FOTOZPRÁVa
ediTORial
Filmová hudba láká
na vesmírný vizuál
Země je placatá.
A může za to Ikea
Hudební festival Film Music
Prague, který se bude konat
v dubnu, na sebe upozorňo‑
val třemi desítkami OOH
ploch. Kampaň byla k vidění
v lednu, její další nasazení
zváží organizátoři akce
na základě vyhodnocení její
dosavadní úspěšnosti. Vi‑
zuál je vytvořený pouze pro
formát venkovní reklamy
a vznikl in‑house. Nalákal
vás na festival hollywoodské
hudby?
M
odrožluté obchodní domy
švédského prodejce nábytku
Ikea se do životů svých zákazníků zapsaly tak, že o nich vznikají
vtipy, objevují se v divadelních hrách
a nechybí ani ve filmech. Ve světě
Ingvara Kamprada neexistovalo skoro
nic, co by se nedalo sbalit do ploché
krabice – ale nebojte se, inbus je
součástí balení. Skromný a šetřivý
miliardář vyznával praktičnost do té
míry, že ho podle populární historky
jednou odmítli pustit na předávání cen
pro podnikatele roku, protože na rozdíl
od ostatních nepřijel limuzínou, ale
linkovým autobusem. Pořadatelé
nevěřili, že tohle je muž, který vybavil
miliony domácností knihovnou Billy
a vypěstoval u nich závislost na masových kuličkách. Kamprad, který
nedávno zemřel a kterého připomínáme na straně 27, se ve svém životě
dopustil i několika pochybení. Ať už
jako mladík, když podlehl nacistické
ideologii, nebo jako podnikatel, když
v 70. a 80. letech nechal vyrábět nábytek politické vězně ve východním Německu. Ale ani to na oblíbenosti firmy
nic nezměnilo. Největší „zuřivost“ vyvolává jenom ta dřina s inbusem. Svět
se nechal sbalit do placaté krabice.
Pavel Eichler,
majitel, Nedori
Jan Lenkvik,
copywriter,
Ogilvy
Vůbec tomu nerozumím. Možná
to je odkaz na film, který jsem
neviděl a ani ho vidět netoužím,
natož si zajít na koncert hudby
z něj. Dva měsíce před festiva‑
lem bych čekal útok na první
dobrou.
Když už mě má na festival
o filmové hudbě přitáhnout
vizualizace černé díry, protože
headlinu se to moc nedaří, ať to
prosím nevypadá jako použitý
kondom.
AFINITA REKLAMY KE ZNAČCE
1
9
AFINITA REKLAMY K CÍLOVÉ SKUPINĚ
1
9
KREATIVITA
1
9
CELKOVÝ KONCEPT
1
9
Filip Rožánek
šéfredaktor
P. S.: Nové kontakty po změně vydavatele najdete v tiráži (strana 35).
ViRÁl TÝdne
Demonstrace síťové
neutrality skrz Whopper
Tiskové zprávy, náměty a ohlasy
posílejte na [email protected]
Fastfoodový řetězec Burger King zkouší
na svých zákaznících sociální experimenty.
Aktualizovaný plán
komerčních příloh
Marketing & Media
▶ Rejstřík eventových
a produkčních agentur
vychází 5. března
▶ Komerční prostory pro konference,
školení a semináře
vychází 12. března
▶ Pořádání akcí na klíč
vychází 19. března
▶ Rejstřík reklamních agentur
vychází 26. března
Chcete v těchto přílohách zviditelnit
svou firmu a služby? Kontaktujte
Jakuba Otha, [email protected]
Za týden nasbíralo video na YouTube
čtyři miliony zhlédnutí. Není to však
poprvé, co Burger King „potrápil“ své
zákazníky. Kromě síťové neutrality je
podobně názorným stylem upozorňoval
na problém šikany.
Zrušení takzvané síťové neutrality
je ve Spojených státech důležité
téma, které se dotýká všech uživatelů
internetu. Poskytovatelům totiž tento
krok umožní upřednostňovat některé
webové stránky a aplikace před ostatními. Řada lidí se ale o tento problém
nezajímá nebo je pro ně nesnadné ho
pochopit. Řetězec restaurací s rychlým
občerstvením Burger King tak přišel se
sociálním experimentem na toto téma.
Sledoval, jak jeho zákazníci reagují
na to, že se cena typického sendviče
Whopper odvíjí od toho, jak dlouho
jsou na něj ochotni počkat. Pokud
ho chtěli hned, prodavači si účtovali
26 dolarů, tedy o 21 dolarů více, než
je jeho standardní cena. Zákazníci,
kteří odmítli příplatek, museli čekat
15 až 20 minut. Z reakcí hostů vzniklo
tříminutové video.
2
02-03_MM06.indd 2
2.2.2018 18:01:16