Marketing & Media

Časopis Marketing a Media je prestižním a vlivným oborovým médiem.

Strana 4

Alice Divišová, Heineken Group Brand Manager
Jak spí naši klienti?
Jako miminka.
Díky nám.
Volba klientů 2024
MAM_inzerce_210x99_V03_gradace.indd 1MAM_inzerce_210x99_V03_gradace.indd 1 17.02.2025 11:0517.02.2025 11:05
Podle výsledků
průzkumu
ResSolution
Group aNielsen si
iniciativu Suchej
únor, měsíc bez
alkoholu, vyzkoušelo
22procent dospělých
(o5 procentních
bodů více oproti roku
2024), což vpřepočtu
může být více než
1600 000 lidí.
Únorový souboj
vyhrál Bauhaus
Co je rychlejší? Zahradní trak-
tůrek, nebo vlak? Každý jistě
odpoví, že vlak. Přesto ale
díky hlasům čtenářů dokázal
Vojta Kotek na zahradním
traktůrku předjet vlakovou
soupravu Českých drah.
Spot Bauhausu od agentury
Jinej Gang opět vyšle svého
favorita do hlavní soutěže
MAM Souboj spotů. Ovládl
únorové kvalikační kolo
letošního ročníku. „Všechny
cesty vedou knám,“ hlásá
ajeho cesta MAM Soubojem
spotů 2025 nekončí. Rychlík
Českých drah dlouho ujížděl
na čele závodu osamocen,
nakonec se ale přiřítil Vojta
Kotek vroli nešikovného,
atentokrát ižárlivého, manže-
la avyfoukl novému komu-
nikačnímu konceptu od DDB
Prague první místo.
Oba spoty budou nicméně
již tradičně otestovány společ-
ností Behavio. Výsledky najde-
te ve vydání MAM 11/2025,
které vyjde 17. března.
Asko  Nábytek
mění tvář
Asko — Nábytek prochází
kompletním rebrandingem.
Od března mění vizuální
identitu aspouští kampaň
„Žijeme to svámi“, která
staví na emocích ablízkosti
kzákazníkům. Vreklamním
monitoringu Ad Intel agentu-
ry Nielsen se značka zařadila
mezi tři nejvýznamnější hráče
vsegmentu nábytku.
„Nejde ojednorázovou
změnu, ale ovýsledek šestile-
té strategie,“ říká marketingo-
vá ředitelka Andrea Štěpá-
nová. Nový směr posouvá
značku od akčních kampaní
kemotivnímu brandingu,
který ji propojí sklíčový-
mi životními momenty
zákazníků.
Vizuální identita vznikla ve
spolupráci sagenturou WMC
Grey, televizní spot režíroval
Pavel Soukup. Firma spouští
novou komunikaci postupně.
První vlna se zaměří na tele-
vizní spoty aonline kanály,
kde značka oslovuje zejména
mladší zákazníky. Druhá vlna
Vojta Kotek na traktůrku
předehnal vlak, Asko
mění kabát a ženy si
pochutnávají na pivu.
Foto: archiv Asko  Nábytek
Mediaboard spustil Media-
board Connect — platformu
pro PR specialisty, která
usnadní komunikaci snovi-
náři, tvorbu obsahu ianalýzu
kampaní.
Retail Summit 2025,
31. ročník vrcholného setkání
klíčových hráčů středo-
evropského obchodního
trhu, se uskuteční ve dnech
25.—27.března 2025 vKongre-
sovém centru Praha.
XXXLutz vloňském roce
patřil knejsilnějším inzeren-
tům zprodejců nábytku. Do
reklamy vmédiích vcení-
kových cenách vložil přes
421 milionů korun. Vyplývá
to zmonitoringu reklamy
AdIntel výzkumné agentury
Nielsen.
CrossCafe, česká kavá-
renská síť, spustila kampaň
na podporu svého konceptu
franšíz. Pomocí ní chce oslovit
potenciální franšízanty.
Skip Pay, ntech od ČSOB,
rozšiřuje své služby na Sloven-
sko. Zákazníkům přináší svůj
nejoblíbenější produkt, který
vloňském roce vČesku dosáhl
růstu objemu plateb o407pro-
cent — nákup na Třetinu.
Elle slaví 80let asvé jubileum
připomíná ve velkém stylu
během milánského fashion
weeku. Slavnostní večer
vPalazzo Clerici přiblížil osm
dekád módy, elegance ažen-
ské síly, které tento magazín
ztělesňuje.
Javorina, výrobce dubové-
ho nábytku, spustila exportní
značku BeOak pro západoev-
ropské trhy. Na slovenském
ačeském trhu bude společ-
nost nadále fungovat pod
značkou Javorina.
Warner Bros. Disco-
very WBD hlásí růst své
streamovací služby Max, která
vroce 2024 přidala 19 milionů
nových předplatitelů. Celkově
jich na konci loňského roku
evidovala 117 milionů. 
Svodka
4  5
Zprávy
Marketing & Media