Obsah

Ⓣ Zadavatelé a značky 

Střet starého a nového světa reklamy trvá 

Tlak na efektivitu a rozpočty je enormní. Odnese to zřejmě kreativita, originální a odvážná řešení nebudou vždy vítaná. 

str. 8–11 

Kreativita a kampaně 

MAM Souboj spotů 2024 je v plném proudu 

Hlasování ve výročním kole běží. Kdo má šanci na vítězství v druhém ročníku soutěže? 

str. 6–7 

Kreativita a kampaně 

Agentury čeká rok příležitostí něco dokázat 

Jestliže marketéři očekávají, že letošní rok bude náročnější než loňský, agentury na tom nejsou jinak. 

str. 12–13 

Analýzy a data 

Svět se mění příliš rychle, cítí to všichni 

Vedle trendů, jež jsou očekávané, se objevují nové. Velká studie Ipsosu upozorňuje třeba na nový nihilismus. 

str. 14–15 

Online a social 

Kdo víc kouká, ten víc nakupuje 

Růst tvorby i konzumace videí, zvyšování cen spoluprací nebo boj o pozornost uživatelů. Takový bude rok na sociálních sítích. 

str. 16–17 

Zadavatelé a značky 

Chci, aby Mixit zůstal lovebrandem 

Růst v minulém roce nás mile překvapil, říká marketingový ředitel společnosti Štěpán Zub. 

str. 18–20 

Komunita 

Jak využít síly „kmenů“? Citlivě a hlavně uvěřitelně 

Proniknout do komunit nebývá pro značky jednoduché. Když se to však povede, může to být win‑win situace pro obě strany. 

str. 22–23