Magnesia, která je tradičně spjata
s Českým lvem, si k osmnáctému
výročí partnerství nadělila změ
nu v komunikaci. Letos se proti
předchozím ročníkům méně
soustředí na slavnostní ceremoni
ál a větší důraz klade na samot
nou značku. Těžištěm kampaně
jsou tři televizní spoty a digitální
videoobsah.
Ústřední postavy televizní
kampaně ztvárnili čtyři držitelé
Českého lva: Jana Plodková,
Jenovéfa Boková, Jaroslav Plesl
ní variantou kolového nápoje.
Nový produkt bude k dostání
v běžné síti prodejen, a to ve dvou
verzích: plechovkách (o obje
mu 500 ml) nebo PET lahvích
(400 ml). Oficiální uvedení
produktu a kampaň odstartuje za
dva týdny.
Mobile World Con‑
gress, světový veletrh
věnovaný mobilní komunikaci,
se letos konat nebude. Organizá
toři se k tomuto kroku rozhodli
poté, co více než dvacet zástup
ců firem odřeklo svou účast na
kongresu kvůli obavám z šíření
koronaviru.
a Karel Roden. „Herci a herečky
ve spotech představují nadosob
ní identitu Českého lva, propůj
čují mu tvář. Přes střih a promě
nu pak přechází jeden herec či
herečka v druhého. Magnesia jim
pomáhá v řešení různých situací,
kterým čelí,“ říká Martin Karas,
senior brand manažer Magnesie.
Televizní spoty bude značka
využívat ke komunikaci nejen
v období slavnostního vyhlášení
Českého lva (tedy kolem 24. úno
ra). „V první vlně kampaně,
kterou nasadíme dva týdny před
Český lvem, představíme mimo
jiné spot, v němž se herci chystají
na slavnostní ceremoniál. Celý
koncept je ale vymyšlený tak,
aby kampaň fungovala i v další
Avon
spustil v návaznosti na
uvedení parfému Her story novou
kampaň. Vyzývá v ní ženy, aby
se vyfotily s napsaným slovem,
které je nejlépe vystihuje a pří
spěvek sdílely s #AVONherstory
na Facebooku nebo Instagramu
společnosti. Součástí kampaně
jsou také spoty na YouTube.
New Age Adverti‑
sing, společnost, která pro síť
kin Cinema City zajišťuje kinore
klamu, inzerentům představila
nový nosič: 3D hologram. Jako
první ho využila značka adidas
ve spojitosti s kampaní Superstar.
60vteřinový spot je k vidění
vlně,“ vysvětluje Martin Karas.
Součástí nové kampaně je i série
spotů určených čistě pro online
prostředí.“ Ve variantě pro
digitál zase rozehráváme drobné
etudy s kameramanem a reži
sérem, které z náročné situace,
jako je například nenadálá křeč,
zachrání herci a herčky s pomo
cí Magnesie, čímž dotahujeme
benefitové sdělení kampaně,“
vysvětluje Karas. Za kreativním
konceptem televizních spotů
stojí marketingový tým značky
Magnesia a kreativní agentura
MilanoPraha. Produkci zajistila
společnost ArmadaFilms, režie
se ujal Roman Valent. Digitál
ní části se zhostila agentura
Zaraguza.
v pražských multiplexech
Slovanský dům, Letňany a Nový
Smíchov.
Verizon Media, techno
logická a mediální divize Verizon
Communications, se spojila se
společností VIOOH, která spo
lupracuje s provozovatelem sítě
venkovních nosičů JCDeacaux. Ta
nově představí digitální billboardy
a další interaktivní nosiče. Jejich
počet firma zatím nepotvrdila, jen
ve Velké Británii ale rozšíří počet
impresí za hodinu o 25 milionů.
ZPRÁVY
Americký výrobce letadel Boeing
se nadále potýká s nebývalou kri
zí. Tu způsobily pády letadel mo
delu 737 MAX, při nichž zahynulo
346 lidí. Nezvládnutá komunika
ce a propad důvěry ve společnost
vedly mimo jiné k odchodu šéfa
firmy Dennise Muilenburga.
Trable však zdaleka nekončí.
Jednou z mála pozitivních zpráv
v loňském roce bylo, že Boeing
provedl test své nové rakety Star
liner, která má vozit astronauty
k Mezinárodní vesmírné stanici.
Mise nebyla zdařilá, protože
vlivem chyby se raketu nepoda
řilo dostat na správnou oběžnou
dráhu a k ISS nedorazila. Ame
rická NASA však odhalila další
softwarovou chybu, která mohla
zapříčinit „katastrofické selhání“.
Není proto jisté, zda bude Boeing
muset provést další test bez
posádky a mluví se o tom, zda
si nezaslouží větší „screening“
také interní schvalovací procesy
v Boeingu. To by mohlo firmu,
jejíž krizová komunikace nebyla
v této záležitosti nijak dokonalá,
poslat ještě do větších problé
mů. Na trhu, kde jsou dva zcela
dominantní hráči, jako je tomu
v případě Airbusu a Boeingu,
znamená ztráta důvěry v jednoho
zisk a příležitost pro druhého.
A zatímco Boeing vlivem krize
nedostal letos v lednu poprvé od
roku 1962 ani jednu objednávku
na letadla, objednávky Airbusu
rostou, v lednu jich bylo nejvíce
za posledních 15 let (274).
evropskými zeměmi. Soustředí se
na mezilidské porozumění, čímž
se vrací ke „komunikačním koře
nům“ značky. Ve spotu, který vy
tvořila britská agentura Wieden &
Kennedy London, vystupuje v roli
„řešitelky konfliktů“ herečka
Natasha Lyonn s jasným sděle
ním: společnost se změní jedině
v případě, že lidé převezmou
zodpovědnost za své činy. Coca
‑Cola kampaň představí také na
velkých sportovních událostech
jako je Premier League nebo
UEFA.
Coca‑Cola startuje novou
kampaň, která proběhne napříč
05
Nová kampaň
Magnesie
Trable Boeingu
pokračují
Foto: MAGNESIA
ani využívat animovaných postav
pro děti mladší 12 let. Rozhodnutí
souvisí s problémem dětské obe
zity. V budoucnu se chce Unilever
zaměřit na komunikaci pro děti
zdravějších produktů a pomoci
rodičům i učitelům v tom, aby si
děti k jídlu volily častěji vhod
nější alternativy. Podle kritiků
totiž stojí za růstem obezity dětí
hlavně balené jídlo s přemírou
cukru. „V rámci zásad budeme
přísně kontrolovat umístění
a obsah našich reklam. Algida je
první značkou naší společnosti,
která tento nový přístup uvede
v život napříč portfoliem zmrzlin
pro děti, a to s příslibem ‚zodpo
vědně vyrobeno pro děti‘. Lhůta
pro splnění těchto nových zásad
je pro nás konec tohoto roku.
Shodně je tomu také pro český
a slovenský trh,“ uvedla Magda
lena Leimerová, sustainability
& communications lead CRSR ve
společnosti Unilever.