Nejvíce cen za efektivní komunikaci si

odnesla agentura Ogilvy následovaná

McCann Prague.

AKA SE MUSÍ VYROVNAT

S ODCHODEM VELKÝCH ZNAČEK

Po odchodu Ogilvy a VMLY&R

v asociaci sílí apely na jednotný

postoj. AKA zapracuje na komunikaci.

AGENTURY

str. 8 –19

NOVA PRÝ UŽ DALŠÍHO

„JANEČKA“ NEDOPUSTÍ

MÉDIA

str. 6

Po blamáži na Slavících prý Nova

přijala sérii opatření, jak podobné

události v budoucnu zamezit.

FIRMY V RÁMCI CSR PROJEKTŮ

ŘEŠÍ VÍCE POMOC DRUHÝM

CSR

str. 7

Platforma Vlna pomoci registruje

zvýšený zájem o dobrovolnické

teambuildingy a konání dobra.

BUBLINA Č. 3: TELEVIZE UŽ NENÍ

TAK SEXY. OPRAVDU?

Další díl společného seriálu MAM

a GroupM mediálních chování rozbíjí

mýtus, že TV ztrácí svůj význam.

MEDIÁLNÍ PLÁNOVÁNÍ

str. 22

POPAI FORUM UKÁZALO

BUDOUCNOST RETAILU

Prodejny nemusejí jen přinášet tržby,

ale zprostředkovávat zážitek, shodli

se přední experti na retail.

str. 30 –33

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

POPAI

str. 24 –25

Národní soutěž efektivních kam‑

paní Effie má za sebou slavnostní

galavečer. V druhém ročníku za

sebou udělila i cenu Grand Prix,

podruhé ho získala kampaň se

společenským posláním. Loni si

trofej odnesl hackathon Znám‑

kamaráda od WMC/Grey pro

Actum, který mimo jiné přispěl ke

zrušení předražené státní zakáz‑

ky na e­‑shop na dálniční známky

a změně právních předpisů pro IT

zakázky. Letos si ocenění nejvyšší

odnesla kampaň Za bezpečný

domov od agentury Triad Adver‑

tising pro Ikeu, která bojuje proti

domácímu násilí.

Kampaň přitom mohla šláp‑

nout vedle, kdyby se komunikace

nevedla správným způsobem.

Co kdyby si lidé spojili nebezpečí

útoků v domácnosti se značkou

a ve spotu rozbitou ikonickou

skleničku se „zbraní“? To se ne‑

stalo. Kampaň propracovaná ve

spolupráci s neziskovými organi‑

zacemi a odborníky na proble‑

matiku vyvolala diskuzi nejen na

sociálních sítích, pronikla i do šir‑

ší společnosti, firemní sféry i do

vlády. Projekt dokonce pomohl

tomu, že po dvaceti letech marné

snahy došlo ke změně zákona,

který zlepšil legislativní ochranu

obětí domácího násilí.

Triad mimochodem jako jedi‑

ná agentura z Česka a Slovenska

uspěla i v globální soutěži Best of

EDITORIAL

the Best Effie, kde se na short‑

list dostaly další společensky

(a byznysově) prospěšné projekty

— Terapie šetřením pro sloven‑

skou VÚB banku a True Colors

of Slovakia pro značku Absolut.

Celkovým vítězem soutěže a nej­

efektivnější kampaní posledních

dvou let se stal projekt Dream

Crazy od Wieden + Kennedy pro

Nike s Colinem Kaepernickem.

Slogan kampaně „Věřte v něco,

i když kvůli tomu riskujete všech‑

no“ se vztahoval jak k hlavní

tváři reklamy, tak ke značce.

Kaepernick kvůli protestu proti

policejní brutalitě v USA riskoval

svou sportovní kariéru, značka

svůj byznys kvůli ostrým reakcím

na Kaepernicka i kampaň. Spo‑

lečnost Nike ale neuhnula i přes

výzvy k bojkotu brandu, výkři‑

kům politiků i krátkodobý pokles

hodnoty akcií. A vyplatilo se.

Zmíněné kampaně skvěle

pracovaly se zvolenými tématy

i načasováním, kdy byla proble‑

matika důležitá a byla největší

šance společnost oslovit. Navíc

šlo o dlouhodobé projekty a ne

CSR „bokovky“, díky kterým si

mohou firmy odškrtnout, že se

věnují společenské odpovědnosti.

I proto jsou efektivní. Jen více

takových!

Jakub Křešnička

redaktor

Číslo týdne

50

Instagram Stories každý měsíc zveřejňují v průměru značky

s více než 100 tisíci sledujícími, je to minimálně dvakrát více než

v minulém roce. Tento formát je letos populárnější pro všechny

velikosti značek, vyplývá ze studie Socialinsider.

03

EFFIE AWARDS

EFFIE OPĚT S GRAND PRIX,

ZÍSKALA JI IKEA S TRIADEM

Efektivní

odpovědnost