Smráká se nad herci v reklamě?

Pankáč, koloťuk, tramp, profesor či Moravák. To jsou role, které během uplynulých sedmi let ztvárnil ve spotech Českých drah herec Ivan Trojan. Zvukové znamení na přejezdu však této osvědčené spolupráci s novou kreativní agenturou odzvonilo. Tento týden má premiéru koncept od DDB Prague a Jakub Otava, šéf komunikace a marketingu ČD, o pár stránek dál vysvětluje, proč se dopravce s pětinásobným vítězem průzkumu „Nejlepší herec v reklamě“ loučí a jak se mění jeho strategie. Navíc Ivan Trojan není jedinou populární tváří, která v těchto dnech opouští reklamní spoty. Ale o tom až za týden v dalším vydání MAM… 

Kdo pravidelně sleduje reklamní přehlídku během Super Bowlů, tomu nemohlo uniknout, jak často značky během ní celebrit využívají. Podle dat iSpot.tv se od roku 2020 objevují ve více než dvou třetinách kreativ. Ani letošní rok nebyl výjimkou, nicméně řada odborníků už vidí tento přístup jako líný a neinspirativní. „Jako by každý brief říkal: Najděte známou tvář a vypoťte vtip,“ prohlásil letos Allen Adamson, spoluzakladatel Metaforce. 

Ve výsledku tak podle platformy Daivid sedm z deseti nejlépe hodnocených spotů mělo „purpose“ charakter nebo se zabývalo vážným tématem. Získat si pozornost s konceptem celebrit a humoru, na který sází i většina ostatních, je totiž podobně obtížné jako prorazit obranu Philadelphie. A může být úplně jedno, že máte nejlepšího hráče/ herce poslední dekády. 

Je to však obecný trend? Budou teď značky včetně těch českých masově propouštět herce a celebrity a dají jim prostor jen v rámci ambasadorství a influencer marketingu? Uvidíme. Jak mi ale odvětil jeden marketingový ředitel, trendem to bude skutečně až ve chvíli, kdy George Clooney nebude v reklamě popíjet Nespresso. 

Petr Žaloudek 

redaktor