Světové i české značky začínají

objevovat potenciál sociální sítě pro

mladé a zkoušejí první kampaně.

EUROPANEL VYVRACÍ MÝTY

Ne všechny předpovědi spojené

s pandemií se naplní. E­‑commerce

závratně neporoste. Diskonty

a privátní značky na krizi nevydělaly.

FMCG

str. 8 –11

LEGO CÍLÍ NA DOSPĚLÉ

Výrobce kostek zažil dobrý rok.

Hledá cesty, jak dostat stavebnice

k nové cílové skupině, a pokračuje

v nadnárodních partnerstvích.

EXPANZE

str. 6

UŽ MÁTE SHARE OF SEARCH?

Na trhu je nový nástroj, kterým lze

predikovat vývoj tržních podílů,

měřit zásah komunikace či zkoumat

zdraví značky.

DATA

str. 12 –13

PR PŘESKUPUJE SÍLY

Ztráta klientely a propouštění.

Celosvětová pandemie ostře zasáhla

i odvětví public relations. Kde PR

profesionálové vidí cestu ven?

PUBLIC RELATIONS

str. 14 –16

„RŮŽOVÉ“ BRÝLE PRO

VYLEPŠENOU BUDOUCNOST

Trendem letošního roku má být

rozšířená realita, pomohou chytré

brýle, které chystá Facebook i Apple.

str. 24 –25

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

TECHNOLOGIE

str. 18 –21

Národní sportovní agentura

(NSA) se svěřila s výsledky svého

velkého průzkumu popularity

sportů. V roli diváka sleduje

sport alespoň jednou týdně či

častěji celkem 41 procent Čechů.

Aktivnímu provozování sportu

se stejnou četností se pak věnuje

38 procent obyvatel. Ovšem při

čtení dalších výsledků se nemůžu

zbavit dojmu, že jsme národem

Járy Cimrmana a lidé možná v od‑

povědích trochu švejkovali. Spíše

se ale chyba stala v metodice a ná‑

sledné interpretaci výsledků, pro‑

tože jsou velice překvapivé, což

přiznal i šéf NSA Milan Hnilička.

Průzkum proběhl loni v říjnu on‑

line formou mezi pěti tisíci lidmi,

kteří hodnotili vybrané sporty

podle jejich divácké atraktivity

a podle toho, do jaké míry jsou

podle nich atraktivní z pohledu

aktivního sportování v ČR. Lidé

hodnotili celkem 105 sportů na

škále od 1 do 10.

Požární sport tak v divácké

atraktivitě porazil například golf

nebo americký fotbal či v posled‑

ní době velmi populární MMA,

lepší umístění měl ostatně i sport

psích spřežení nebo mažoretky

a twirling. Nejatraktivnější sport

z hlediska vlastního provozování

je pak bowling a kuželky. Pouze

jednu příčku za basketbalem se

objevila střelba z kuše. Lidé asi

chodí střílet na zahradu místo na

hřiště, těžko říct. A podobných

EDITORIAL

otazníků vedoucích ke zvednuté‑

mu obočí je v materiálu více.

Šokující je ovšem zejména

zjištění, že NSA plánuje podle

výsledků tohoto průzkumu přidě‑

lovat dotace a peníze jednotlivým

svazům. Hnilička pro Seznam

Zprávy uvedl, že tradiční měřítka

pro výši dotace budou zohledně‑

na ze 70 procent, výsledky tohoto

průzkumu z 30 procent. Letos

má agentura jen pro předsta‑

vu rozdělit přes deset miliard

korun… Zatímco v minulosti se

do přidělování peněz zapojovali

sami funkcionáři (pánové Pelta či

Jansta mají stále co vysvětlovat),

nynější plán vycházející z tohoto

zfušovaného průzkumu zavání

dalšími soudy.

Od profesionálů z oboru se

snesla tvrdá kritika. Od průzku‑

mu se distancoval Český národní

panel, který byl chybně uveden

jako spoluautor. Do průzkumu

poskytl jen databázi respondentů

a výzkum označil za neodborně

zpracovaný počínaje dotazníkem

a konče interpretací. Podobné

průzkumy by NSA podle Hniličky

chtěla dělat jednou za dva roky.

Tak snad příště se povede více

a profesionálněji a nebude se

plýtvat penězi.

Přeji zajímavé čtení!

Pavel Hejkrlík

redaktor

Číslo týdne

55 %

O tolik se v prosinci podle Dotykačky meziročně propadly

tržby gastro podniků. Před koncem roku mělo otevřeno pouze

37 procent provozoven. V prvních dvou lednových týdnech se

pak podíl mírně navýšil na 42 procent.

03

SOCIÁLNÍ SÍTĚ

TIKTOK PLNÝ ZÁBAVY MŮŽE

STVOŘIT VIRÁLNÍ HIT

Atraktivní

požární sport