ALZA ZJEDNODUŠUJE
Český e‑shop Alza.cz se rozhodl
v letošním roce zjednodušit
komunikaci. „Tento rok jsme
kampaně spojili do jednotlivých
celků. Výsledkem bude zhruba
17 kampaní, které budou mít
překvapil,
Google nikoliv
LIDL ROZŠÍŘÍ E‑SHOP
Lidl se v blízké době chystá do
svého e‑shopu zařadit i potraviny,
řekl na Retail Summitu Marek
značky (Krušovice, Starobrno,
Zlatopramen, Heineken, Despe‑
rados, Strongbow, Lišácké Jablko,
Březňák a Zlatý Bažant) a kromě
PR i korporátní komunikaci, CSR
a medializaci sponzorství.
ING bank spustila kampaň
na své spořicí konto. Kreativně v ní
navazuje na předchozí tv spoty. Při‑
pravila ji divize McQueen z rodiny
McCann Prague, režie se ujal Matěj
Šámal z Armada Films, vizuály fotil
Patrik Klema z McCann Prague.
Kampaň je nasazená v televizi, na
internetu a na sociálních sítích.
Deník Blesk
je podle
nových dat výzkumu Media Projekt
nadále nejčtenějším celostátním
MARKETING HAMÉ
POD VITANOU
Skupina Orkla, jež v Česku vlastní
Hamé a Vitanu, restrukturalizovala
marketing svých značek. Rozpustila
marketingové oddělení Hamé,
práci na značce z Kunovic přebral
marketingový tým Vitany.
NA LETNÉ TO ŽIJE!
Digitální agentura 2FRESH
otevřela multifunkční kreativní
prostor na Letné s názvem
Studio F. Produkční ateliér
o rozloze 87 m² je vybaven pro
focení, natáčení, ale i pořádání
workshopů a jiných akcí. 2FRESH
se kromě tvorby vlastního
obsahu dlouhodobě zaměřuje na
zlepšení uživatelské a zákaznické
zkušenosti.
Libo‑li drogový
brand?
(Ne)zdvořilý
Woody
Co se módních trendů týče, slim fit
by pro mě za mě mohla být müsli
tyčinka. El Chapo (na obrázku) je
pro mě především právě souzený
boss mexického drogového kartelu.
A hleďme, ona to je také značka
oblečení. S nikoliv neobvyklým
smyslem pro vytěžení potenciálu
z čehokoliv bez ohledu na trochu
slušného vychování ji založila sleč‑
na Alejandrina Giselle Guzmánová,
dcera již zmíněného narkobarona.
Za pozornost stojí, že Guzmá‑
nová se zabývá v podstatě pouze
nalepováním visaček s nápisem El
Chapo, El Chapo Guzmán nebo také
El Chapo 701 na různé kusy oble‑
čení, ale také na stereotypizované
mexikánské propriety jako jsou
sombréra nebo ponča či pouzdra
na kytary.
To celé Guzmánová prodává
přes sociální sítě. Zajímavé je, že
proti tomu nikdo zuřivě nepro‑
testuje. Týt ze jména drogového
velko ločince nevadí, hlavně že
z
není uražena žádná menšina et
cetera et cetera.
Bezosem jsme začali a Bezosem
také skončíme. Jeho Amazon čelí
žalobě ze strany třiaosmdesátileté‑
ho filmaře Woodyho Allena. Žijící
klasik neurotické kinematografie
Amazon zažaloval o osmašedesát
milionů dolarů, protože společnost
neuvedla jeho film A Rainy Day in
New York a vycouvala z dohody
o několika dalších dílech. Podle
Allenovy žaloby firma vycouvala ze
spolupráce kvůli desítky let starým
obviněním, že režisér v roce 1992
obtěžoval adoptivní dceru Dylan.
O těchto obviněních podle Alle‑
nových právníků všichni dávno
věděli, jsou čtvrt století stará a ne‑
podložená a jako taková nemohou
být důvodem k ukončení spoluprá‑
ce. Film A Rainy Day in New York
se točil už v roce 2017, v hlavních
rolích s Judem Lawem, Rebeccou
Hallovou a Timothéem Chalame‑
tem. Někteří herci začali vracet
honoráře a vysvětlovat, že předtím
nevěděli, jak zavrženíhodný člověk
Woody Allen údajně je.
deníkem, následuje ho MF Dnes
a Právo. První dva přitom svou
čtenost oproti předchozímu měření
zvýšily, jediný z deníků, který na‑
výšil svou čtenost meziročně, jsou
Lidové noviny. Naopak meziroční
snížení zaznamenaly Hospodářské
noviny a deník Sport.
dosavadní BrainZone. Proti tomuto
tendru se ohradila Asociace PR
agentur, varovala případné účast‑
níky před neférovými podmínkami
(viz MAM 50/2018).
Vysočina mezi regionální stanice.
Ke stávajícím čtrnácti, z nichž čtyři
jsou celoplošné, pět digitálních
a pět regionálních, tak přibude
další regionální stanice.
Mladá Fronta nově získa‑
SCÉNA
Vondřich, chief information officer
Lidlu. Zároveň uvedl, že na jednom
ze svých trhů testují službu
Click & Collect a její zavedení
i v Česku není jen teorie.
reklamy. Počet aktivních měsíč‑
ních uživatelů sociální síti klesl
a Twitter oznámil, že už nebude
sdělovat čísla o vývoji jejich počtu.
Je to zřejmě nějaký nový trend:
společnosti zveřejňují jen ta data,
která uznají za hodna.
Co se Googlu týče, ten na soci‑
álních sítích dále jede kampaň, ve
které se ohání svobodou přístupu
k informacím. Přitom ale přišla
zpráva, že vyhledavač v Rusku
blokoval některá hledání.
Takhle nějak vypadá pokrytec‑
tví, jestli se nepletu.
NVIDIA spolupracuje s obsa‑
Foto: BIOGRAPHY.COM
Když už jsme u sociálních sítí a vší
té onlinové havěti, pojďme si ve
stručnosti promrskat novinky
u nejvýznamnějších hráčů. Nejprve
Twitter: Ve čtvrtém kvartálu zvýšil
čistý zisk na 255 milionů dolarů,
příjmy vzrostly na 909 milionů
a zásadně překonaly očekávání.
Hospodářským výsledkům
pomohly především příjmy z video‑
v rámci segmentů společnou
jednotící linku. Příkladem je
současná únorová kampaň.
Stejné schéma se objeví v jarní
kampani,“ řekl MAM marketingový
ředitel Alza.cz Jan Sadílek.
V předchozích letech realizovala
Alza.cz přibližně 30 nadlinkových
kampaní za rok.
Deník E15 i jeho magazín
Premium redesignoval. Novou
podobu vytvářel grafik Ladislav
Anděl, který navrhoval úplně první
verzi E15 v roce 2007. Změna spo‑
čívá v odlehčení grafického pojetí,
titul má nyní nové fonty a zlom.
Penny Market
ve
výběrovém řízení na PR služby
vybral agenturu CCL. Ta vystřídala
la od české agentury na podporu
obchodu CzechTrade zakázku na
výrobu a redakční služby pro titul
Export a podnikání, informující
o exportních příležitostech ve světě
a o proexportních aktivitách státu.
První číslo magazínu vychází jako
příloha týdeníku Euro a měsíčníku
Profit. Hlavním tématem je region
Latinské Ameriky.
Český rozhlas minulý
pátek zařadil stanici Český rozhlas
hovou agenturou Konektor Social.
Ta bude mít kromě správy profilů na
Facebooku a Instagramu na starosti
i lokalizaci centrálních PR aktivit.
Samsung spouští kampaň
k desátému výročí smartphonů Ga‑
laxy, a tak jako mnoho jiných zna‑
ček to dělá výhledem do budouc‑
nosti. Kampaň má slogan S tím, co
máte dnes, vytvoříte budoucnost,
hudební podkres videa tvoří píseň
Que será, será Doris Dayové.
05
Zprávy
z první
ruky