ZPRÁVY
Svět podle MAM
Radiožurnál vystřídal Impuls,
nový šéf ve WPP a OH v ohrožení
Slovenský Triad
má Grand Effie
Devět z deseti
analytiků
a manažerů
z marketingu
uvádí ve
výzkumu firmy
Merkle (Dentsu),
že jejich
prioritou bude
letos sbírání
tzv. first party
dat
Svodka
Foto: TRIAD ADVERTISING
UDÁLOSTI
POHLEDEM REDAKCE
MARKETING & MEDIA
Prestižní ocenění na soutěži Effie
Awards Europe získala sloven‑
ská agentura Triad Advertising
za kampaň „Šetrič“ pro VÚB
banku, která bojovala s impul‑
zivními nákupy na internetu
a přílišným utrácením. Projekt
přidával do e shopů vedle
‑
tlačítek koupit i tlačítko „radšej
ušetriť“ a ze spoření tak dělal
Rohlik.cz a Alnatura
spolupracují. Značka biopotravin
se nyní objeví v nabídce online
obchodu, na jehož obratu se bio
potraviny podílejí z 10 procent.
25 značek vstoupilo loni na
04
VÝBĚR ZPRÁV
Z UPLYNULÉHO TÝDNE
podobný koníček jako z nakupo‑
vání. „Porota Grand Effie ocenila
nejen vysokou míru kreativity,
ale také pozitivní společenské
dopady kampaně,“ uvedla
Hélène Dusseaux, ředitelka pro
brand building a komunikaci
v Procter & Gamble, která řídila
zasedání poroty Grand Effie.
Triad získal se stejnou kampaní
i zlaté ocenění a přidal ještě dvě
bronzová za kampaň True Colors
of Slovakia pro značku Absolut.
Celkem bylo na letošních evrop‑
český trh, jsou z kategorií módy,
sportovního oblečení, obuvi a do‑
plňků, ale také diskontního zboží
a restaurací. Čtrnáct nových
značek je z prémiového seg‑
mentu, dvě z luxusního. Třetina
přichází z USA, čtvrtina z Itálie.
Mezi příchozími značkami jsou
například Gap, American Eagle,
Assos, Manner, Acton nebo Tedi.
Trh naopak opustily Camaieu,
Forever 21, Next, Promod nebo
Tous. Z českých pak například
Bontonland. Letos se očekává
otevření Primarku, z luxusních
brandů by pak měl otevřít Chanel
v Pařížské ulici v Praze.
Dentsu CR mění vnitř‑
ní organizaci. Nadále budou
podporovány jen celosvětově
působící mediální agentury
v rámci skupiny. Cílem je mimo
jiné zpřehlednění struktury pro
klienty. V ČR se agentura Vizeum
spojila s Dentsu X, jíž šéfuje Pavla
Hejnová. V rámci Dentsu CR pak
vzniká oddělení Strategického
komunikačního poradenství.
ských Effie rozděleno 35 ocenění
23 agenturám ze 13 zemí starého
kontinentu. Agenturou roku se
stala McCann Worldgroup, která
posbírala dvě zlaté, tři stříbrné
a tři bronzové ceny za kampaně
pro Tele2, Aldi, Help for Heroes
a Teva Pharmaceuticals.
Radiožurnál
sesadil Impuls
Čerstvá data poslechovosti Radio
projekt za třetí a čtvrté čtvrtletí
2020 přinesla jednu historickou
změnu. Prvenství mezi celoploš‑
nými stanicemi z hlediska denní
poslechovosti patří veřejnopráv‑
nímu Radiožurnálu, jenž pře‑
skočil Rádio Impuls (z mediální
skupiny Mafra). Ten byl přitom na
špici čtrnáct let.
Výsledky poslechovosti rádií
byly zveřejněny po roce, kvůli
pandemii se data v uplynulém
roce nezveřejňovala. Ukazuje se,
že v mezičase celková posle‑
chovost rozhlasu mírně klesla,
A 11, vydavatelství lokálního
a odborného tisku a nyní také
například společenského týde‑
níku Mladý svět, začne vydávat
časopis pro předškoláky Špuntík.
Vedením redakce byla pověřena
Pavla Köpplová, která do roku
2018 vedla časopisy Sluníčko
a Mateřídouška. Ty vydává CNC
a jejich průměrný prodaný
náklad dosahuje zhruba 33 tisíc,
resp. 25 tisíc kusů. U Špuntíka
A11 počítá s nákladem kolem
40 tisíc kusů.
Kantar a Wolt jsou po‑
sledními z nových nájemců, kteří
budou sídlit ve funkcionalistické