EDITORIAL
AGENTURY
Totální ztráta
soudnosti
IN‑HOUSE AGENTUR PŘIBÝVÁ
Krize pomáhá globálně zvyšovat
význam i vytíženost interních týmů.
Agentury trendu i v Česku vycházejí
vstříc nabídkou týmů na míru.
Technologický obr narazil. Zákon ho
má společně s Facebookem přimět
platit vydavatelům. Francouzská
legislativa je proti tomu „čajíček“.
ČSOB SLUČUJE ZNAČKY
A PŘEDSTAVUJE NOVÝ KONCEPT
Měníme vizuální styl a layout.
Chceme být v reklamě výraznější,
říká Renata Němcová Pixová z ČSOB.
STRATEGIE
str. 6 –7
STÁTNÍ ZAKÁZKY NETÁHNOU
Kampaň k očkování je jednou
z výjimek, ovšem pod cenou. Objem
i hodnota marketingových veřejných
zakázek loni klesly.
VEŘEJNÉ ZAKÁZKY
str. 12–13
POVĚST FIREM V OHROŽENÍ
Pokud značky nezačnou více
dbát na to, v jakém kontextu a na
kterých webech se objevují, poškodí
ekonomiku i svůj byznys.
MÉDIA
str. 16 –17
str. 22 –23
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
MÍSTO PRODEJE
Lékárny dnes už nesázejí pouze na
tradiční barevnou kombinaci zelené
a bílé. Někdy ale experimentováním
mohou přijít o svou identitu.
Přeji zajímavé a inspirativní čtení!
Pavel Hejkrlík
redaktor
Číslo týdne
str. 18 –19
LÉKÁRNY VS. MODERNÍ IMAGE
podnikatele či živnostníky, kteří
si nyní musí vypomáhat půjčka
mi a balancují na hraně nebo už
to vzdávají. Všechny ty rodiče
zavřené doma s dětmi při výuce
a matky samoživitelky, které mají
sakra rušné časy.
Absolutní odtržení od reality,
kterou zažívají spoluobčané, ze
strany Prymuly přispěje k tomu,
že se bohužel najde řada dalších
lidí, pro které bude jeho chování
odrazovým můstkem k větší
občanské neposlušnosti. Pokud
možnost zkusit prostě ještě na
dva tři týdny zatnout zuby a po
moci přetíženým nemocnicím
existovala, po tomto výstupu se
zřejmě mine účinkem.
Prymula po skandálu uvedl, že
už nebude komentovat nic kolem
pandemie. Kdo by ho za dané
situace taky ještě poslouchal, že
ano… Ovšem jako kouč papa
lášství by se bezesporu skvěle
uplatnil. Jeho výstup ovšem
udělal medvědí službu i dalším
komunikačním snahám kolem
pandemie do budoucna.
+10,1 %
Takový je odhad letošního nárůstu globálních výdajů do digitální
reklamy. Podle Dentsu dosáhnou 284 miliard dolarů a v celkovém
mediamixu bude digitálu patřit 50 procent. V rámci online pak
nejrychleji porostou výdaje do sociálních sítí (+ 18 %).
03
AUSTRÁLIE ŠKOLÍ GOOGLE
MÉDIA
str. 8 –11
Další sotva obdivuhodný PR
přešlap předvedl v minulém
týdnu exministr zdravotnictví
a nyní poradce premiéra Roman
Prymula. Ještě ve čtvrtek odpo
ledne zaplavily zpravodajské
servery jeho prohlášení o tom,
že by byl pro tvrdý lockdown na
dva až tři týdny. Lidé by podle
něj měli zůstat doma a vyřizovat
jen nezbytné záležitosti. Tentýž
večer si ovšem sám zašel hezky
do VIP na Slávku proti Leiceste
ru. Zřejmě také restaurací u VIP
jen nesprávně prošel na tribunu,
mířil totiž určitě do kapituly.
Vlna rozhořčených reakcí na sebe
nenechala dlouho čekat, načež
premiér Babiš zareagoval ukonče
ním spolupráce s Prymulou slovy:
„Pan Prymula je velký odborník
na epidemie, sociální inteligenci
ale postrádá,” řekl Babiš, sám
autor legendárního výroku „ne
dávaj jim krmit“.
Kdo by čekal, že se po takovém
lapsu dočká ze strany poradce
určité sebereflexe, musel být
zklamán. Prymula tomu totiž
ještě nasadil korunu, když pro
hlásil: „Podotýkám, že jsem letos
neměl žádnou dovolenou, natož
zahraniční. Zdá se, že já smím
být pouze doma,“ postěžoval si
exministr.
Úplně vidím ty zlostí doběla
rozžhavené vlekaře pod kterými
taje sníh, když vidí fotografie
v médiích. Všechny ty drobné