Headlines
6.
Plzeňský Prazdroj
tendruje agenturu
Šest subjektů pozval do uzavřené‑
ho tendru na kreativní agenturu
jeden z největších českých zadava‑
telů reklamy, společnost Plzeňský
Prazdroj. Účastní se ho i současná
agentura, slovenská MUW Saatchi
& Saatchi, která pro pivovar pracuje
od roku 2014. „Cítíme, že teď je vhod‑
ný čas na to, abychom získali nové
silné nápady. Jsme moc rádi, že se
Saatchi tendru zúčastní,“ řekl mar‑
ketingový šéf Prazdroje Grant Mc‑
Kenzie. Vítěz výběrového řízení, kte‑
rý by měl být znám začátkem dubna,
bude připravovat kampaně pro čes‑
ký i slovenský trh. „Za poslední čtyři
roky jsme se Saatchi vytvořili ně‑
které z nejúspěšnějších reklam nebo
populárních sponzorských aktivit,“
hodnotí McKenzie.
▶▶
Nejznámější pořad
stanice TV Joj Family
je Česko Slovensko
má talent.
▼
O jeden z nejcen‑
nějších reklamních
accountů, značku
Pilsner Urquell, sou‑
těží šest agentur.
7.
Ve finále tendru Air Bank
jsou čtyři agentury
Agenturní týmy McCann Prague,
Werk Camp, Yinachi a Publicis One
postoupily do druhého kola výběro‑
vého řízení na nového kreativního
partnera Air Bank. „Z druhého kola
může vzejít přímo vítěz výběrového
řízení nebo dva finalisté,“ informo‑
vala mluvčí banky Jana Karasová.
Spolupráce by měla začít od března.
Výběrové řízení vyhlásila banka
v listopadu 2017 poté, co se kvůli
„rozdílným názorům na vzájemnou
spolupráci“ po šesti letech rozloučila
s agenturou Ogilvy & Mather. Na ve‑
řejnou výzvu do poloviny prosince
zareagovalo několik desítek subjek‑
tů. Šest agentur pozval interní ko‑
▼
Kampaň VUT
ukazuje život očima
středoškoláků. Ti
ho vidí jako sérii
utrpení.
munikační tým Air Bank na osobní
schůzku. „Nejprve jsme tedy chtěli
otestovat, jestli je mezi námi vzájem‑
ná chemie. Proto jsme vyrazili přímo
do agentur, abychom co nejlépe na‑
sáli atmosféru prostředí, ve kterém
pracují. Až následně přijde na řadu
vlastní brief a samotná prezentace,“
řekla vedoucí marketingu Air Bank
Lenka Rosolová. Banka ze skupiny
PPF chce být s agenturou na stejné
vlně a sdílet pohled na budování
značky. „Snažíme se z obávaného
procesu výběru nové agentury udě‑
lat naopak proces příjemný a férový,
který si užijí obě strany,“ tvrdí Roso‑
lová. Finanční instituce se drží pra‑
videl Férového tendru, která vydala
Asociace komunikačních agentur.
8.
VUT spustilo in‑house
náborovou kampaň
Brněnské VUT spustilo náborovou
kampaň s názvem Generace VUT.
Univerzita pojala komunikaci jako
generační výpověď o středoškolá‑
cích a vytvořila ji in‑house. Letos
se brněnská technika v rámci kam‑
paně poprvé výrazněji prezentuje
na sociální síti Instagram. Svůj účet
založila teprve loni, letos už pracuje
s fotkami, videi a hlavně s formátem
krátkodobých příspěvků Instasto‑
ries. „Už v minulosti se nám vyplatilo
používat víc komunikačních kanálů
současně. Nesázíme jenom na vi‑
deo, vždy kombinujeme YouTube,
Facebook, PPC reklamy a nově In‑
stagram,“ říká on‑line marketingová
manažerka VUT Pavla Ondrušková.
Letos poprvé má také hlavní kam‑
paňové video i vertikální variantu,
která odkazuje na oblíbený mobilní
videoformát. V minulém roce získa‑
lo VUT za svou náborovou kampaň
Sem patřím, která cílila na přiláká‑
ní žen ke studiu technických oborů,
mezinárodní cenu Euprio Award
za nejlepší marketingový počin ev‑
ropské univerzity.
9.
Vydavatel Blesku kupuje
pětinu Joj Family
Do společnosti Magical roof, která
v Česku provozuje televizní stanici
Joj Family, vstupuje vydavatelství
Czech News Center (CNC). Informo‑
val o tom server Médiář. Vydavatel
Blesku ve firmě získal pětinový podíl,
zbylých 80 procent i nadále patří fir‑
mě Slovenská produkčná. Ta na Slo‑
vensku vlastní televizní kanály TV
Joj, Wau nebo Joj Cinema. Společnost
CNC, někdejší vydavatelství Ringier,
kontrolují společně podnikatelé Da‑
niel Křetínský a Patrik Tkáč. Stanice
Joj Family začala vysílat v roce 2016,
je určena jen pro český trh a tuzemští
diváci na ní mohou sledovat přede‑
vším vlastní a koprodukční pořady
slovenské TV Joj. Nejznámějším je
zřejmě show Česko Slovensko má ta‑
lent. Celodenní sledovanost televize
v cílové skupině 15+ se pohybuje ko‑
lem jednoho procenta.
10.
Na Event Festu promluví
hvězda event marketingu
Je možné měřit přínos eventů? A jak
se dají živé akce propojit s digitálním
marketingem? I na to by měla mimo
jiné odpovědět konference Event Fest,
která proběhne 16. března ve dvou
halách Pražské tržnice. Pořadatelé
chtějí dostat na jedno místo profesio‑
nály z event marketingu jak ze strany
agentur, lokací, dodavatelských firem,
tak ze strany korporátních zadavate‑
lů. O smysluplném používání techno‑
logií pro vytváření zákaznických zá‑
žitků promluví Jens Mayer z německé
pobočky agentury Jack Morton, kte‑
rá má za zážitkový marketing řadu
cen. Mezi dalšími spíkry jsou třeba
brand manažerka Stock Plzeň – Bož‑
kov Marie Votrubová nebo pořadatel
Signal Festivalu Martin Pošta. Více
na www.eventfest.cz.
4
04-05_MM06.indd 4
2.2.2018 18:28:51