(De)generované Vánoce

Vánoční spoty generované AI hýbou komunitou. Coca-Cola, Rohlík a nejnověji McDonald’s. Stejná technologie, ale úplně jiný dojem. U Rohlíku i Coca-Coly byla AI hlavní hvězdou. Mluví se o tom, kolik se ušetřilo a že jde o „první plně AI vánoční spot“. Mezi ohlasy se ale nejčastěji objevují slova jako „plastové“, „bezpohlavní“, „generické“. Záběry jsou uhlazené, jen emoce a autenticita jaksi chybí. Místo příběhu sledujeme showcase nástroje.

Nizozemský McDonald’s jde opačným směrem. Pointa je silná: prosinec je pro většinu lidí spíš chaotický než kouzelný. Sdělení je vyprávěno chytře, s humorem. AI tu nejen šetří finance za štáb, ale především šroubuje každému tak dobře známý prosincový stres do surrealistické podoby — která je ale pořád lidská a srozumitelná.

Občas se může zdát, že kreativci a marketéři na AI prskají, protože jim hrozí ztráta lukrativních zakázek. Jenže to, co dnes komunitu rozděluje, není technologie, ale zadání. Když na prvním místě zůstane strategie a řemeslo, AI pak přirozeně rozšíří paletu. A komunita nadšeně tleská.

Veronika Kejřová

redaktorka