ZPRÁVY

Svět podle MAM

Radiožurnál vystřídal Impuls,

nový šéf ve WPP a OH v ohrožení

Slovenský Triad

má Grand Effie

Devět z deseti

analytiků

a manažerů

z marketingu

uvádí ve

výzkumu firmy

Merkle (Dentsu),

že jejich

prioritou bude

letos sbírání

tzv. first party

dat

Svodka

Foto: TRIAD ADVERTISING

UDÁLOSTI

POHLEDEM REDAKCE

MARKETING & MEDIA

Prestižní ocenění na soutěži Effie

Awards Europe získala sloven‑

ská agentura Triad Advertising

za kampaň „Šetrič“ pro VÚB

banku, která bojovala s impul‑

zivními nákupy na internetu

a přílišným utrácením. Projekt

přidával do e­‑shopů vedle

tlačítek koupit i tlačítko „radšej

ušetriť“ a ze spoření tak dělal

Rohlik.cz a Alnatura

spolupracují. Značka biopotravin

se nyní objeví v nabídce online

obchodu, na jehož obratu se bio­

potraviny podílejí z 10 procent.

25 značek vstoupilo loni na

04

VÝBĚR ZPRÁV

Z UPLYNULÉHO TÝDNE

podobný koníček jako z nakupo‑

vání. „Porota Grand Effie ocenila

nejen vysokou míru kreativity,

ale také pozitivní společenské

dopady kampaně,“ uvedla

Hélène Dusseaux, ředitelka pro

brand building a komunikaci

v Procter & Gamble, která řídila

zasedání poroty Grand Effie.

Triad získal se stejnou kampaní

i zlaté ocenění a přidal ještě dvě

bronzová za kampaň True Colors

of Slovakia pro značku Absolut.

Celkem bylo na letošních evrop‑

český trh, jsou z kategorií módy,

sportovního oblečení, obuvi a do‑

plňků, ale také diskontního zboží

a restaurací. Čtrnáct nových

značek je z prémiového seg‑

mentu, dvě z luxusního. Třetina

přichází z USA, čtvrtina z Itálie.

Mezi příchozími značkami jsou

například Gap, American Eagle,

Assos, Manner, Acton nebo Tedi.

Trh naopak opustily Camaieu,

Forever 21, Next, Promod nebo

Tous. Z českých pak například

Bontonland. Letos se očekává

otevření Primarku, z luxusních

brandů by pak měl otevřít Chanel

v Pařížské ulici v Praze.

Dentsu CR mění vnitř‑

ní organizaci. Nadále budou

podporovány jen celosvětově

působící mediální agentury

v rámci skupiny. Cílem je mimo

jiné zpřehlednění struktury pro

klienty. V ČR se agentura Vizeum

spojila s Dentsu X, jíž šéfuje Pavla

Hejnová. V rámci Dentsu CR pak

vzniká oddělení Strategického

komunikačního poradenství.

ských Effie rozděleno 35 ocenění

23 agenturám ze 13 zemí starého

kontinentu. Agenturou roku se

stala McCann Worldgroup, která

posbírala dvě zlaté, tři stříbrné

a tři bronzové ceny za kampaně

pro Tele2, Aldi, Help for Heroes

a Teva Pharmaceuticals.

Radiožurnál

sesadil Impuls

Čerstvá data poslechovosti Radio­

projekt za třetí a čtvrté čtvrtletí

2020 přinesla jednu historickou

změnu. Prvenství mezi celoploš‑

nými stanicemi z hlediska denní

poslechovosti patří veřejnopráv‑

nímu Radiožurnálu, jenž pře‑

skočil Rádio Impuls (z mediální

skupiny Mafra). Ten byl přitom na

špici čtrnáct let.

Výsledky poslechovosti rádií

byly zveřejněny po roce, kvůli

pandemii se data v uplynulém

roce nezveřejňovala. Ukazuje se,

že v mezičase celková posle‑

chovost rozhlasu mírně klesla,

A 11, vydavatelství lokálního

a odborného tisku a nyní také

například společenského týde‑

níku Mladý svět, začne vydávat

časopis pro předškoláky Špuntík.

Vedením redakce byla pověřena

Pavla Köpplová, která do roku

2018 vedla časopisy Sluníčko

a Mateřídouška. Ty vydává CNC

a jejich průměrný prodaný

náklad dosahuje zhruba 33 tisíc,

resp. 25 tisíc kusů. U Špuntíka

A11 počítá s nákladem kolem

40 tisíc kusů.

Kantar a Wolt jsou po‑

sledními z nových nájemců, kteří

budou sídlit ve funkcionalistické