Světové i české značky začínají
objevovat potenciál sociální sítě pro
mladé a zkoušejí první kampaně.
EUROPANEL VYVRACÍ MÝTY
Ne všechny předpovědi spojené
s pandemií se naplní. E commerce
‑
závratně neporoste. Diskonty
a privátní značky na krizi nevydělaly.
FMCG
str. 8 –11
LEGO CÍLÍ NA DOSPĚLÉ
Výrobce kostek zažil dobrý rok.
Hledá cesty, jak dostat stavebnice
k nové cílové skupině, a pokračuje
v nadnárodních partnerstvích.
EXPANZE
str. 6
UŽ MÁTE SHARE OF SEARCH?
Na trhu je nový nástroj, kterým lze
predikovat vývoj tržních podílů,
měřit zásah komunikace či zkoumat
zdraví značky.
DATA
str. 12 –13
PR PŘESKUPUJE SÍLY
Ztráta klientely a propouštění.
Celosvětová pandemie ostře zasáhla
i odvětví public relations. Kde PR
profesionálové vidí cestu ven?
PUBLIC RELATIONS
str. 14 –16
„RŮŽOVÉ“ BRÝLE PRO
VYLEPŠENOU BUDOUCNOST
Trendem letošního roku má být
rozšířená realita, pomohou chytré
brýle, které chystá Facebook i Apple.
str. 24 –25
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
TECHNOLOGIE
str. 18 –21
Národní sportovní agentura
(NSA) se svěřila s výsledky svého
velkého průzkumu popularity
sportů. V roli diváka sleduje
sport alespoň jednou týdně či
častěji celkem 41 procent Čechů.
Aktivnímu provozování sportu
se stejnou četností se pak věnuje
38 procent obyvatel. Ovšem při
čtení dalších výsledků se nemůžu
zbavit dojmu, že jsme národem
Járy Cimrmana a lidé možná v od‑
povědích trochu švejkovali. Spíše
se ale chyba stala v metodice a ná‑
sledné interpretaci výsledků, pro‑
tože jsou velice překvapivé, což
přiznal i šéf NSA Milan Hnilička.
Průzkum proběhl loni v říjnu on‑
line formou mezi pěti tisíci lidmi,
kteří hodnotili vybrané sporty
podle jejich divácké atraktivity
a podle toho, do jaké míry jsou
podle nich atraktivní z pohledu
aktivního sportování v ČR. Lidé
hodnotili celkem 105 sportů na
škále od 1 do 10.
Požární sport tak v divácké
atraktivitě porazil například golf
nebo americký fotbal či v posled‑
ní době velmi populární MMA,
lepší umístění měl ostatně i sport
psích spřežení nebo mažoretky
a twirling. Nejatraktivnější sport
z hlediska vlastního provozování
je pak bowling a kuželky. Pouze
jednu příčku za basketbalem se
objevila střelba z kuše. Lidé asi
chodí střílet na zahradu místo na
hřiště, těžko říct. A podobných
EDITORIAL
otazníků vedoucích ke zvednuté‑
mu obočí je v materiálu více.
Šokující je ovšem zejména
zjištění, že NSA plánuje podle
výsledků tohoto průzkumu přidě‑
lovat dotace a peníze jednotlivým
svazům. Hnilička pro Seznam
Zprávy uvedl, že tradiční měřítka
pro výši dotace budou zohledně‑
na ze 70 procent, výsledky tohoto
průzkumu z 30 procent. Letos
má agentura jen pro předsta‑
vu rozdělit přes deset miliard
korun… Zatímco v minulosti se
do přidělování peněz zapojovali
sami funkcionáři (pánové Pelta či
Jansta mají stále co vysvětlovat),
nynější plán vycházející z tohoto
zfušovaného průzkumu zavání
dalšími soudy.
Od profesionálů z oboru se
snesla tvrdá kritika. Od průzku‑
mu se distancoval Český národní
panel, který byl chybně uveden
jako spoluautor. Do průzkumu
poskytl jen databázi respondentů
a výzkum označil za neodborně
zpracovaný počínaje dotazníkem
a konče interpretací. Podobné
průzkumy by NSA podle Hniličky
chtěla dělat jednou za dva roky.
Tak snad příště se povede více
a profesionálněji a nebude se
plýtvat penězi.
Přeji zajímavé čtení!
Pavel Hejkrlík
redaktor
Číslo týdne
55 %
O tolik se v prosinci podle Dotykačky meziročně propadly
tržby gastro podniků. Před koncem roku mělo otevřeno pouze
37 procent provozoven. V prvních dvou lednových týdnech se
pak podíl mírně navýšil na 42 procent.
03
SOCIÁLNÍ SÍTĚ
TIKTOK PLNÝ ZÁBAVY MŮŽE
STVOŘIT VIRÁLNÍ HIT
Atraktivní
požární sport