SCÉNA
Svět podle Féra
O různých druzích pokrytectví,
sociálních sítích a Woodym Allenovi
Na Tachovsku
se objevily
napodobeniny
muffinů
z polystyrenu.
Chutnají prý
stejně jako
opravdové.
Víš, co jíš?
UDÁLOSTI POHLEDEM
ŠÉFREDAKTORA
MARKETING & MEDIA
Svodka
Hany
Vackové
Balaclava
Jumper, R.I.P.
Není to ani měsíc, co společnost
Nike čelila stížnostem kvůli
podobnosti grafických prvků na
jejích botách s arabskými symboly
pro Alláha, a trable potkaly další
velké jméno oděvního průmyslu.
Tentokrát narazil Gucci s černým
rolákem jménem balaclava jumper.
Ten totiž má velký, rudě lemovaný
výřez pro ústa. Na sociálních sítích
se proti roláku okamžitě zvedla
vlna kritiky, poukazující na sku‑
tečnost, že takto střižené oblečení
ponižujícím způsobem připomíná
karikovaná stereotypní zobrazení
Afroameričanů. Mimochodem –
podobný problém řešila i Prada se
svým přívěskem Blackface. Jiná
luxusní značka, Dolce & Gabba‑
na, zase musela v Číně stáhnout
kampaň, v níž asijské modelky jedly
v restauraci italská jídla jako špagety
a pizzu. Začátek krize byl ve všech
třech případech stejný: kampaň po‑
horšila někoho na sociálních sítích.
Což mě přivádí k zásadní otázce: co
probůh luxusní brandy v takovém
hnojišti jako je online pohledávají?
Finále Super Bowlu
,
nejvýznamnější událost na
americkém reklamním trhu,
letos sledovalo nejméně diváků za
posledních deset let – 98,2 milionu.
Je to o pět procent méně než
předchozí rok, Super Bowl je přesto
stále nejsledovanějším televizním
pořadem v USA. Navzdory trvající‑
mu poklesu sledovanosti se zvýšila
cena za nasazení reklamy během
finále – o pět procent na 5,25 milio‑
nu dolarů za 30 vteřin. Zhodnocení
reklamní úrovně letošního ročníku
najdete na straně 24 až 27.
Alza má po přibližně dvou
04
VÝBĚR ZPRÁV
REDAKTORKY MAM
letech konečně vedení marketingu,
a to hned dvouhlavé. Řediteli se
stali původně dočasní marketingoví
Podivuhodný
příběh ohanbí
Jeffa Bezose
Nejbohatší člověk světa, zakladatel
a šéf Amazonu Jeff Bezos, na svém
blogu vydal pozoruhodný článek.
Věnuje se v něm problematice
svých intimních partií, respektive
jejich fotografií. Vedl ho k tomu
tlak, který na něj vyvíjela redakce
bulvárního National Enquireru. Ta
má údajně inkriminované choulos‑
tivé fotografie k dispozici a Bezose
měla blíže neurčeným způsobem
zastrašovat. Vůbec přitom nejde
o Bezosovo bohatství nebo o jeho
podrobně sledovaný rozvod.
Zásadní důležitost má fakt, že
Bezos vlastní list Washington Post,
který kriticky popisuje působení
administrativy prezidenta Donalda
Trumpa. A National Enquirer zase
patří do skupiny, kterou majetkově
ovládá Trumpova rodina. Tato
fakta celé aférce dodávají to pravé
skandální zabarvení.
Vlastně by mě mělo šokovat, co
všechno se dá schovat pod fíkový
list svobody slova, ale nešokuje
ředitelé Jan Sadílek a Jaroslav Kotá‑
piš. „Jejich úkolem dosud bylo vést
marketing do doby, než najdeme
nového marketingového ředitele.
Jak šel čas a naše hledání neneslo
požadované ovoce, začalo se uka‑
zovat, že kluci vedou marketing nad
očekávání dobře, že se velmi dobře
doplňují,“ uvedl Tomáš Havryluk
z představenstva Alzy.
6,5 miliardy korun
utratí ročně Češi za kávu. Její spo‑
třeba však v Česku meziročně klesla
o čtyři procenta. Nejprodávanějším
druhem kávy je mletá (téměř 50
procent), následuje ji instantní
(cca 25 procent), kávové speciality
typu 3v1 pak tvoří 10 procent prode‑
jů. Zrnková káva meziročně nejvíce
mě to. Koneckonců žijeme v zemi,
kde politici hájí svobodu zveřej‑
ňovat každou hloupost. Jsem tedy
zvědav, jak by se tito vykladači
svobody slova coby práva libo‑
volně blábolit reagovali, kdyby se
dostali do kůže Jeffa Bezose. Ale to
od nich asi chci víc představivosti,
než kolik jí mají. Jejich ohanbí to
koneckonců není, že ano.
LOL, LOL,
mega LOL!
Reakce teenagerů na poslední
pokus sociální sítě Facebook jak
vyždímat co nejvíc lidí na planetě,
byla vysloveně potěšující. Zucker‑
bergova říše modrého zla nedávno
oznámila záměr spustit službu
LOL. V podstatě mělo jít o pokus,
jak využít oblibu animovaných GIF
formátů k dalšímu rozvoji špehová‑
ní, šmírování, krádeží osobních
dat a vlamování se do soukromí
uživatelů. Jenže: reakce teenagerů
coby cílové skupiny služby LOL
byly natolik negativní, že se Face‑
book rozhodl celý projekt poslat
k ledu ještě dřív, než spatřil světlo
světa.
posílila, a to na devět procent, nej‑
menší podíl mají se třemi procenty
kávové kapsle. Češi nejčastěji pijí
instatní kávu a turka, espresso pije
8 procent lidí, mléčné variantě dává
přednost 13 procent, překapávané
7 procent. Data pocházejí ze studie
společnosti AG FOODS.
Danone
slaví 100. narozeniny
svého prvního jogurtu. Po Paříži
vyvěsila stejně starý inzerát, který
oprášila agentura BETC Paris.
Guerillově pojatá outdoorová kam‑
paň má rozzářit únorově ponuré
pařížské ulice.
Heineken bude PR vytvářet
ve spolupráci s agenturou Havas
PR. Zakázka zahrnuje všechny