Vyšlo první číslo
Mladého světa McDonalds
První číslo obnoveného časopisu
přebaluje
Mladý svět vyslalo minulý čtvrtek
na trh vydavatelství A11. Na titulní
straně časopisu vydaného poprvé
po šestnácti letech je v retro čer
nobílém nádechu Taťána Gregor
Brzobohatá a Cyril Höschl. Vedle
rozhovoru patří mezi pravidelné
rubriky téma čísla, osudy, re
portáže, kulturní přehled či styl
a TV program. Mladý svět bude
vycházet jako týdeník, podle A11
v rozsahu 64 stran, s nákladem
45 tisíc kusů a cenou 29 korun.
Jak už MAM informoval,
šéfredaktorem je Jan Januš. Ten
dosud působil jako zástupce
šéfredaktora Info.cz, u jehož
zrodu stál. Redakci tvoří Daniel
Hromada, Jan Štoll, Jan Borovan
ský a Klára Hanušová.
Fastfoodový řetězec ukázal nové
obaly týkající se celého sortimen
tu produktů. Postupně se rozšíří
po světě. Pro McDonald’s vypra
covala nový design londýnská
agentura Pearlfisher.
Oproti dřívějšímu důrazu na
typografii a textová sdělení přišla
na řadu minimalistická grafika
představující produkty uvnitř.
Podle agentury mají navozovat
„radost a pohodu“. „Snažili jsme
najít, co je na každém produktu
speciální, rozpoznatelné a oslavit
je prostřednictvím jednotlivých
ilustrací,“ uvedl šéf kreativy
Pearlfisher Matt Sia. Filet‑O Fish
‑
tak reprezentují vlnky, McMuffin
s vajíčkem je v bílém obalu se
„žloutkem“, po obalu Cheese
burgeru se táhne roztékající se
plátek sýra. Podobný vizuální
styl se nese všemi obaly, mají být
jednoduše rozlišitelné nejen pro
zákazníky, ale i zaměstnance, což
má pomoci i ke zrychlení procesu
balení v restauraci.
McDonald’s, který několi
kaletou postupnou proměnu
naznačoval už loni, kompletní
redesign produktů představil
zhruba po měsíci od chvíle, kdy
s novou vizuální identitou přišel
konkurenční Burger King. Ten
ovšem v lednu s pomocí agentury
Jones Knowles Ritchie neměnil
jen obaly, na nichž vedle obrázků
ingrediencí používá především
hravou typografii, ale například
i logo, které se přiblížilo podobě
toho používaného zhruba před
dvěma dekádami.
V důsledku nižší mobility oby
vatel, například poklesu cest do
práce, loni deníky zaznamenaly
významný pokles v prodejích,
denně se podle dat ABC ČR jedna
lo v průměru o 505 184 kusů, tedy
o 16 procent méně, než v roce
2019. Například nejčtenějšího
Blesku se loni prodalo v průměru
148 625 kusů denně, což před
stavuje meziroční pokles mírně
přesahující dvacet procent. Deník
MF DNES poklesl o 13,6 procent
na 95 377 kusů. Tržby deníků se
propady o 9,1 procenta na 2,7 mi
liardy korun.
Podle čerstvého Media projek
tu za 3. a 4. kvartál 2020 zůstává
čtenost deníků stabilní a pořadí
titulů se dlouhodobě nemění.
Nejčtenějším celostátním dení
kem je Blesk (700 tisíc čtenářů na
vydání) následovaný MF DNES
(453 tisíc čtenářů) a Právem
(192 tisíc čtenářů). Podle výzkum
níků sice odpadlo oblíbené čtení
„přes rameno“ v MHD a sdílení
novin na veřejných místech, jako
jsou ordinace praktických lékařů
nebo kadeřnictví, nicméně v do
movech kolovaly tituly více.
Dobrou zprávou je, že tisk
čte 83 procent obyvatel ve věku
12 až 79 let. O 500 poklesl počet
prodejních míst na 17 500. Vláda
v pátek rozhodla, že další obcho
dy neotevře, v tomto ohledu se
tedy k lepšímu nic nemění.
Inzerce
www.jcdecaux.cz
PŘINÁŠÍME DALŠÍ MOŽNOSTI
PRO OOH KAMPANĚ:
- Nové moduly citylight sítí po Praze.
- Širší variabilita počtu ploch.
- Nově v nabídce týdenní termíny.
Přesnější načasování kampaní
za výhodnějších podmínek.
Neustále inovujeme.
JCDecaux, světová jednička v oboru venkovní reklamy.
ZPRÁVY
Prodeje deníků
loni klesaly
Zdroj: PEARLFISHER
společnosti Beiersdorf za téměř
140 let péče o pleť a očekávání
spotřebitelů. Podle výrobce je
schopen vybrat nejlepší indivi
duální sortiment z 380 000 kom
binací receptur. „Náš koncept
se odlišuje tím, že se produkty
automaticky vyvíjejí při každém
opětovném objednání, s přihléd
nutím ke kritériím jako je životní
styl, životní podmínky nebo změ
ny na pokožce,“ uvedl generální
ředitel Stefan De Loecker. Zákaz
níci na stránkách firmy vyplní
dotazník, podle něhož dostanou
na výběr produkty.