SCÉNA
Svět podle Féra
Řecký berňák, podnikatelské
prostředí a další poněkud
suchopárná, ale důležitá témata
Kritička MF
Dnes Mirka
Spáčilová
označila
seriál Most! za
sluníčkářskou
agitku, kterou
jako jedna
z mála dokázala
prohlédnout.
Ta skromnost!
UDÁLOSTI POHLEDEM
ŠÉFREDAKTORA
MARKETING & MEDIA
Svodka
Lucie
Vaníčkové
Každý by chtěl
být u berňáku
Z High Street
přímo do domu
Před pár lety Řecko ekonomicky
házelo ručník do ringu a euroskep
tici jeho rozpočtové trable použí
vali jako konečný důkaz, že projekt
společné Evropy a evropské měny
nikdy nebude fungovat. Čas opo
nou trh‘ a kolébka demokracie se
díky pomoci eurozóny vzpamato
vala. Její ekonomika utěšeně roste,
což vyvolalo jiný pozoruhodný
problém. Jak zaznamenal Marcus
Benasson z agentury Bloomberg,
Řecku se přestali dostávat výběrčí
daní. V jednu chvíli jich erár
potřeboval pěkných dvanáct tisíc.
A protože dělat pro berňák rovná
se jistá práce, Řekyně a Řekové
začali hromadně dávat výpovědi
v dosavadních zaměstnáních a hlá
sili se u státní kasy. Převis nabídky
pracovní síly byl v jednu chvíli tak
velký, že řecká vláda považovala za
nutné spustit zajímavou kampaň,
v níž občanky a občany vyzývá,
aby nedávali výpovědi, protože
u berňáku prostě nemůžou praco
vat všichni.
Tlak, který na kamenné obchod
níky vyvíjejí onlinová tržiště, je
k neunesení. Každý se snaží bránit
a bojovat o zákazníky jinak. Nike
své prodejny zaplňuje virtuální
realitou, Marks & Spencer na to
jde zase jinak. Ikonický nájemník
z High Street minulý týden uzavřel
zajímavou smlouvu s retailerem
Ocado. Marks & Spencer koupí
polovinu Ocada – a Ocado začne
od září 2020 doručovat zboží
Marks & Spencer přímo do domu.
M & S na obchodu očividně
záleželo. Společnost do něj nalila
600 milionů liber. Aby je měla,
ořezala dividendu o čtyřicet
procent. To je poměrně razantní
krok – podává ale výmluvné svě
dectví o tom, že trend soupeření
kamenných a webových obchodů
sílí. Kamenné obchody aspoň
podle toho, jak se chovají, cítí velké
ohrožení.
Osobně si troufám odhadovat,
že nejpozději během následujícího
roku se boj mezi „opravdovými“
a „virtuálními“ obchody vystupňu
Televize Prima spustila
novou placenou službu na internetu
iPrima Videopůjčovna. Diváci si
mohou vypůjčit filmy i původní
seriály, a to až sedm dní před jejich
televizní premiérou. Vypůjče
ní předpremiéry na 48 hodin
s neomezeným počtem zhlédnutí,
bez reklam a v HD kvalitě stojí
29 korun. Kromě webu je videopůj
čovna přístupná také v hybridním
vysílání Primy. Na portálu televize
iPrima.cz je pak řada pořadů stále
dostupná zdarma.
Raiffeisenbank
04
VÝBĚR ZPRÁV
REDAKTORKY MAM
si pro
zajištění nadlinkové komunikace
vybrala agenturu DDB a pro správu
sociálních sítí Triad Advertising,
která nahrazuje Elite Solutions. Vý
běrového řízení na ATL agenturu se
zúčastnilo šest subjektů. Aktuální
reklamní koncept Artur a Vikto
rie pro banku vytvořila agentura
McCann a pokračovala v něm
i agentura Made by Vaculik, která se
tendru rovněž zúčastnila.
Globus přichází ve spolupráci
s agenturou Klan s novou reklamní
kampaní, která podporuje jeho znač
ku Poctivá výroba. Značka zastřešuje
přes sedm set potravin vyráběných
v patnácti hypermarketech. Rekla
ma osloví zákazníky z billboardů
i z televize a soustředí se na poctivost
a tradiční hodnoty vlastních výrob,
kterými se hypermarkety Globus
prezentují od začátku své přítomnos
ti na českém trhu.
je a začnou se dít opravdu zajímavé
věci. Čekejme spoustu inovací,
spoustu příležitostí pro otevřené
komunikační hlavy.
Pinterest si věří,
chce na burzu
Sociální síť Pinterest hodlá
v příštích měsících vstoupit na
burzu. Podle Wall Street Journalu
síť podala minulý týden žádost
o primární veřejnou nabídku
akcií. Management společnosti si
od úpisu slibuje tržní ohodnocení
ve výši zhruba dvanáct miliard
dolarů. Na burze už z význam
ných sociálních sítí jsou například
Facebook, Twitter nebo Snapchat.
Pinterest je známý především jako
zdroj nekonečného spamu a vizu
álního odpadu, přesto se mu daří
postupně navyšovat příjmy z rekla
my. Ty měly podle Bloombergu na
americkém trhu překročit hranici
půl miliardy dolarů, což je v mezi
ročním srovnání o čtyřiačtyřicet
procent více. Do roku 2020 chce
Pinterest na reklamě vydělávat
rovnou miliardu.
LaLaTV
, nová televizní
stanice pro děti, zahájí vysílání
prvního dubna v nabídce satelitní
ho operátora UPC Direct. Stanice,
za kterou stojí režisér a producent
Peter Núněz, nabídne program
ve stylu pořadu Zpívánky, který
kdysi vysílala Česká televize. Půjde
o jednoduché písničkové pořady
s českou produkcí. Stejný operátor
už začátkem března rozšířil pro
gram o filmový kanál Joj Cinema.
Obě stanice budou přístupné jak
pro české, tak slovenské diváky.
Jejich distribuci zajišťuje společnost
Axocom.
Displejová reklama,
obchodovaná programaticky,
v lednu 2019 podle údajů Admoni