Vojta Kotek na traktůrku předehnal vlak, Asko mění kabát a ženy si pochutnávají na pivu.

❜❜Podle výsledků průzkumu ResSolution Group a Nielsen si iniciativu Suchej únor, měsíc bez alkoholu, vyzkoušelo 22 procent dospělých (o 5 procentních bodů více oproti roku 2024), což v přepočtu může být více než 1 600 000 lidí.

Únorový souboj vyhrál Bauhaus

Co je rychlejší? Zahradní traktůrek, nebo vlak? Každý jistě odpoví, že vlak. Přesto ale díky hlasům čtenářů dokázal Vojta Kotek na zahradním traktůrku předjet vlakovou soupravu Českých drah.

Spot Bauhausu od agentury Jinej Gang opět vyšle svého favorita do hlavní soutěže MAM Souboj spotů. Ovládl únorové kvalifikační kolo letošního ročníku. „Všechny cesty vedou k nám,“ hlásá a jeho cesta MAM Soubojem spotů 2025 nekončí. Rychlík Českých drah dlouho ujížděl na čele závodu osamocen, nakonec se ale přiřítil Vojta Kotek v roli nešikovného, a tentokrát i žárlivého, manžela a vyfoukl novému komunikačnímu konceptu od DDB Prague první místo.

Oba spoty budou nicméně již tradičně otestovány společností Behavio. Výsledky najdete ve vydání MAM 11/2025, které vyjde 17. března.

Asko – Nábytek mění tvář

Asko — Nábytek prochází kompletním rebrandingem. Od března mění vizuální identitu a spouští kampaň „Žijeme to s vámi“, která staví na emocích a blízkosti k zákazníkům. V reklamním monitoringu Ad Intel agentury Nielsen se značka zařadila mezi tři nejvýznamnější hráče v segmentu nábytku.

„Nejde o jednorázovou změnu, ale o výsledek šestileté strategie,“ říká marketingová ředitelka Andrea Štěpánová. Nový směr posouvá značku od akčních kampaní k emotivnímu brandingu, který ji propojí s klíčovými životními momenty zákazníků.

Vizuální identita vznikla ve spolupráci s agenturou WMC Grey, televizní spot režíroval Pavel Soukup. Firma spouští novou komunikaci postupně. První vlna se zaměří na televizní spoty a online kanály, kde značka oslovuje zejména mladší zákazníky. Druhá vlna přinese změny v prodejnách a dalších marketingových kanálech, což podtrhne komplexní proměnu značky. 

Poslanci schválili zvýšení poplatků 

Poslanci schválili novelu zákona o České televizi a Českém rozhlase, která zvyšuje poplatky za veřejnoprávní média. Celkově se měsíční částka od května zvýší o 25 Kč. Pro návrh hlasovalo 99 ze 189 přítomných poslanců, proti bylo 89. Nově se mají úhrady týkat také domácností sledujících vysílání přes internet. Poplatek se do budoucna může zvyšovat v závislosti na míře inflace. Ruší se i povinnost influencerů registrovat se u RRTV. 

Síla partnerství hýbe byznysem 

Když se spojí tři silní hráči — Marketing & Media, Koma Modular a Datart — vznikne síla, která hýbe světem byznysu. A právě tuto sílu přinese workshop Síla partnerství, který se uskuteční 20. března 2025 ve Zlíně na konferenci Fenomén. Přijďte se inspirovat příběhy úspěšné spolupráce mezi top managementem a marketingem a zjistěte, jak přenést jejich principy do vlastního byznysu. 

Vystoupí Radana Čechová (Marketing & Media), Majka Schüller a Stanislav Martinec (Koma Modular), František Mikoška a Lenka Mastešová (Datart). 

Řečníci budou sdílet konkrétní příklady spolupráce a odpoví na otázky, jak budovat pevné vztahy mezi marketingem a vedením a jaké dopady má úzká spolupráce na růst firmy. Vstupenky jsou k dispozici na webových stránkách konferencefenomen.cz. 

Ženy rády pivo, ukazují data 

Zajdou si ženy raději na pivo nebo na víno? Zatímco odpověď na stejnou otázku je u mužů očekávaná, pivu dává přednost 84 procent z nich, preference žen možná překvapí. I ony totiž dávají přednost pivu, jako první volbu ji označilo 60 procent žen. 

Obliba piva, včetně nealkoholického mezi ženami roste. Před třemi lety byl mezi milovnicemi piva a vína jen nepatrný rozdíl, pivu dávalo přednost 52 procent z nich. Vyplývá to z průzkumu Plzeňského Prazdroje u příležitosti Mezinárodního dne žen. 

České projekty se blýskly v Evropě 

Mezi 400 projektů ve finále evropské PR soutěže SABRE Awards se probojovalo i pět kampaní z Česka. O vítězích se rozhodne 2. dubna během ceremoniálu v Londýně. 

Agentura Bison & Rose je ve finále kategorie pro výjimečný přínos reputačního managementu s Plzeňským Prazdrojem. Další dvě nominace má s Medtronic Czechia v kategoriích pro kampaně medicínských technologií pro kampaně zaměřené na seniory. 

Ve stejné kategorii má nominaci Ewing s APS ČR. Další shortlisty agentura získala v kategorii automotive s Nadačním fondem Škoda Auto a v regionální kategorii s Julius Meinl Private Wealth. 

Ogilvy uspěla s Heinekenem v kategorii pro korporátní mediální vztahy. Adison získal shortlist v regionální kategorii s Unií orchestrálních hudebníků ČR. Svengali má nominaci za ESG kampaň pro Plzeňský Prazdroj. Za zadavatele se probojovala Rex Concepts s frontou při otevření první pobočky Popeyes v Česku. ■