Obsah

Ⓣ Zadavatelé a značky 

Pro mladé je důležité, co děláte 

GenZ slovník se stal lákavým nástrojem pro značky, které se snaží oslovit mladé. Kdy to může fungovat a kdy je to „cringe“? 

str. 8–11 

Média a trh 

Rázný krok Novy do digitální budoucnosti 

TV Nova a operátor O2 pohřbívají dvě úspěšné značky a na zelené louce staví brand Oneplay. 

str. 6–7 

Zadavatelé a značky 

Úspěšná značka svou identitu nestaví na trendech 

Jak nekomunikovat s generací Z, ukázali na MAM class zakladatelé agentury Boldie Zuzana Procházková a Zdeněk Šemro. 

str. 12–13 

Zadavatelé a značky 

Oldřich Dostál: máme 100 důvodů, proč znovu změnit náš koncept 

Našli jsme klíč k efektivnosti. A to nejen ve sdělení, říká ředitel marketingu Air Bank. 

str. 14–16 

Online a social 

Kampaň ani síla značky nepomůže, když nevíte, co a komu prodáváte 

Potřebujete zjistit, kde máte největší šanci na úspěch, kam investovat peníze, čas a um, zaznělo na veletrhu Czech On-line Expo. 

str. 18–20 

Zadavatelé a značky 

Zákazníci chtějí vše na jednom místě 

Spotřebitelé se přiklonili k větší pohodlnosti, říká výkonný ředitel Tierra Verde Jan Čillík. 

str. 22–24 

Kreativita a kampaně 

Render in peace. Odešel gigant VFX. 

Skupina Technicolor, jež stojí za filmy o Harry Potterovi nebo slavnou produkcí The Mill, končí. Co bude dál? 

str. 25