Marketing & Media
Synced!
Žádost o souhlas s ukládáním volitelných informací

Pro základní fungování webu nepotřebujeme ukládat žádné informace (tzv. cookies apod.). Rádi bychom vás ale požádali o souhlas s uložením volitelných informací:

Anonymní unikátní ID

Díky němu příště poznáme, že se jedná o stejné zařízení, a budeme tak moci přesněji vyhodnotit návštěvnost. Identifikátor je zcela anonymní.

Aa

Aa

Aa

Aa

Aa

 

 

 

 

aA

Rado, můžu se registrovat?

Ozve se ze zaťukání, dveře jedné ze zasedacích místností Poslanecké sněmovny se rozletí a v nich stojí Radek Bartoníček. „Patriku, můžu? Nebo to je jen pro registrované?“ ptá se bodrý politický novinář z Aktuálně.cz poslance Nachera. Většina z třiceti lidí sedících už hodinu u kulatého stolu, který se zabývá snahou Rady pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV) o evidenci a regulaci tvůrců audiovizuálního obsahu na vyžádání, tedy youtuberů, influencerů a podcasterů, stěží zadržuje smích. „To je jak z divadelního vystoupení,“ poznamenává komentátor a podcaster Bohumil Pečinka. 

Nicméně Radek se jako tvůrce rozhovorových a reportážních videí, která na síti X sleduje přes 70 tisíc lidí, ptá správně (i když v jiném kontextu). Má se i on registrovat? „Vždyť já jsem také youtuber,“ namítá, když si později coby host chce vzít slovo. Členové přítomné RRTV během jednání dávají na tuto otázku odpověď, která je však stejně byrokraticky složitá jako jejich tisková zpráva, která rozdráždila prostředí tvůrců. „Buď se eviduj, nebo nám napiš, jestli nevíš, zda se evidovat máš,“ radí Rada Radkovi a statisícům dalších tvůrců, aby jí psali, protože kloudné vysvětlení toho, kdo z nich by se měl registrovat podle stejných paragrafů jako Netflix či velké mediální domy, stále neexistuje. 

Právě potřeba definice takových kritérií je nakonec jedním z výstupů prvního kulatého stolu. A vedle ní také podoba evidence, forma úpravy a apel na tvůrce, aby si vybrali své zástupce. Což se stalo velmi rychle vznikem Asociace digitálních tvůrců. Vzhledem k tomu, že jedním z jejich spoluzakladatelů je Petros Michopulos, kterému kvůli ostré kritice evidence nemůže řada účastníků úvodního setkání přijít na jméno, může být na dalších setkáních veselo i bez Radka Bartoníčka. 


Petr Žaloudek 

redaktor 

50/2024
Marketing & Media 50/2024

Časopis Marketing & Media je prestižním a vlivným oborovým médiem. Věnuje se byznysové komunikaci, reklamě a médiím. Každý týden přináší exkluzívní rozhovory se zajímavými osobnostmi z branže a s těmi, kteří zodpovídají za marketingové rozpočty. Obsahem inspiruje, odhaluje trendy a podporuje kritickou diskuzi. Aktuální vydání je k dispozici v digitální podobě. Budeme rádi, když si tištěnou verzi předplatíte.

12/9/2024

PředplatitUkázka

Nenechte si ujít

Téma čísla: Společenská odpovědnost | CSR ve sportu je víc než jen charita

Téma čísla: Společenská odpovědnost | CSR ve sportu je víc než jen charita

Zatímco mnohé značky se teprve učí, jak efektivně využít sportovních partnerství, jen hrstka je už o krok dál. Podporou CSR aktivit svazů a klubů mohou pomoci nejen dobru, ale i svým brandům.

11/2025

Papírové ubrousky otevřely cestu k lidem

Papírové ubrousky otevřely cestu k lidem

Nápaditý a velice účinný nosič sdělení zvolila agentura VML pro oslovení těžko dostupných komunit.

11/2025

Téma čísla: Zákaznická zkušenost | Značky hledí do propasti, za niž si mohou samy

Téma čísla: Zákaznická zkušenost | Značky hledí do propasti, za niž si mohou samy

Jak zvrátit propad v důvěře zákazníků, jenž vzniká nesouladem mezi příslibem značek a reálnou zkušeností, kterou lidem dopřávají?

08/2025

AI mění nejen kreativní proces, ale i roli marketérů

AI mění nejen kreativní proces, ale i roli marketérů

Klíčem není jen používání umělé inteligence, ale také správná volba platformy, zaznělo na AI Restartu.

08/2025

Téma čísla: Kinoreklama v nové éře | VOD není pro „biják“ zabiják

Téma čísla: Kinoreklama v nové éře | VOD není pro „biják“ zabiják

Ač se kinoreklama promítá do celkových mediálních výdajů jen nepatrně, dokáže značkám odvést stále výbornou službu. Růst streamovacích platforem totiž kina zasáhl méně, než by se možná čekalo.

06/2025

Se Suchým únorem roste i zájem o nealko alternativy

Se Suchým únorem roste i zájem o nealko alternativy

Výzva láká stále více lidí i značek, pro které je kromě podpory zdravého životního stylu i byznysovou příležitostí.

06/2025

Téma čísla: Influencer marketing jako placený kanál | Nakopnout influencery je efektivní

Téma čísla: Influencer marketing jako placený kanál | Nakopnout influencery je efektivní

Rozpočty značek na influencer marketing i tento rok rostou. Některé z nich navíc alokují část mediálních investic na takzvaný „boosting“ obsahu tvůrců. Tento trend začíná být takřka nevyhnutelný.

03/2025

V krizi nemáte moc prostoru vymýšlet nějaké zázraky

V krizi nemáte moc prostoru vymýšlet nějaké zázraky

Při krizi musíte informační prostor dostatečně rychle zaplnit pravdivými informacemi, jinak ho začnou plnit fámy a spekulace, říká Jan Patawa z MV ČR.

03/2025

Nepřehlédněte další vydání

© 2025 Forum Media, s.r.o.

Františka Křížka 362/1

170 00 Praha 7

IČ: 06754066

DIČ: CZ06754066

www.mam.cz

predplatne@mam.cz

+420 735 707 420, 9.00–18.00

Sending statistics …

No sync content to local

Viewport set: width=device-width, user-scalable=0; scale = 1

No sync content to local

Screen: easyReading

--==[ RUN ]==--

Marketing & Media: theme set to 8881

Device info: input=mouse, webkitPrefix=no, screen=1264x0(1)

Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)

 r40/appLogo-48.png

 r40/pubLogo-56.png

 p56/vth489700-1.jpg

 p56/vth513225-1.jpg

 r40/vth509357-0.jpg

 r40/vth509372-0.jpg

 r40/vth505567-0.jpg

 r40/vth505579-0.jpg

 r40/vth500924-0.jpg

 r40/vth500935-0.jpg[p1]

 r40/vth497596-0.jpg[p1]

 r40/vth497604-0.jpg[p1]

 r40/vth493414-0.jpg[p1]

 i9986/vth489701-1.jpg

 i9986/vth489729-1.jpg