Marketing & Media

Časopis Marketing a Media je prestižním a vlivným oborovým médiem.

Strana 3

19.11.
2026
forummedia.cz
Největší konference expertů
na marketing, reklamu
akomunikaci v Praze.
Save
the Date
FM-2026_inz_210x280_safe-the-date_ver03.indd 2FM-2026_inz_210x280_safe-the-date_ver03.indd 2 05.12.2025 11:0605.12.2025 11:06
Inzerce
Foto na titulní straně: Rudolf Novák
Zadavatelé a značky
Číslo týdne
3,1 mil.
korun věnuje dm se svými zákazníky
v rámci Giving Friday na prevenci
duševního zdraví. Podpoří organizaci
Nevypusť duši, jejíž workshopy se rozšíří
do středních škol po celé ČR.
(De)generované
Vánoce
Vánoční spoty generované AI hýbou komunitou.
Coca-Cola, Rohlík anejnověji McDonald’s. Stejná
technologie, ale úplně jiný dojem. URohlíku
iCoca-Coly byla AI hlavní hvězdou. Mluví se
otom, kolik se ušetřilo aže jde o„první plně
AI vánoční spot“. Mezi ohlasy se ale nejčastěji
objevují slova jako „plastové“, „bezpohlavní“,
„generické“. Záběry jsou uhlazené, jen emoce
aautenticita jaksi chybí. Místo příběhu sledujeme
showcase nástroje.
Nizozemský McDonald’sjde opačným směrem.
Pointa je silná: prosinec je pro většinu lidí spíš cha-
otický než kouzelný. Sdělení je vyprávěno chytře,
shumorem. AI tu nejen šetří nance za štáb, ale
především šroubuje každému tak dobře známý
prosincový stres do surrealistické podoby — která
je ale pořád lidská asrozumitelná.
Občas se může zdát, že kreativci amarketéři na
AI prskají, protože jim hrozí ztráta lukrativních
zakázek. Jenže to, co dnes komunitu rozděluje,
není technologie, ale zadání. Když na prvním
místě zůstane strategie ařemeslo, AI pak přiroze-
ně rozšíří paletu. Akomunita nadšeně tleská.
Veronika Kejřová
redaktorka
Vzestup privátních značek: Proč se zplánu
B stala první volba
Vlastní produkty už nejsou jen levnou
variantou. Privátky se staly hybnou silou trhu.
str.611
Komunita alidé
Čas si pořád organizuji postaru. Bez AI
Marketing, knihy aumělá inteligence, to vše
patří do světa Anety Martinek zplatformy
#holkyzmarketingu.
str.1215
Online asocial
Reportéři bez hranic učí AI pomáhat kvalitní
žurnalistice
Umělá inteligence ažurnalistika, jde to vůbec
dohromady? Asistent Spinoza má žurnalistiku
bránit.
str.1618
Kreativita akampaně
Sport ukazuje, že imalé změny mají velký
dopad
Nadace Tipsport se snaží využít sílu sportu.
Motivuje ke třídění audržitelnosti.
str.2021
Kreativita akampaně
Nový rozměr kreativity. Signal space dostal
ADC Šťouch
Digitální, kinetická atechnologická.
Tojegalerie Signal Space, která vítá umělce
iznačky.
str.2223
Marketing&Media|Týdeník okomerční komunikaci|Číslo 49 vyšlo vpondělí 8.12.2025|Ročník XXV, týdeník|Cena 149Kč|ISSN 12129496, ev. č. MK ČR E 8424
Vydavatelem je Forum Media,s.r.o., IČ 06754066, FrantiškaKřížka362/1, 17000Praha7|Vedoucí redakce: Stanislav Šulc 606 783 713|Redakce: Veronika Kejřová 777 490 738,
Irena Krcháková 733 773 237, Justýna Pískačová 777 847 497|Online aSoMe: Veronika Kejřová|Korektury: Marta Švagrová|Tipy ainformace zasílejte na adresu redakce@mam.cz
Design: StudioMarvil, Zlom: Astronaut CreativeLab|Inzerce, obchodní spolupráce amediální partnerství: Veronika Skokánková 731 129 764
Předplatné adistribuce: predplatne@mam.cz 735707420|Distribuce: Českápošta, Magnet Press Slovakia, Monitor|Tisk:Uniprint|Digitální verze MAM je provozována
na Triobo, www.triobo.com|Jakékoliv užití ašíření obsahu časopisu ivjiném jazyce než včeském jebez písemného svolení vydavatele zakázáno.
Volejte 735 707 420,
objednávejte mam.mam.cz
Předplaťte si MAM a získejte vstup
na všechny akce z cyklu Forum Media
MARKETING & MEDIA
Marketing & Media