Strana 3
Číslo týdne
5,2
je Store Equity Index dm za rok 2025
naměřený agenturou NielsenIQ.
Jde o nejvyšší hodnotu udělenou
maloobchodnímu řetězci na
drogistickém trhu.
Výkon bez výrazu
Konec února se tradičně nese ve znamení Czech
On-line Expo. První den jsem zakončila rozhovo-
rem se Zdeňkem Lincem (str. 2023) a dotkli jsme
se i toho, co vlastně znamená být datově orien-
tovaný. „Žádná rma o sobě dnes neřekne, že je
emotion-driven,“ poznamenal trefně.
Druhý den ráno následovalo setkání s Ottou
Bohušem. „Fráze data driven už je snad zaklí-
nadlo. Všechno je tlačené ráciem. A je to samé
‚provozujeme, nabízíme.‘ Nic, u čeho bych se
zastavil. V 80 procentech výstupů chybí emoce,“
rýpnul si — také trefně — do stavu marketingu.
Třetí úhel pohledu pak přidal Lukáš Pítra:
„Všichni tvrdí, že jsou data driven, ale používají
tak maximálně Google Analytics. 92 procent rem
ani netestuje.“
Jsme tedy skutečně data driven nebo je to
pouhé alibi? A co to opravdu znamená, být
data-driven?
Je to schopnost rozhodovat se podle reality, ne
podle dojmu. Je ale důležité také nezapomenout,
že na konci stejně rozhoduje lidské „chci/nechci“.
AI je všude, ale diferenciace vzniká jinde: v nápa-
du, odvaze a ve vášni lidí, kteří za rmou stojí.
Data jsou cool. Možná se ale někdy nemusíme
bát ani těch emocí. Možná si totiž tyhle dvě věci
vzájemně ani neodporují, jak by se mohlo na
první pohled zdát.
Veronika Kejřová
redaktorka
Marketing&Media|Týdeník okomerční komunikaci|Číslo 9 vyšlo vpondělí 2.3.2026|Ročník XXVI, týdeník|Cena 149Kč|ISSN 12129496, ev. č. MK ČR E 8424
Vydavatelem je Forum Media,s.r.o., IČ 06754066, FrantiškaKřížka362/1, 17000Praha7|Vedoucí redakce: Stanislav Šulc 606 783 713|Redakce: Veronika Kejřová 777 490 738,
Irena Krcháková 733 773 237, Justýna Pískačová 777 847 497|Online aSoMe: Veronika Kejřová|Korektury: Marta Švagrová|Tipy ainformace zasílejte na adresu redakce@mam.cz
Design: StudioMarvil, Zlom: Astronaut CreativeLab|Inzerce, obchodní spolupráce amediální partnerství: Veronika Skokánková 731 129 764
Předplatné adistribuce: predplatne@mam.cz 735707420|Distribuce: Českápošta, Magnet Press Slovakia, Monitor|Tisk:Uniprint|Digitální verze MAM je provozována
na Triobo, www.triobo.com|Jakékoliv užití ašíření obsahu časopisu ivjiném jazyce než včeském jebez písemného svolení vydavatele zakázáno.
Volejte 735 707 420,
objednávejte mam.mam.cz
Předplaťte si MAM a získejte vstup
na všechny akce z cyklu Forum Media
Architektura hodnoty: Marketing luxusních
značek
Jak propagovat něco, co má být nedostupné,
ale má to chtít každý? Vítejte ve světě luxusu.
str.69
Média atrh
Chci, aby čtenáře šimralo pod kůží
Forbes nechce jen informovat, chce motivovat.
Říká vrozhovoru Zdravko Krstanov.
str.1013
Zadavatelé aznačky
Prožívá luxusní sektor krizi? Ano, ale…
Letos bude těžké růst aještě těžší bude boj
ozákazníka. Kreativita se vrací ke kořenům.
str.1415
Kreativita akampaně
Fell free to embrace/enjoy/love Czechia
Nejde oto navštívit památku či město.
CzechTourism staví kampaň na prožitku
apocitu.
str.1618
Komunita alidé
Brand podle Rohlíku: Co kurýr pokazí,
kampaň nezachrání
Zdeněk Linc otom, jak se brand tvoří
udveří zákazníka.
str.2023
Média atrh
Česká televize budoucnosti
AI pronikla do vysílání, postarala se
onepřetržité titulkování zpravodajské ČT24.
str.2425
Creative Cover
Autorem fotografie na titulní straně je
Emma Lea Nikodýmová Instagram:
@emmaleanikodymova). Modelkou
je Sofia Mihalová / EXIT model
management. Naprojektu obálek
spolupracuje MAM sVysokou
školou kreativní komunikace
(vskk.cz), Ateliérem Video-foto
vedeným Marianem Benešem.
Zadavatelé aznačky
Zdroj: NIQ Retail Pulse 2026
MARKETING & MEDIA