Marketing & Media

Časopis Marketing a Media je prestižním a vlivným oborovým médiem.

Strana 3

forummedia.cz

XMAS

Pre-sale 2025

za 9500 Kč

Světová elita

marketingu

akomunikace

25. 11. 2025

O2 universum Praha

FM_inz_210x280_modra_v02_converted.indd 2FM_inz_210x280_modra_v02_converted.indd 2 20.12.2024 17:1820.12.2024 17:18

Střet starého anového světa reklamy trvá

Tlak na efektivitu arozpočty je enormní.

Odnese to zřejmě kreativita, originální

aodvážná řešení nebudou vždy vítaná.

str.8–11

Kreativita akampaně

MAM Souboj spotů 2024 je vplném

proudu

Hlasování ve výročním kole běží. Kdo má

šanci na vítězství vdruhém ročníku soutěže?

str.6–7

Kreativita akampaně

Agentury čeká rok příležitostí něco

dokázat

Jestliže marketéři očekávají, že letošní rok

bude náročnější než loňský, agentury na tom

nejsou jinak.

str.12–13

Analýzy adata

Svět se mění příliš rychle, cítí to všichni

Vedle trendů, jež jsou očekávané, se objevují

nové. Velká studie Ipsosu upozorňuje třeba

na nový nihilismus.

str.14–15

Online asocial

Kdo víc kouká, ten víc nakupuje

Růst tvorby ikonzumace videí, zvyšování cen

spoluprací nebo boj opozornost uživatelů.

Takový bude rok na sociálních sítích.

str.16–17

Zadavatelé aznačky

Chci, aby Mixit zůstal lovebrandem

Růst vminulém roce nás mile překvapil, říká

marketingový ředitel společnosti Štěpán Zub.

str.18–20

Komunita

Jak využít síly „kmenů“? Citlivě ahlavně

uvěřitelně

Proniknout do komunit nebývá pro značky

jednoduché. Když se to však povede, může to

být win -win situace pro obě strany.

str.22–23

Grafika titulní strany: Rudolf Novák



Zadavatelé a značky

Jen stěží se dalo na LinkedIn první lednový týden

uniknout všem těm krásným, sebevědomým

aněkdy až dojemným kariérním ohlédnutím za

loňským rokem. Všechno byla jízda, nikde žádné

chyby, pouze chtěné „learnings“, příspěvky

začínající slovy „když se všichni chlubí, nezůsta-

nu pozadu“ se rozlily do všech koutů profesní

sítě. Asi je to tak, že když nás nikdo nepochválí,

musímesami.

Snad je to idobře, že jsme to stihli před tím,

než se letošní rok dá do pořádného klusu, protože

vzhledem ktomu, co od něj většina marketérů

čeká, zřejmě nebude vprůběhu na plácání se po

zádech příliš prostoru.

Bude to těžký rok, tlak na efektivitu zesílí,

dlouhodobé vize se budou muset obhajovat světší

vervou aslepšími argumenty, prosadit kreativní

přístupy bude vyžadovat hodně odvahy. Origi-

nalita avtip padnou jako první pod koly stejnosti

aautomatizace.

Nebo si řekneme, že ne. Ito lze. Jen si musíme

připomenout, co skutečně znamenají tři bariéry,

okteré vsobě tak láskyplně pečujeme: nechci,

nemůžu, neumím.

Otěch, kteří chtějí aumí, adoufám, že letos

budou také moci, vMAM píšeme abudeme

psát icelý letošní rok. Přeji vám vněm hodně

zdaru aaspoň otrochu více času na hledání

správnýchcest.

Ať vás neopouštějí dobré nápady.

Radana Čechová

šéfredaktorka

P. S.

Gratuluji agenturám inominujícím, že stihli uzávěr-

ku do soutěže Agentura roku do Silvestra. Agentur

v prvním kole je letos 48. Klání se rozjíždí!

Nedospějme

ke stejnosti

Číslo týdne

53 %

vedoucích pracovníků amerických firem,

kteří byli ve dvou vlnách dotazováni

vprůzkumu EY, uvedlo, že zaměstnanci

se cítí „přetíženi nebo vyčerpaní“ přílivem

informací oumělé inteligenci. Více než

dvě třetiny pak mají problém motivovat

své zaměstnance kjejímu využívání.

MARKETING & MEDIA