Posedlost fyzickou podobou cen vede
značky k nižšímu zisku. Řešením je
zapojení marketingu do cenotvorby.
EU si došlápne na velké vyhledávače.
Každých šest měsíců musí zveřejnit
počet aktivních uživatelů.
str. 12 –13
VĚDA ZAČALA BÝT ATRAKTIVNÍ
O tom, jak značkám neublížit
a podpořit jejich postavení i v době
krize, byla minulý týden konference
Brand Restart.
str. 14 –15
REBELSKOU KREATIVITU MUSÍ
DOPLŇOVAT STRATEGIE
Jak se mění reklamní a agenturní
byznys přibližuje v rozhovoru Martin
Pešta z Kaspen/Jung von Matt.
ZADAVATELÉ A ZNAČKY
Rozšiřujeme partnerství se značkami
na Online Marketplace i ve věrnostním
programu, říká Petra Kalužíková,
šéfka marketingu Kauflandu.
KOMUNITA
NÁŠ ZÁKAZNÍK MLÁDNE
ZADAVATELÉ A ZNAČKY
str. 6
str. 22 –23
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
KOMUNITA
Udržitelnost a diverzitu bude třeba
prokazovat, říkají Radek Maršík
a Patrik Schober z APRA.
Jakub Křešnička
redaktor
Číslo týdne
str. 18 –19
AGENTURY BUDOU MUSET
PROJÍT NOVOU CERTIFIKACÍ
barvou pleti, na lidi bez nohy,
ruky nebo na vozíku, a když ne na
trans lidi, tak alespoň na gaye.
Ne, nechci tady jako bílý muž
psát o tom, jak by měly vypadat
ženy v reklamách na oblečení,
pro které jsou cílovkou, i když mě
„mansplaining“ v debatách také
umí pobavit. A ano, sluší se dodat,
že si nestěžují jen muži, proti diverzitě se umí ozvat všichni. V tom
je to téma opravdu inkluzivní.
Chci říct, že je dobře, že se
podobné diskuse vedou, ačkoli
dokáží být přinejmenším ubíjející. Jsou totiž příznakem toho, že
se doba mění. Značky pochopily
volání různých cílových skupin,
které se v reklamách chtějí vidět,
když už u nich nakupují. Na
reprezentaci prostě záleží. Je to
znát i v určování marketingových
rozpočtů a podoby kreativních
konceptů. Vševědocím bílým mužům starého střihu do nich mluví
více hlasů, protože se diverzita,
rovnost a inkluze přes principy
ESG probojovává také do fungování čím dál tím více firem. A ty
to chtějí i po svých agenturách,
včetně těch českých.
44 %
mladých (pod 18 let) uživatelů je na TikToku. Tato platforma je
ve zmíněné cílové skupině nejsledovanější napříč trhy.
Denně zde mladí lidé tráví v průměru 107 minut. Snapchatu věnují
72 minut, Instagramu 45. Vyplývá to z globální studie Qustodio
(400 tisíc rodin).
03
OD ÚNORA PLATÍ PŘÍSNĚJŠÍ
PRAVIDLA PRO VYHLEDÁVAČE
ONLINE A SOCIAL
str. 8 –11
A je to tu zase: diverzita, rovnost
a inkluze. Čím více značek se jim
věnuje a promítá je i do svých
kampaní, tím více se okolo toho
roztáčí diskusí. A to i u reklam,
které jdou proti trendu. Minulý
týden se takové kolo rozjelo třeba
na LinkedIn u Martina Hoška
nebo Jana Kočaře, ale stačí se
podívat do diskusí na jakékoli sociální síti, když se na nich obrázek
z toho ranku objeví. Reakce jsou si
mezi odborníky a laiky překvapivě dost podobné.
Asi nejvíc mě u těchto přestřelek baví, že se snad v každé objeví
bílý muž (ideálně středního věku
a sám nějak trefně zdůrazní, že je
heterosexuální), který vysvětlí,
jak by obzvlášť reklama cílená
na někoho jiného měla vypadat,
aby byla „normální“. Pak se
totiž bude líbit jemu, což podle
něj znamená, že bude fungovat
na každého. Pravděpodobně se
objeví reakce, že tomu jako privilegovaný heterosexuální bílý muž
příliš nerozumí. Potom se zákonitě nějaký heterosexuální bílý muž
ozve s tím, že nechápe, jak by
mohl být privilegovaný, protože
ho přeci „utlačují“ menšiny. Musí
se totiž dívat na lidi s postavou nepřištípnutou photoshopem nebo
dokonce s nadváhou, na ženy
nebo muže neodpovídající jeho
standardům krásy, na lidi s jinou
EDITORIAL
ZADAVATELÉ A ZNAČKY
PROČ MÁ SMYSL PŘIZVAT
MARKETÉRY K CENOTVORBĚ?
Na reprezentaci
prostě záleží