Pilsner drží kurz, Škoda expanduje a MAM class radí, jak správně rebrandovat.

❜❜Podcasty na YouTube měsíčně sleduje více než miliarda uživatelů. Společnost to uvedla na svém blogu. Rostoucí trend publikování videoverzí epizod naznačuje, že tvůrci stále více využívají vizuální formát pro oslovení širšího publika.

Plzeň to umí neměnit

Pilsner Urquell přichází s novou komunikační platformou, která zastřeší veškerou kreativu v dalších letech. Nová komunikace z dílny B&T Agency oslavuje to, co je na plzni jedinečné – chuť, která se nemění od roku 1842.

Pro značku jde o jednu z největších kampaní posledních let, definující nový claim: „Umění neměnit“. „Novou kampaní se chceme přiblížit spotřebitelům. Vychází z pocitu, že některé věci mají zůstat neměnné — jako chuť plzeňského ležáku,“ říká Lenka Králová, ředitelka brandu Pilsner Urquell.

Kampaň má oslovit milovníky piva hledající kvalitu a autenticitu. Kreativní agentura B&T Agency, která stojí i za úspěšným konceptem „Nejlepší bublinky ve Varech“, se postará o ATL komunikaci včetně hokejové a vánoční kampaně.

První vlna kampaně již odstartovala TV spotem se Zuzanou Stivínovou. Postupně se pak projeví v kompletním 360° mixu včetně venkovních ploch v retailu i hospodách, PR aktivitách a sponzoringu.

Škoda expanduje do Ománu

Škoda Auto vstoupila na ománský trh a ve spolupráci s Premium Motors otevřela v Maskatu moderní digitální showroom. Nabídne kompletní řadu modelů se spalovacími motory, včetně SUV od kompaktního Kushaqu po sedmimístný Kodiaq. Do roku 2029 plánuje otevřít tři další showroomy. Cílem je prodat 10 000 vozů ročně a posílit její pozici v regionu díky evropské technice a kvalitnímu servisu.

Jak na rebranding?

Rebranding, redesign nebo jen lehký refresh? Na čtvrté letošní MAM class vám unikátní spojení pohledu designéra Lumíra Kajnara a výzkumníka Vojtěcha Prokeše pomůže rozklíčovat, kdy je který zásah správnou volbou. Společně projdou podstatné rozdíly mezi jednotlivými přístupy a ukážou inspirativní i varovné příklady z praxe.

Po MAM class získáte jasný přehled o tom, jak poznat, kdy vaše značka potřebuje změnu, a zda je vhodnější rebranding, redesign nebo jen refresh. Dozvíte se, jaké faktory rozhodují o úspěchu takové změny a čemu se naopak vyhnout, aby nedopadla nezdarem.

Vstupenky na akci, jejíž kapacita je omezená, mají předplatitelé MAM tradičně zdarma. Pro ostatní zájemce je k dispozici placený vstup. Více informací naleznete na webu www.byznysakce.cz/MAMclassRebranding. ■