Marketing & Media
Synced!
Žádost o souhlas s ukládáním volitelných informací

Pro základní fungování webu nepotřebujeme ukládat žádné informace (tzv. cookies apod.). Rádi bychom vás ale požádali o souhlas s uložením volitelných informací:

Anonymní unikátní ID

Díky němu příště poznáme, že se jedná o stejné zařízení, a budeme tak moci přesněji vyhodnotit návštěvnost. Identifikátor je zcela anonymní.

Aa

Aa

Aa

Aa

Aa

 

 

 

 

aA

Bard už není Bardem, Česko láká turisty na páru, Respekt i Prima slaví a ČT má po letech imageovou

❜❜ Svatého Valentýna bude letos slavit 26 procent Čechů, přičemž překvapivě se častěji jedná o muže. Vyplývá to z výzkumu agentur ResSolution Group a Nielsen. Nejčastějším dárkem k svátku zamilovaných jsou květiny (31 %), večeře (28 %) a čokoládové bonbony (20 %).

MAM vedl diskusi s vítězem Dakaru

Prvním hostem nového komunitního formátu MAM určeného primárně pro předplatitele byl Martin Macík, čerstvý vítěz Rallye Dakar a šéf marketingové agentury MM Production.

Témat dvouhodinové diskuse, do které se přímo v prostorách redakce zapojily na dvě desítky účastníků, byla řada. Od budování značky týmu přes mediální zákulisí slavného motoristického závodu a roadshow Posedlí Dakarem až po to, jaký je Martin Macík jako šéf agentury.

Na úvodní výjezd navážou v nadcházejících měsících další podobné eventy, které by měly vám, předplatitelům, prostřednictvím diskusí s redaktory a odborníky z branže rozšiřovat témata, jež se objeví v týdeníku MAM. Pro více informací o termínech sledujte sociální sítě MAM a zajistěte si včas místo „u kulatého stolu“.


Jsme tu pro každého, říká ČT

Česká televize připravila novou imageovou kampaň „Máme rádi ČT“, jejímž cílem je ukázat nejen nejoblíbenější seriály a projekty, ale plnou šíři programové nabídky České televize.

Ve třech 40sekundových spotech se objevují reální diváci, kteří si sami vybrali své oblíbené pořady. Kampaň poběží na všech kanálech s výjimkou Déčka zhruba měsíc a objeví se také na sociálních sítích ČT.

„Česká televize dlouhé roky neměla vlastní image kampaň, což je škoda, protože je dobré občas připomenout, co všechno Česká televize dělá a pro koho,“ popisuje výkonná ředitelka marketingu Štěpánka Sunková. Z téměř sedmi set přihlášek byla vybrána zhruba šedesátka lidí různého věku, pohlaví i zájmů. Nejmladší holčičce byly čtyři roky, nejstaršímu přihlášenému divákovi je 93 let. „Spoty ukazují nejen nejoblíbenější pořady a projekty, ale také široké spektrum diváků, kteří se k České televizi hrdě hlásí. Koneckonců závěrečný claim spotu zní: Jsme tu pro každého z vás,“ dodává Sunková.


Prima+ si platí přes 125 tisíc diváků

Streamovací služba Prima+ patřící skupině Prima oslavila rok na trhu. Za tu dobu získala přes milion uživatelů (125 tisíc z nich si platí předplatné), kteří odsledovali přes 110 milionů zhlédnutých videí a 43 milionů hodin obsahu. Platforma v uplynulém roce uvedla třináct prémiových seriálů, nejsledovanějším pořadem je ZOO. Na druhém a čtvrtém místě se umístily kriminální seriály Zákony vlka a Einstein. Mezi ně se pak vklínila oblíbená show Prostřeno!


Česko jako jedny velké lázně

Hlavním komunikačním tématem cestovního ruchu Česka pro následující dva roky bude aktivní turismus. K propagaci země bude agentura CzechTourism využívat koncept „Unexpected Wellbeing“, který navazuje na oceňovaný vizuál „Unexpected Traditions“ z roku 2023. Letošní verze bude ukazovat, jak lze při cestování po České republice sportovat, relaxovat nebo odpočívat. Cílem je nalákat do země turisty z celého světa.

Nový komunikační koncept kampaní vychází z myšlenky, že Česko jsou de facto jedny velké lázně. Vizuály, které primárně vznikly v angličtině, pracují se slogany jako „unexpected steam room“ u fotky cyklisty v mlze, „unexpected pedicure“ u fotky bosých nohou na procházce po skalách v lese či „unexpected aromatherapy“ u skupiny lidí, která jde po rozkvetlé louce. Kromě kampaní CzechTourism chystá i další aktivity.


Blesk v čele, Reflex za Respektem

Nejčtenějším celostátáním deníkem zůstává Blesk, když ho denně vyhledá 584 tisíc čtenářů. Na druhém místě zůstává MF Dnes (381 tisíc), odstup dalších titulů je značný a rozdíl mezi nimi není velký (146—124 tisíc). Vyplývá to z dat čtenosti Media projektu za rok 2023.

Na poli zpravodajských týdeníků Respekt poprvé předstihl Reflex, když ho díky šestiprocentnímu meziročnímu růstu čte 205 tisíc lidí. Reflex meziročně spadl
o 14 procent na 201 tisíc.


Meta označí AI, Bard změnil jméno

Dva technologičtí giganti v minulém týdnu oznámili novinky v oblasti generativní umělé inteligence.

Meta pracuje na systému, který na Facebooku, Instagramu a Threads identifikuje a označí obrázky vytvořené AI. Nick Clegg, prezident společnosti pro globální záležitosti, uvedl, že Meta v nadcházejících měsících začne uvádět u obrázků, které vytvořily nástroje od Googlu, Microsoftu, OpenAI, Adobe či Midjourney, štítek „AI generated“. Fotorealistické výtvory vlastní generické AI již nyní doprovází nápisem „imagined with AI“.

Společnost Google změnila název svého chatbota Bard, který nově nese jméno jejích nejnovějších AI modelů — tedy Gemini. V základní verzi Pro zůstane služba dostupná zdarma, a to i v češtině, pokročilejší verze Advanced, která firmám umožní delší konverzace i kvalitnější výsledky, přijde na necelých 20 dolarů.

07/2024
Marketing & Media 07/2024

Časopis Marketing & Media je prestižním a vlivným oborovým médiem. Věnuje se byznysové komunikaci, reklamě a médiím. Každý týden přináší exkluzívní rozhovory se zajímavými osobnostmi z branže a s těmi, kteří zodpovídají za marketingové rozpočty. Obsahem inspiruje, odhaluje trendy a podporuje kritickou diskuzi. Aktuální vydání je k dispozici v digitální podobě. Budeme rádi, když si tištěnou verzi předplatíte.

2/12/2024

PředplatitUkázka

Nenechte si ujít

Téma čísla: Společenská odpovědnost | CSR ve sportu je víc než jen charita

Téma čísla: Společenská odpovědnost | CSR ve sportu je víc než jen charita

Zatímco mnohé značky se teprve učí, jak efektivně využít sportovních partnerství, jen hrstka je už o krok dál. Podporou CSR aktivit svazů a klubů mohou pomoci nejen dobru, ale i svým brandům.

11/2025

Papírové ubrousky otevřely cestu k lidem

Papírové ubrousky otevřely cestu k lidem

Nápaditý a velice účinný nosič sdělení zvolila agentura VML pro oslovení těžko dostupných komunit.

11/2025

Téma čísla: Zákaznická zkušenost | Značky hledí do propasti, za niž si mohou samy

Téma čísla: Zákaznická zkušenost | Značky hledí do propasti, za niž si mohou samy

Jak zvrátit propad v důvěře zákazníků, jenž vzniká nesouladem mezi příslibem značek a reálnou zkušeností, kterou lidem dopřávají?

08/2025

AI mění nejen kreativní proces, ale i roli marketérů

AI mění nejen kreativní proces, ale i roli marketérů

Klíčem není jen používání umělé inteligence, ale také správná volba platformy, zaznělo na AI Restartu.

08/2025

Téma čísla: Kinoreklama v nové éře | VOD není pro „biják“ zabiják

Téma čísla: Kinoreklama v nové éře | VOD není pro „biják“ zabiják

Ač se kinoreklama promítá do celkových mediálních výdajů jen nepatrně, dokáže značkám odvést stále výbornou službu. Růst streamovacích platforem totiž kina zasáhl méně, než by se možná čekalo.

06/2025

Se Suchým únorem roste i zájem o nealko alternativy

Se Suchým únorem roste i zájem o nealko alternativy

Výzva láká stále více lidí i značek, pro které je kromě podpory zdravého životního stylu i byznysovou příležitostí.

06/2025

Téma čísla: Influencer marketing jako placený kanál | Nakopnout influencery je efektivní

Téma čísla: Influencer marketing jako placený kanál | Nakopnout influencery je efektivní

Rozpočty značek na influencer marketing i tento rok rostou. Některé z nich navíc alokují část mediálních investic na takzvaný „boosting“ obsahu tvůrců. Tento trend začíná být takřka nevyhnutelný.

03/2025

V krizi nemáte moc prostoru vymýšlet nějaké zázraky

V krizi nemáte moc prostoru vymýšlet nějaké zázraky

Při krizi musíte informační prostor dostatečně rychle zaplnit pravdivými informacemi, jinak ho začnou plnit fámy a spekulace, říká Jan Patawa z MV ČR.

03/2025

Nepřehlédněte další vydání

© 2025 Forum Media, s.r.o.

Františka Křížka 362/1

170 00 Praha 7

IČ: 06754066

DIČ: CZ06754066

www.mam.cz

predplatne@mam.cz

+420 735 707 420, 9.00–18.00

Article Bard už není Bardem, Česko láká turisty na páru, Respekt i Prima slaví a ČT má po letech imageovou waiting for thumbnails …

Sending statistics …

Rendering Bard už není Bardem, Česko láká turisty na páru, Respekt i Prima slaví a ČT má po letech imageovou (341423): (1/1) (0 ms)

No sync content to local

Viewport set: width=device-width, user-scalable=0; scale = 1

No sync content to local

Screen: easyReading

--==[ RUN ]==--

Marketing & Media: theme set to 8881

Device info: input=mouse, webkitPrefix=no, screen=1264x0(1)

Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)

 r40/appLogo-48.png

 r40/pubLogo-56.png

 i8745/item1094735-small.jpg

 p56/vth440479-1.jpg

 p56/vth512130-1.jpg

 r40/vth509357-0.jpg

 r40/vth509372-0.jpg

 r40/vth505567-0.jpg

 r40/vth505579-0.jpg

 r40/vth500924-0.jpg

 r40/vth500935-0.jpg

 r40/vth497596-0.jpg[p1]

 r40/vth497604-0.jpg[p1]

 r40/vth493414-0.jpg[p1]

 i8745/vth440511-1.jpg

 i8745/vth440513-1.jpg