Headlines

6.

Plzeňský Prazdroj

tendruje agenturu

Šest subjektů pozval do uzavřené‑

ho tendru na kreativní agenturu

jeden z největších českých zadava‑

telů reklamy, společnost Plzeňský

Prazdroj. Účastní se ho i současná

agentura, slovenská MUW Saatchi

& Saatchi, která pro pivovar pracuje

od roku 2014. „Cítíme, že teď je vhod‑

ný čas na to, abychom získali nové

silné nápady. Jsme moc rádi, že se

Saatchi tendru zúčastní,“ řekl mar‑

ketingový šéf Prazdroje Grant Mc‑

Kenzie. Vítěz výběrového řízení, kte‑

rý by měl být znám začátkem dubna,

bude připravovat kampaně pro čes‑

ký i slovenský trh. „Za poslední čtyři

roky jsme se Saatchi vytvořili ně‑

které z nejúspěšnějších reklam nebo

populárních sponzorských aktivit,“

hodnotí McKenzie.

▶▶

Nejznámější pořad

stanice TV Joj Family

je Česko Slovensko

má talent.

▼

O jeden z nejcen‑

nějších reklamních

accountů, značku

Pilsner Urquell, sou‑

těží šest agentur.

7.

Ve finále tendru Air Bank

jsou čtyři agentury

Agenturní týmy McCann Prague,

Werk Camp, Yinachi a Publicis One

postoupily do druhého kola výběro‑

vého řízení na nového kreativního

partnera Air Bank. „Z druhého kola

může vzejít přímo vítěz výběrového

řízení nebo dva finalisté,“ informo‑

vala mluvčí banky Jana Karasová.

Spolupráce by měla začít od března.

Výběrové řízení vyhlásila banka

v listopadu 2017 poté, co se kvůli

„rozdílným názorům na vzájemnou

spolupráci“ po šesti letech rozloučila

s agenturou Ogilvy & Mather. Na ve‑

řejnou výzvu do poloviny prosince

zareagovalo několik desítek subjek‑

tů. Šest agentur pozval interní ko‑

▼

Kampaň VUT

ukazuje život očima

středoškoláků. Ti

ho vidí jako sérii

utrpení.

munikační tým Air Bank na osobní

schůzku. „Nejprve jsme tedy chtěli

otestovat, jestli je mezi námi vzájem‑

ná chemie. Proto jsme vyrazili přímo

do agentur, abychom co nejlépe na‑

sáli atmosféru prostředí, ve kterém

pracují. Až následně přijde na řadu

vlastní brief a samotná prezentace,“

řekla vedoucí marketingu Air Bank

Lenka Rosolová. Banka ze skupiny

PPF chce být s agenturou na stejné

vlně a sdílet pohled na budování

značky. „Snažíme se z obávaného

procesu výběru nové agentury udě‑

lat naopak proces příjemný a férový,

který si užijí obě strany,“ tvrdí Roso‑

lová. Finanční instituce se drží pra‑

videl Férového tendru, která vydala

Asociace komunikačních agentur.

8.

VUT spustilo in‑house

náborovou kampaň

Brněnské VUT spustilo náborovou

kampaň s názvem Generace VUT.

Univerzita pojala komunikaci jako

generační výpověď o středoškolá‑

cích a vytvořila ji in‑house. Letos

se brněnská technika v rámci kam‑

paně poprvé výrazněji prezentuje

na sociální síti Instagram. Svůj účet

založila teprve loni, letos už pracuje

s fotkami, videi a hlavně s formátem

krátkodobých příspěvků Instasto‑

ries. „Už v minulosti se nám vyplatilo

používat víc komunikačních kanálů

současně. Nesázíme jenom na vi‑

deo, vždy kombinujeme YouTube,

Facebook, PPC reklamy a nově In‑

stagram,“ říká on‑line marketingová

manažerka VUT Pavla Ondrušková.

Letos poprvé má také hlavní kam‑

paňové video i vertikální variantu,

která odkazuje na oblíbený mobilní

videoformát. V minulém roce získa‑

lo VUT za svou náborovou kampaň

Sem patřím, která cílila na přiláká‑

ní žen ke studiu technických oborů,

mezinárodní cenu Euprio Award

za nejlepší marketingový počin ev‑

ropské univerzity.

9.

Vydavatel Blesku kupuje

pětinu Joj Family

Do společnosti Magical roof, která

v Česku provozuje televizní stanici

Joj Family, vstupuje vydavatelství

Czech News Center (CNC). Informo‑

val o tom server Médiář. Vydavatel

Blesku ve firmě získal pětinový podíl,

zbylých 80 procent i nadále patří fir‑

mě Slovenská produkčná. Ta na Slo‑

vensku vlastní televizní kanály TV

Joj, Wau nebo Joj Cinema. Společnost

CNC, někdejší vydavatelství Ringier,

kontrolují společně podnikatelé Da‑

niel Křetínský a Patrik Tkáč. Stanice

Joj Family začala vysílat v roce 2016,

je určena jen pro český trh a tuzemští

diváci na ní mohou sledovat přede‑

vším vlastní a koprodukční pořady

slovenské TV Joj. Nejznámějším je

zřejmě show Česko Slovensko má ta‑

lent. Celodenní sledovanost televize

v cílové skupině 15+ se pohybuje ko‑

lem jednoho procenta.

10.

Na Event Festu promluví

hvězda event marketingu

Je možné měřit přínos eventů? A jak

se dají živé akce propojit s digitálním

marketingem? I na to by měla mimo

jiné odpovědět konference Event Fest,

která proběhne 16. března ve dvou

halách Pražské tržnice. Pořadatelé

chtějí dostat na jedno místo profesio‑

nály z event marketingu jak ze strany

agentur, lokací, dodavatelských firem,

tak ze strany korporátních zadavate‑

lů. O smysluplném používání techno‑

logií pro vytváření zákaznických zá‑

žitků promluví Jens Mayer z německé

pobočky agentury Jack Morton, kte‑

rá má za zážitkový marketing řadu

cen. Mezi dalšími spíkry jsou třeba

brand manažerka Stock Plzeň – Bož‑

kov Marie Votrubová nebo pořadatel

Signal Festivalu Martin Pošta. Více

na www.eventfest.cz.

4

04-05_MM06.indd 4

2.2.2018 18:28:51