Posedlost fyzickou podobou cen vede

značky k nižšímu zisku. Řešením je

zapojení marketingu do cenotvorby.

EU si došlápne na velké vyhledávače.

Každých šest měsíců musí zveřejnit

počet aktivních uživatelů.

str. 12 –13

VĚDA ZAČALA BÝT ATRAKTIVNÍ

O tom, jak značkám neublížit

a podpořit jejich postavení i v době

krize, byla minulý týden konference

Brand Restart.

str. 14 –15

REBELSKOU KREATIVITU MUSÍ

DOPLŇOVAT STRATEGIE

Jak se mění reklamní a agenturní

byznys přibližuje v rozhovoru Martin

Pešta z Kaspen/Jung von Matt.

ZADAVATELÉ A ZNAČKY

Rozšiřujeme partnerství se značkami

na Online Marketplace i ve věrnostním

programu, říká Petra Kalužíková,

šéfka marketingu Kauflandu.

KOMUNITA

NÁŠ ZÁKAZNÍK MLÁDNE

ZADAVATELÉ A ZNAČKY

str. 6

str. 22 –23

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

KOMUNITA

Udržitelnost a diverzitu bude třeba

prokazovat, říkají Radek Maršík

a Patrik Schober z APRA.

Jakub Křešnička

redaktor

Číslo týdne

str. 18 –19

AGENTURY BUDOU MUSET

PROJÍT NOVOU CERTIFIKACÍ

barvou pleti, na lidi bez nohy,

ruky nebo na vozíku, a když ne na

trans lidi, tak alespoň na gaye.

Ne, nechci tady jako bílý muž

psát o tom, jak by měly vypadat

ženy v reklamách na oblečení,

pro které jsou cílovkou, i když mě

„mansplaining“ v debatách také

umí pobavit. A ano, sluší se dodat,

že si nestěžují jen muži, proti diverzitě se umí ozvat všichni. V tom

je to téma opravdu inkluzivní.

Chci říct, že je dobře, že se

podobné diskuse vedou, ačkoli

dokáží být přinejmenším ubíjející. Jsou totiž příznakem toho, že

se doba mění. Značky pochopily

volání různých cílových skupin,

které se v reklamách chtějí vidět,

když už u nich nakupují. Na

reprezentaci prostě záleží. Je to

znát i v určování marketingových

rozpočtů a podoby kreativních

konceptů. Vševědocím bílým mužům starého střihu do nich mluví

více hlasů, protože se diverzita,

rovnost a inkluze přes principy

ESG probojovává také do fungování čím dál tím více firem. A ty

to chtějí i po svých agenturách,

včetně těch českých.

44 %

mladých (pod 18 let) uživatelů je na TikToku. Tato platforma je

ve zmíněné cílové skupině nejsledovanější napříč trhy.

Denně zde mladí lidé tráví v průměru 107 minut. Snapchatu věnují

72 minut, Instagramu 45. Vyplývá to z globální studie Qustodio

(400 tisíc rodin).

03

OD ÚNORA PLATÍ PŘÍSNĚJŠÍ

PRAVIDLA PRO VYHLEDÁVAČE

ONLINE A SOCIAL

str. 8 –11

A je to tu zase: diverzita, rovnost

a inkluze. Čím více značek se jim

věnuje a promítá je i do svých

kampaní, tím více se okolo toho

roztáčí diskusí. A to i u reklam,

které jdou proti trendu. Minulý

týden se takové kolo rozjelo třeba

na LinkedIn u Martina Hoška

nebo Jana Kočaře, ale stačí se

podívat do diskusí na jakékoli sociální síti, když se na nich obrázek

z toho ranku objeví. Reakce jsou si

mezi odborníky a laiky překvapivě dost podobné.

Asi nejvíc mě u těchto přestřelek baví, že se snad v každé objeví

bílý muž (ideálně středního věku

a sám nějak trefně zdůrazní, že je

heterosexuální), který vysvětlí,

jak by obzvlášť reklama cílená

na někoho jiného měla vypadat,

aby byla „normální“. Pak se

totiž bude líbit jemu, což podle

něj znamená, že bude fungovat

na každého. Pravděpodobně se

objeví reakce, že tomu jako privilegovaný heterosexuální bílý muž

příliš nerozumí. Potom se zákonitě nějaký heterosexuální bílý muž

ozve s tím, že nechápe, jak by

mohl být privilegovaný, protože

ho přeci „utlačují“ menšiny. Musí

se totiž dívat na lidi s postavou nepřištípnutou photoshopem nebo

dokonce s nadváhou, na ženy

nebo muže neodpovídající jeho

standardům krásy, na lidi s jinou

EDITORIAL

ZADAVATELÉ A ZNAČKY

PROČ MÁ SMYSL PŘIZVAT

MARKETÉRY K CENOTVORBĚ?

Na reprezentaci

prostě záleží