědnost