Marketing & Media

Časopis Marketing a Media je prestižním a vlivným oborovým médiem.

Strana 3

Premiérové televizní spoty posílejte

do 28. 2. 2025 na e-mail redak[email protected]z.

MAM hledá nejlepší reklamu měsíce!

Zapojte se do soutěže a hlasujte pro své favority.

MAM_inz_souboj-spotu_2025.indd 2MAM_inz_souboj-spotu_2025.indd 2 29.01.2025 10:3829.01.2025 10:38

Značky hledí do propasti, za niž si mohou

samy

Jak zvrátit propad vdůvěře zákazníků, který

vzniká nesouladem mezi příslibem značek

areálnou zkušeností, kterou lidem dopřávají?

str.8–14

Média atrh

Význam podcastů roste, sreklamou

to není tak slavné

Podcasty svou světovou chvíli slávy zažívají

idíky vlivu na americké volby. Investice

do reklam vnich ale rostou pomaleji.

AvČesku je to ještě těžší.

str.6

Zadavatelé aznačky

Vsadili jsme na emoce alásku kvlakům

Rozhodli jsme se změnit směr ajít dál

už bez Ivana Trojana, říká Jakub Otava,

šéf komunikace amarketingu Českých drah.

str.16–18

Komunita

AI mění nejen kreativní proces, ale iroli

marketérů

Klíčem není jen používání umělé inteligence,

ale také správná volba platformy, zaznělo na

AI Restartu.

str.20–21

Kreativita akampaně

Když je bistro zároveň životní styl

Neotřelá komunikace oblíbeného bistra

Mămăm získala od ADC pošťouchnutí

kpřihlášce do soutěže kreativity.

str.22–23

Kreativita akampaně

Bojem sdopravními pouštěmi

za lepším vnímáním značky

Mezi nejkreativnější zadavatele se Renault

zařadil díky projektu, jímž se přiblížil lidem,

kteří potřebují auto kživotu.

str.24–25

Foto na titulní straně: Rudolf Novák



Zadavatelé aznačky

Číslo týdne

13×

byla společnost dm oceněna nezávislou

porotou Brand Council jako Superbrand.

Nejčerstvější titul pro rok 2025 značce

umožnil být již 13. rokem členem klubu,

který sdružuje brandy postavené na

silných základech.

Pankáč, koloťuk, tramp, profesor či Moravák. To

jsou role, které během uplynulých sedmi let ztvár-

nil ve spotech Českých drah herec Ivan Trojan.

Zvukové znamení na přejezdu však této osvědčené

spolupráci snovou kreativní agenturou odzvonilo.

Tento týden má premiéru koncept od DDB Prague

aJakub Otava, šéf komunikace amarketingu ČD,

opár stránek dál vysvětluje, proč se dopravce

spětinásobným vítězem průzkumu „Nejlepší herec

vreklamě“ loučí ajak se mění jeho strategie. Navíc

Ivan Trojan není jedinou populární tváří, která

vtěchto dnech opouští reklamní spoty. Ale otom

až za týden vdalším vydání MAM…

Kdo pravidelně sleduje reklamní přehlídku

během Super Bowlů, tomu nemohlo uniknout, jak

často značky během ní celebrit využívají. Podle dat

iSpot.tv se od roku 2020 objevují ve více než dvou

třetinách kreativ. Ani letošní rok nebyl výjimkou,

nicméně řada odborníků už vidí tento přístup jako

líný aneinspirativní. „Jako by každý brief říkal:

Najděte známou tvář avypoťte vtip,“ prohlásil letos

Allen Adamson, spoluzakladatel Metaforce.

Ve výsledku tak podle platformy Daivid sedm

zdeseti nejlépe hodnocených spotů mělo „purpo-

se“ charakter nebo se zabývalo vážným tématem.

Získat si pozornost skonceptem celebrit ahumo-

ru, na který sází ivětšina ostatních, je totiž podob-

ně obtížné jako prorazit obranu Philadelphie.

Amůže být úplně jedno, že máte nejlepšího hráče/

herce poslední dekády.

Je to však obecný trend? Budou teď značky

včetně těch českých masově propouštět herce

acelebrity adají jim prostor jen vrámci ambasa-

dorství ainuencer marketingu? Uvidíme. Jak mi

ale odvětil jeden marketingový ředitel, trendem

to bude skutečně až ve chvíli, kdy George Clooney

nebude vreklamě popíjet Nespresso.

Petr Žaloudek

redaktor

Smráká se nad herci

v reklamě?

Inzerce

MARKETING & MEDIA