Obsah

Ⓣ Zadavatelé a značky 

Značky hledí do propasti, za niž si mohou samy 

Jak zvrátit propad v důvěře zákazníků, který vzniká nesouladem mezi příslibem značek a reálnou zkušeností, kterou lidem dopřávají? 

str. 8–14 

Média a trh 

Význam podcastů roste, s reklamou to není tak slavné 

Podcasty svou světovou chvíli slávy zažívají i díky vlivu na americké volby. Investice do reklam v nich ale rostou pomaleji. A v Česku je to ještě těžší. 

str. 6 

Zadavatelé a značky 

Vsadili jsme na emoce a lásku k vlakům 

Rozhodli jsme se změnit směr a jít dál už bez Ivana Trojana, říká Jakub Otava, šéf komunikace a marketingu Českých drah. 

str. 16–18 

Komunita 

AI mění nejen kreativní proces, ale i roli marketérů 

Klíčem není jen používání umělé inteligence, ale také správná volba platformy, zaznělo na AI Restartu. 

str. 20–21 

Kreativita a kampaně 

Když je bistro zároveň životní styl 

Neotřelá komunikace oblíbeného bistra Mămăm získala od ADC pošťouchnutí k přihlášce do soutěže kreativity. 

str. 22–23 

Kreativita a kampaně 

Bojem s dopravními pouštěmi za lepším vnímáním značky 

Mezi nejkreativnější zadavatele se Renault 

zařadil díky projektu, jímž se přiblížil lidem, kteří potřebují auto k životu. 

str.24–25