SCÉNA

Svět podle Féra

O různých druzích pokrytectví,

sociálních sítích a Woodym Allenovi

Na Tachovsku

se objevily

napodobeniny

muffinů

z polystyrenu.

Chutnají prý

stejně jako

opravdové.

Víš, co jíš?

UDÁLOSTI POHLEDEM

ŠÉFREDAKTORA

MARKETING & MEDIA

Svodka

Hany

Vackové

Balaclava

Jumper, R.I.P.

Není to ani měsíc, co společnost

Nike čelila stížnostem kvůli

podobnosti grafických prvků na

jejích botách s arabskými symboly

pro Alláha, a trable potkaly další

velké jméno oděvního průmyslu.

Tentokrát narazil Gucci s černým

rolákem jménem balaclava jumper.

Ten totiž má velký, rudě lemovaný

výřez pro ústa. Na sociálních sítích

se proti roláku okamžitě zvedla

vlna kritiky, poukazující na sku‑

tečnost, že takto střižené oblečení

ponižujícím způsobem připomíná

karikovaná stereotypní zobrazení

Afroameričanů. Mimochodem –

podobný problém řešila i Prada se

svým přívěskem Blackface. Jiná

luxusní značka, Dolce & Gabba‑

na, zase musela v Číně stáhnout

kampaň, v níž asijské modelky jedly

v restauraci italská jídla jako špagety

a pizzu. Začátek krize byl ve všech

třech případech stejný: kampaň po‑

horšila někoho na sociálních sítích.

Což mě přivádí k zásadní otázce: co

probůh luxusní brandy v takovém

hnojišti jako je online pohledávají?

Finále Super Bowlu

,

nejvýznamnější událost na

americkém reklamním trhu,

letos sledovalo nejméně diváků za

posledních deset let – 98,2 milionu.

Je to o pět procent méně než

předchozí rok, Super Bowl je přesto

stále nejsledovanějším televizním

pořadem v USA. Navzdory trvající‑

mu poklesu sledovanosti se zvýšila

cena za nasazení reklamy během

finále – o pět procent na 5,25 milio‑

nu dolarů za 30 vteřin. Zhodnocení

reklamní úrovně letošního ročníku

najdete na straně 24 až 27.

Alza má po přibližně dvou

04

VÝBĚR ZPRÁV

REDAKTORKY MAM

letech konečně vedení marketingu,

a to hned dvouhlavé. Řediteli se

stali původně dočasní marketingoví

Podivuhodný

příběh ohanbí

Jeffa Bezose

Nejbohatší člověk světa, zakladatel

a šéf Amazonu Jeff Bezos, na svém

blogu vydal pozoruhodný článek.

Věnuje se v něm problematice

svých intimních partií, respektive

jejich fotografií. Vedl ho k tomu

tlak, který na něj vyvíjela redakce

bulvárního National Enquireru. Ta

má údajně inkriminované choulos‑

tivé fotografie k dispozici a Bezose

měla blíže neurčeným způsobem

zastrašovat. Vůbec přitom nejde

o Bezosovo bohatství nebo o jeho

podrobně sledovaný rozvod.

Zásadní důležitost má fakt, že

Bezos vlastní list Washington Post,

který kriticky popisuje působení

administrativy prezidenta Donalda

Trumpa. A National Enquirer zase

patří do skupiny, kterou majetkově

ovládá Trumpova rodina. Tato

fakta celé aférce dodávají to pravé

skandální zabarvení.

Vlastně by mě mělo šokovat, co

všechno se dá schovat pod fíkový

list svobody slova, ale nešokuje

ředitelé Jan Sadílek a Jaroslav Kotá‑

piš. „Jejich úkolem dosud bylo vést

marketing do doby, než najdeme

nového marketingového ředitele.

Jak šel čas a naše hledání neneslo

požadované ovoce, začalo se uka‑

zovat, že kluci vedou marketing nad

očekávání dobře, že se velmi dobře

doplňují,“ uvedl Tomáš Havryluk

z představenstva Alzy.

6,5 miliardy korun

utratí ročně Češi za kávu. Její spo‑

třeba však v Česku meziročně klesla

o čtyři procenta. Nejprodávanějším

druhem kávy je mletá (téměř 50

procent), následuje ji instantní

(cca 25 procent), kávové speciality

typu 3v1 pak tvoří 10 procent prode‑

jů. Zrnková káva meziročně nejvíce

mě to. Koneckonců žijeme v zemi,

kde politici hájí svobodu zveřej‑

ňovat každou hloupost. Jsem tedy

zvědav, jak by se tito vykladači

svobody slova coby práva libo‑

volně blábolit reagovali, kdyby se

dostali do kůže Jeffa Bezose. Ale to

od nich asi chci víc představivosti,

než kolik jí mají. Jejich ohanbí to

koneckonců není, že ano.

LOL, LOL,

mega LOL!

Reakce teenagerů na poslední

pokus sociální sítě Facebook jak

vyždímat co nejvíc lidí na planetě,

byla vysloveně potěšující. Zucker‑

bergova říše modrého zla nedávno

oznámila záměr spustit službu

LOL. V podstatě mělo jít o pokus,

jak využít oblibu animovaných GIF

formátů k dalšímu rozvoji špehová‑

ní, šmírování, krádeží osobních

dat a vlamování se do soukromí

uživatelů. Jenže: reakce teenagerů

coby cílové skupiny služby LOL

byly natolik negativní, že se Face‑

book rozhodl celý projekt poslat

k ledu ještě dřív, než spatřil světlo

světa.

posílila, a to na devět procent, nej‑

menší podíl mají se třemi procenty

kávové kapsle. Češi nejčastěji pijí

instatní kávu a turka, espresso pije

8 procent lidí, mléčné variantě dává

přednost 13 procent, překapávané

7 procent. Data pocházejí ze studie

společnosti AG FOODS.

Danone

slaví 100. narozeniny

svého prvního jogurtu. Po Paříži

vyvěsila stejně starý inzerát, který

oprášila agentura BETC Paris.

Guerillově pojatá outdoorová kam‑

paň má rozzářit únorově ponuré

pařížské ulice.

Heineken bude PR vytvářet

ve spolupráci s agenturou Havas

PR. Zakázka zahrnuje všechny