Vyšlo první číslo

Mladého světa McDonalds

První číslo obnoveného časopisu

přebaluje

Mladý svět vyslalo minulý čtvrtek

na trh vydavatelství A11. Na titulní

straně časopisu vydaného poprvé

po šestnácti letech je v retro čer­

nobílém nádechu Taťána Gregor

Brzobohatá a Cyril Höschl. Vedle

rozhovoru patří mezi pravidelné

rubriky téma čísla, osudy, re­

portáže, kulturní přehled či styl

a TV program. Mladý svět bude

vycházet jako týdeník, podle A11

v rozsahu 64 stran, s nákladem

45 tisíc kusů a cenou 29 korun.

Jak už MAM informoval,

šéfredaktorem je Jan Januš. Ten

dosud působil jako zástupce

šéfredaktora Info.cz, u jehož

zrodu stál. Redakci tvoří Daniel

Hromada, Jan Štoll, Jan Borovan­

ský a Klára Hanušová.

Fastfoodový řetězec ukázal nové

obaly týkající se celého sortimen­

tu produktů. Postupně se rozšíří

po světě. Pro McDonald’s vypra­

covala nový design londýnská

agentura Pearlfisher.

Oproti dřívějšímu důrazu na

typografii a textová sdělení přišla

na řadu minimalistická grafika

představující produkty uvnitř.

Podle agentury mají navozovat

„radost a pohodu“. „Snažili jsme

najít, co je na každém produktu

speciální, rozpoznatelné a oslavit

je prostřednictvím jednotlivých

ilustrací,“ uvedl šéf kreativy

Pearlfisher Matt Sia. Filet­‑O­‑Fish

tak reprezentují vlnky, McMuffin

s vajíčkem je v bílém obalu se

„žloutkem“, po obalu Cheese­

burgeru se táhne roztékající se

plátek sýra. Podobný vizuální

styl se nese všemi obaly, mají být

jednoduše rozlišitelné nejen pro

zákazníky, ale i zaměstnance, což

má pomoci i ke zrychlení procesu

balení v restauraci.

McDonald’s, který několi­

kaletou postupnou proměnu

naznačoval už loni, kompletní

redesign produktů představil

zhruba po měsíci od chvíle, kdy

s novou vizuální identitou přišel

konkurenční Burger King. Ten

ovšem v lednu s pomocí agentury

Jones Knowles Ritchie neměnil

jen obaly, na nichž vedle obrázků

ingrediencí používá především

hravou typografii, ale například

i logo, které se přiblížilo podobě

toho používaného zhruba před

dvěma dekádami.

V důsledku nižší mobility oby­

vatel, například poklesu cest do

práce, loni deníky zaznamenaly

významný pokles v prodejích,

denně se podle dat ABC ČR jedna­

lo v průměru o 505 184 kusů, tedy

o 16 procent méně, než v roce

2019. Například nejčtenějšího

Blesku se loni prodalo v průměru

148 625 kusů denně, což před­

stavuje meziroční pokles mírně

přesahující dvacet procent. Deník

MF DNES poklesl o 13,6 procent

na 95 377 kusů. Tržby deníků se

propady o 9,1 procenta na 2,7 mi­

liardy korun.

Podle čerstvého Media projek­

tu za 3. a 4. kvartál 2020 zůstává

čtenost deníků stabilní a pořadí

titulů se dlouhodobě nemění.

Nejčtenějším celostátním dení­

kem je Blesk (700 tisíc čtenářů na

vydání) následovaný MF DNES

(453 tisíc čtenářů) a Právem

(192 tisíc čtenářů). Podle výzkum­

níků sice odpadlo oblíbené čtení

„přes rameno“ v MHD a sdílení

novin na veřejných místech, jako

jsou ordinace praktických lékařů

nebo kadeřnictví, nicméně v do­

movech kolovaly tituly více.

Dobrou zprávou je, že tisk

čte 83 procent obyvatel ve věku

12 až 79 let. O 500 poklesl počet

prodejních míst na 17 500. Vláda

v pátek rozhodla, že další obcho­

dy neotevře, v tomto ohledu se

tedy k lepšímu nic nemění.

Inzerce

www.jcdecaux.cz

PŘINÁŠÍME DALŠÍ MOŽNOSTI

PRO OOH KAMPANĚ:

- Nové moduly citylight sítí po Praze.

- Širší variabilita počtu ploch.

- Nově v nabídce týdenní termíny.

Přesnější načasování kampaní

za výhodnějších podmínek.

Neustále inovujeme.

JCDecaux, světová jednička v oboru venkovní reklamy.

ZPRÁVY

Prodeje deníků

loni klesaly

Zdroj: PEARLFISHER

společnosti Beiersdorf za téměř

140 let péče o pleť a očekávání

spotřebitelů. Podle výrobce je

schopen vybrat nejlepší indivi­

duální sortiment z 380 000 kom­

binací receptur. „Náš koncept

se odlišuje tím, že se produkty

automaticky vyvíjejí při každém

opětovném objednání, s přihléd­

nutím ke kritériím jako je životní

styl, životní podmínky nebo změ­

ny na pokožce,“ uvedl generální

ředitel Stefan De Loecker. Zákaz­

níci na stránkách firmy vyplní

dotazník, podle něhož dostanou

na výběr produkty.