Obsah

Architektura hodnoty: Marketing luxusních značek

Jak propagovat něco, co má být nedostupné, ale má to chtít každý? Vítejte ve světě luxusu.

str. 6–9

Chci, aby čtenáře šimralo pod kůží

Forbes nechce jen informovat, chce motivovat. Říká v rozhovoru Zdravko Krstanov.

str. 10–13

Prožívá luxusní sektor krizi? Ano, ale…

Letos bude těžké růst a ještě těžší bude boj o zákazníka. Kreativita se vrací ke kořenům.

str. 14–15

Fell free to embrace/enjoy/love Czechia

Nejde o to navštívit památku či město. CzechTourism staví kampaň na prožitku a pocitu.

str. 16–18

Brand podle Rohlíku: Co kurýr pokazí, kampaň nezachrání

Zdeněk Linc o tom, jak se brand tvoří 

u dveří zákazníka.

str. 20–23

Česká televize budoucnosti

AI pronikla do vysílání, postarala se o nepřetržité titulkování zpravodajské ČT24.

str. 24–25