Ach ty tajné
kontakty…
EDITORIAL
TÉMA
T
EFEKT GRETA A ZNAČKY
Zákazníci se častěji zajímají
o ekologická témata, což se odráží
také v „zelenější“ komunikaci firem
Kolik stálo třicet vteřin na letošních
Cenách Akademie?A které spoty letos
slavné značky nasadily?
DUO PÁNŮ OD MCCANNŮ
Harjot Singh a Rodney Collins mluví
o tom, jaký přístup si dnes zákazníci
zaslouží a co to pro firmy znamená
MARKETING
str. 6–7
ACCENTURE KONČÍ S AUDITY
Firma se v reakci na kritiku z trhu
ohledně střetu zájmů rozhodla
uzavřít divizi, která audituje média
MARKETING
str. 16–17
25. ROČNÍK ZLATÉ PECKY
Cenu Best of the Best za přínos
reklamě si přímo na podiu převzal
i moderátor večera Jakub Kohák
REKLAMA
str. 18 –19
str. 24
VÝROČÍ
Týdeník Marketing & Media oslavil
velkolepě dvacáté výročí. První číslo
vyšlo v únoru 2000
Pavel Hejkrlík
redaktor
Číslo týdne
str. 22
20 LET MAM NA TRHU
případech je obvykle zbytečné
pokračovat a tak jde novinář
prostě zkusit další firmu. Není ani
málo společností, které mají na
webu kontakty na lidi, co u nich
už dávno nepracují. Pro firmy je
to podle mě škoda, samy se při
pravují o jednoduchou možnost
bez nějakých PR tlaků objevit se
ve zpravodajství.
Když jsem pracoval v České
televizi a připravoval ekonomic
ké reportáže do Událostí, měl
jsem rekord 26 telefonátů, než
jsem se dostal k někomu, kdo
by promluvil na kameru v nijak
kontroverzní reportáži o tom, že
průmyslu se daří. Milion diváků
u obrazovek jim asi nestačí.
O to „vtipnější” pak je, když
stejná firma třeba po půl roce
začne prostřednictvím píáristů
bombardovat mailovou schránku
s nabídkou rozhovoru s generál
ním ředitelem, článkem o tom, že
úspěšně expandovali, slaví 15 let
existence na trhu a podobně.
Ruku v ruce s tím samozřejmě
řeší sociální sítě, kde si platí
za lepší umístění příspěvků ve
snaze o viditelnost a širší zásah.
Všechno je to stojí mnohem více
času a peněz, než kdyby si dali do
pořádku relevantní kontakty.
34 mld.
korun dosáhly v loňském roce výdaje na online reklamu. Oproti
výsledkům za rok 2018 šlo o dvacetiprocentní nárůst. Letos se
očekává další růst na přibližně 38 miliard korun.
03
REKLAMA NA OSCARECH
REKLAMA
str. 8 –13
Není týden, abych se jako novinář
nepozastavil nad tím, jak řada
(i velkých a zavedených firem)
řeší svoji mediální dostupnost.
Chápu, že u velkých korporací
nenajdu na internetu mobil na
generálního ředitele nebo členy
představenstva. Co mě však
zaráží, je fakt, že i v dnešní době
mnoho firem preferuje jako kon
takt pouze pevnou linku či obec
ný email. Že mají třeba některé
podniky u oficiálních tiskových
mluvčích uvedenu pouze pevnou
linku, je podle mě komunikační
faul. Když už zaměstnávám tis
kového mluvčího, tak by měl být
přece dostupný co nejsnáze a ne,
aby člověk musel pětkrát během
dne volat na pevnou a modlit se,
aby daný člověk zrovna seděl za
stolem.
Novinářská práce klade velké
nároky i na rychlost zpracování
tématu/článku/reportáže a čas je
často u tvorby textů především
v denním zpravodajství nedostat
kovou komoditou. Řada firem si
tuaci řeší externím PR člověkem,
což je lepší, protože u něj mobil
už téměř vždy bývá a je schopen
situaci řešit rychle a příslušné
lidi sehnat. Úplně „nejlepší” je
kontakt na recepční, případně na
vrátnici, protože tito zaměstnanci
bývají těmi nejdůležitějšími lidmi
v organizaci a podle toho pak
často rozhovor a snaha o získání
kontaktu vypadá. V takových