Strana 3
Premiérové televizní spoty posílejte
MAM hledá nejlepší reklamu měsíce!
Zapojte se do soutěže a hlasujte pro své favority.
MAM_inz_souboj-spotu_2025.indd 3MAM_inz_souboj-spotu_2025.indd 3 25.02.2025 16:4925.02.2025 16:49
Foto na titulní straně: iStock
Zadavatelé aznačky
Číslo týdne
8 mil.
papírových účtenek již pomohli zákazníci
dm ušetřit aktivací funkce „Nepotřebuji
papírovou účtenku" v aplikaci Moje dm.
Díky ní mohou čerpat exkluzivní výhody,
mít lepší přehled o svých nákupech v dm
a kdykoliv si zobrazit své eÚčtenky.
Duo je zpátky! Jak se dalo čekat, Duolingo oživilo
svého maskota. Marketing sjeho nangovanou
smrtí zafungoval na jedničku. Značce přibyly mili-
ony sledujících napříč sítěmi avystřelily ipočty
lekcí, kterými uživatelé maskota „healovali“, jak
se říká jazykem GenZ, okterém si můžete přečíst
vhlavním tématu. Azásluhu na oživení Dua má
iČesko — uzavíráme top 15 zemí, které učením se
jazyků přispěly kzáchraně zelené sovy. Ato se
cení.
Brand pátrání po důvodech smrti maskota
rozjel pěknou vlnu reakčního marketingu aošper-
koval to ispolečenským komentářem při „bee-
fování“ se sítí X. Konečně si ho také všimla ijeho
oblíbená zpěvačka Dua Lipa, která ocenila jeho
„rizz“. Duolingo to samo shrnulo jasně: „Iput the
fun in funeral“.
Jó, jó, kdo umí, ten umí. Azatímco Duolingo
zabíjelo „jednoho ptáka dvěma kameny“, jak
říkalo po anglicku, vČesku se mezitím vzaly dvě
mouchy jednou ranou. Nova aO2 se rozhodly
utnout jak O2 TV, tak Voyo.
Zdua služeb dělají jednu, brzy je „switchnou“
na Oneplay. Pro „odborníky“ na marketing
aznačky, kterých je momentálně na sítích víc než
trenérů hokeje nebo expertů na mezinárodní
politiku, je to celé tak trochu „ohio“ avěští všem
zúčastněným stranám „negativní auru“.
Nikdo není neomylný, ale dost pochybuji, že
by zrovna PPF byla taková „beta“, aby si nespo-
čítala, že se jí škatulata se značkami ze skupiny
vyplatí. Amoc bych za to nedal, že už teď někde na
Evropské nějaký „wizard“ rozkresluje, jak vrámci
skupinové „unity“ propojit všechno od Air Bank
až po Yettel.
Jakub Křešnička
redaktor
Zabíjení aoživování
Pro mladé je důležité, co děláte
GenZ slovník se stal lákavým nástrojem pro
značky, které se snaží oslovit mladé. Kdy to
může fungovat a kdy je to „cringe“?
str.811
Média atrh
Rázný krok Novy do digitální budoucnosti
TV Nova aoperátor O2 pohřbívají dvě úspěšné
značky ana zelené louce staví brand Oneplay.
str.67
Zadavatelé aznačky
Úspěšná značka svou identitu nestaví
na trendech
Jak nekomunikovat sgenerací Z, ukázali na
MAM class zakladatelé agentury Boldie Zuzana
Procházková aZdeněk Šemro.
str.1213
Zadavatelé aznačky
Oldřich Dostál: máme 100 důvodů, proč
znovu změnit náš koncept
Našli jsme klíč kefektivnosti. Ato nejen ve
sdělení, říká ředitel marketingu Air Bank.
str.1416
Online asocial
Kampaň ani síla značky nepomůže, když
nevíte, co akomu prodáváte
Potřebujete zjistit, kde máte největší šanci
na úspěch, kam investovat peníze, čas aum,
zaznělo na veletrhu Czech On-line Expo.
str.1820
Zadavatelé aznačky
Zákazníci chtějí vše na jednom místě
Spotřebitelé se přiklonili květší pohodlnosti,
říká výkonný ředitel Tierra Verde Jan Čillík.
str.2224
Kreativita akampaně
Render in peace. Odešel gigant VFX.
Skupina Technicolor, jež stojí za lmy oHarry
Potterovi nebo slavnou produkcí The Mill,
končí. Co bude dál?
str.25
Inzerce
MARKETING & MEDIA