SCÉNA

Inzerce

MISTŘI

A NADĚJE

REKLAMY

Svět podle redakce

O dvou velkých výročích,

odcházení, mazání i návratech

Jak uspět

v roce 2019

UDÁLOSTI POHLEDEM

REDAKTORŮ MARKETING & MEDIA

V jednom týdnu hned

dvě planetární výročí

Martin Sorrell získá

od WPP bonusy

Martin Sorrell dostane od komunikačního hol‑

dingu WPP, který loni v dubnu opustil, bonus ve

výši 2,13 milionů liber. Firma se mu jej původně

zdráhala vyplatit, nyní ale uvedla, že neshledala

důvod, který by tomu bránil. Pod Sorrellovým

vedením se z firmy WPP, kterou převzal v roce

1985, stal největší komunikační holding na světě.

Její součástí jsou například mediální agentury

(MediaCom, Mindshare, Wavemaker), reklamní

(Ogilvy, Wunderman či Young & Rubicam) i PR

agentury (Burson­ Marsteller, Hill & Knowlton).

‑

Loni v dubnu odešel Sorrell z vedení WPP kvůli

anonymnímu obvinění ze zneužití pravomoci

a neoprávněnému obohacování na úkor firmy.

To ale Sorrell popřel. Po odchodu založil spo‑

lečnost S4 Capital, která koupila nizozemskou

digitální agenturu MediaMonks.

marketingový guru

Josef Havelka

Google smazal přes

dvě miliardy reklam

Facebook opouštějí

dva vlivní manažeři

Společnost Google oznámila, že v loňském roce

odstranila více než 2,3 miliardy závadných

reklam, které porušovaly její pravidla. Oproti

roku 2017 tak došlo k mírnému zlepšení, tehdy

internetový gigant eliminoval 3,2 miliardy. Mezi

inzercí smazanou loni bylo 207 tisíc reklam

nabízejících přeprodej lístků, více než 531 tisíc

reklam zprostředkovatelů kaucí na propuštění

z vazby a zhruba 58,8 milionů phishingových

reklam. Na jeden den tak připadlo více než šest

milionů závadných reklam.

Zásah Google se dotkl 1,5 milionů aplikací,

z reklamní sítě zmizelo 734 vydavatelů obsahu

i vývojářů aplikací. Google se také zaměřil na

samotné zadavatele závadných reklam. S pomocí

technologie strojového učení identifikoval a zru‑

šil téměř milion závadných reklamních účtů, což

je zhruba dvojnásobný nárůst oproti roku 2017.

04

World Wide Web je tu s námi už třicet let. Byl to

zásadní objev, alespoň pro 39 % lidí z průzkumu

firmy Cisco, kteří uvedli, že by v osobním životě

bez internetu nemohli fungovat. Jen o trochu

méně – 33 % – by jich bez internetu nemohlo

fungovat v práci. Zatímco dnes ze tří dvoji‑

tých véček nejvíce profituje zábavní průmysl

a odvětví financí, v nadcházejících třiceti letech

by měly podle těch samých respondentů být

nejprofitabilnější vzdělávání a zdravotní péče.

Máme se na co těšit. Tím ale celoplanetární

zprávy nekončí. Třicet let uplynulo minulý pá‑

tek i od momentu, kdy jsme se v Evropě poprvé

dívali na televizi z družice a domy začaly hyzdit

šedé talíře. Do devíti měsíců je mělo na fasádě

17 milionů domácností.

Produktový ředitel Facebooku Chris Cox a šéf

pro chatovací aplikaci WhatsApp Chris Daniels

opouští největší sociální síť. Podle informací lis‑

tu The New York Times stojí za jejich odchodem

nesouhlas s novou vizí šéfa a zakladatele Marka

Zuckerberga. Ten nedávno oznámil, že se

Facebook více zaměří na komunikaci v šifrova‑

ných chatových službách a na přísnější ochranu

soukromí uživatelů. Služby pro zasílání zpráv

Facebook Messenger, WhatsApp a Instagram by

měly být do roku 2020 propojeny do jednoho

šifrovaného systému. Chris Cox začal pracovat

pro Facebook už od roku 2005. Podílel se na ná‑

vrhu designu nového newsfeedu a řady dalších

produktů. „Posledních pár let se se mnou Chris

bavil o touze dělat něco jiného,“ napsal k tomu

vysvětlení šéf Facebooku Mark Zuckerberg na

svůj blog.

CO JSTE

JEŠTĚ

NEVĚDĚLI

O REKLAMĚ

a báli jste se

zeptat?