ALZA ZJEDNODUŠUJE

Český e­‑shop Alza.cz se rozhodl

v letošním roce zjednodušit

komunikaci. „Tento rok jsme

kampaně spojili do jednotlivých

celků. Výsledkem bude zhruba

17 kampaní, které budou mít

Twitter

překvapil,

Google nikoliv

LIDL ROZŠÍŘÍ E­‑SHOP

Lidl se v blízké době chystá do

svého e­‑shopu zařadit i potraviny,

řekl na Retail Summitu Marek

značky (Krušovice, Starobrno,

Zlatopramen, Heineken, Despe‑

rados, Strongbow, Lišácké Jablko,

Březňák a Zlatý Bažant) a kromě

PR i korporátní komunikaci, CSR

a medializaci sponzorství.

ING bank spustila kampaň

na své spořicí konto. Kreativně v ní

navazuje na předchozí tv spoty. Při‑

pravila ji divize McQueen z rodiny

McCann Prague, režie se ujal Matěj

Šámal z Armada Films, vizuály fotil

Patrik Klema z McCann Prague.

Kampaň je nasazená v televizi, na

internetu a na sociálních sítích.

Deník Blesk

je podle

nových dat výzkumu Media Projekt

nadále nejčtenějším celostátním

MARKETING HAMÉ

POD VITANOU

Skupina Orkla, jež v Česku vlastní

Hamé a Vitanu, restrukturalizovala

marketing svých značek. Rozpustila

marketingové oddělení Hamé,

práci na značce z Kunovic přebral

marketingový tým Vitany.

NA LETNÉ TO ŽIJE!

Digitální agentura 2FRESH

otevřela multifunkční kreativní

prostor na Letné s názvem

Studio F. Produkční ateliér

o rozloze 87 m² je vybaven pro

focení, natáčení, ale i pořádání

workshopů a jiných akcí. 2FRESH

se kromě tvorby vlastního

obsahu dlouhodobě zaměřuje na

zlepšení uživatelské a zákaznické

zkušenosti.

Libo­­­‑li drogový

brand?

(Ne)zdvořilý

Woody

Co se módních trendů týče, slim fit

by pro mě za mě mohla být müsli

tyčinka. El Chapo (na obrázku) je

pro mě především právě souzený

boss mexického drogového kartelu.

A hleďme, ona to je také značka

oblečení. S nikoliv neobvyklým

smyslem pro vytěžení potenciálu

z čehokoliv bez ohledu na trochu

slušného vychování ji založila sleč‑

na Alejandrina Giselle Guzmánová,

dcera již zmíněného narkobarona.

Za pozornost stojí, že Guzmá‑

nová se zabývá v podstatě pouze

nalepováním visaček s nápisem El

Chapo, El Chapo Guzmán nebo také

El Chapo 701 na různé kusy oble‑

čení, ale také na stereotypizované

mexikánské propriety jako jsou

sombréra nebo ponča či pouzdra

na kytary.

To celé Guzmánová prodává

přes sociální sítě. Zajímavé je, že

proti tomu nikdo zuřivě nepro‑

testuje. Týt ze jména drogového

velko­zločince nevadí, hlavně že

není uražena žádná menšina et

cetera et cetera.

Bezosem jsme začali a Bezosem

také skončíme. Jeho Amazon čelí

žalobě ze strany třiaosmdesátileté‑

ho filmaře Woodyho Allena. Žijící

klasik neurotické kinematografie

Amazon zažaloval o osmašedesát

milionů dolarů, protože společnost

neuvedla jeho film A Rainy Day in

New York a vycouvala z dohody

o několika dalších dílech. Podle

Allenovy žaloby firma vycouvala ze

spolupráce kvůli desítky let starým

obviněním, že režisér v roce 1992

obtěžoval adoptivní dceru Dylan.

O těchto obviněních podle Alle‑

nových právníků všichni dávno

věděli, jsou čtvrt století stará a ne‑

podložená a jako taková nemohou

být důvodem k ukončení spoluprá‑

ce. Film A Rainy Day in New York

se točil už v roce 2017, v hlavních

rolích s Judem Lawem, Rebeccou

Hallovou a Timothéem Chalame‑

tem. Někteří herci začali vracet

honoráře a vysvětlovat, že předtím

nevěděli, jak zavrženíhodný člověk

Woody Allen údajně je.

deníkem, následuje ho MF Dnes

a Právo. První dva přitom svou

čtenost oproti předchozímu měření

zvýšily, jediný z deníků, který na‑

výšil svou čtenost meziročně, jsou

Lidové noviny. Naopak meziroční

snížení zaznamenaly Hospodářské

noviny a deník Sport.

dosavadní BrainZone. Proti tomuto

tendru se ohradila Asociace PR

agentur, varovala případné účast‑

níky před neférovými podmínkami

(viz MAM 50/2018).

Vysočina mezi regionální stanice.

Ke stávajícím čtrnácti, z nichž čtyři

jsou celoplošné, pět digitálních

a pět regionálních, tak přibude

další regionální stanice.

Mladá Fronta nově získa‑

NVIDIA spolupracuje s obsa‑

Deník E15 i jeho magazín

Premium redesignoval. Novou

podobu vytvářel grafik Ladislav

Anděl, který navrhoval úplně první

verzi E15 v roce 2007. Změna spo‑

čívá v odlehčení grafického pojetí,

titul má nyní nové fonty a zlom.

Penny Market

ve

výběrovém řízení na PR služby

vybral agenturu CCL. Ta vystřídala

la od české agentury na podporu

obchodu CzechTrade zakázku na

výrobu a redakční služby pro titul

Export a podnikání, informující

o exportních příležitostech ve světě

a o proexportních aktivitách státu.

První číslo magazínu vychází jako

příloha týdeníku Euro a měsíčníku

Profit. Hlavním tématem je region

Latinské Ameriky.

Český rozhlas minulý

pátek zařadil stanici Český rozhlas

SCÉNA

Vondřich, chief information officer

Lidlu. Zároveň uvedl, že na jednom

ze svých trhů testují službu

Click & Collect a její zavedení

i v Česku není jen teorie.

reklamy. Počet aktivních měsíč‑

ních uživatelů sociální síti klesl

a Twitter oznámil, že už nebude

sdělovat čísla o vývoji jejich počtu.

Je to zřejmě nějaký nový trend:

společnosti zveřejňují jen ta data,

která uznají za hodna.

Co se Googlu týče, ten na soci‑

álních sítích dále jede kampaň, ve

které se ohání svobodou přístupu

k informacím. Přitom ale přišla

zpráva, že vyhledavač v Rusku

blokoval některá hledání.

Takhle nějak vypadá pokrytec‑

tví, jestli se nepletu.

Foto: BIOGRAPHY.COM

Když už jsme u sociálních sítí a vší

té onlinové havěti, pojďme si ve

stručnosti promrskat novinky

u nejvýznamnějších hráčů. Nejprve

Twitter: Ve čtvrtém kvartálu zvýšil

čistý zisk na 255 milionů dolarů,

příjmy vzrostly na 909 milionů

a zásadně překonaly očekávání.

Hospodářským výsledkům

pomohly především příjmy z video‑

v rámci segmentů společnou

jednotící linku. Příkladem je

současná únorová kampaň.

Stejné schéma se objeví v jarní

kampani,“ řekl MAM marketingový

ředitel Alza.cz Jan Sadílek.

V předchozích letech realizovala

Alza.cz přibližně 30 nadlinkových

kampaní za rok.

hovou agenturou Konektor Social.

Ta bude mít kromě správy profilů na

Facebooku a Instagramu na starosti

i lokalizaci centrálních PR aktivit.

Samsung spouští kampaň

k desátému výročí smartphonů Ga‑

laxy, a tak jako mnoho jiných zna‑

ček to dělá výhledem do budouc‑

nosti. Kampaň má slogan S tím, co

máte dnes, vytvoříte budoucnost,

hudební podkres videa tvoří píseň

Que será, será Doris Dayové.

05

Zprávy

z první

ruky