SCÉNA

Inzerce

MISTŘI A NADĚJE REKLAMY

Svět podle redakce O dvou velkých výročích, odcházení, mazání i návratech

Jak uspět v roce 2019 UDÁLOSTI POHLEDEM REDAKTORŮ MARKETING & MEDIA

V jednom týdnu hned dvě planetární výročí

Martin Sorrell získá od WPP bonusy Martin Sorrell dostane od komunikačního hol‑ dingu WPP, který loni v dubnu opustil, bonus ve výši 2,13 milionů liber. Firma se mu jej původně zdráhala vyplatit, nyní ale uvedla, že neshledala důvod, který by tomu bránil. Pod Sorrellovým vedením se z firmy WPP, kterou převzal v roce 1985, stal největší komunikační holding na světě. Její součástí jsou například mediální agentury (MediaCom, Mindshare, Wavemaker), reklamní (Ogilvy, Wunderman či Young & Rubicam) i PR agentury (Burson­ Marsteller, Hill & Knowlton). ‑ Loni v dubnu odešel Sorrell z vedení WPP kvůli anonymnímu obvinění ze zneužití pravomoci a neoprávněnému obohacování na úkor firmy. To ale Sorrell popřel. Po odchodu založil spo‑ lečnost S4 Capital, která koupila nizozemskou digitální agenturu MediaMonks.

marketingový guru

Josef Havelka

Google smazal přes dvě miliardy reklam

Facebook opouštějí dva vlivní manažeři

Společnost Google oznámila, že v loňském roce odstranila více než 2,3 miliardy závadných reklam, které porušovaly její pravidla. Oproti roku 2017 tak došlo k mírnému zlepšení, tehdy internetový gigant eliminoval 3,2 miliardy. Mezi inzercí smazanou loni bylo 207 tisíc reklam nabízejících přeprodej lístků, více než 531 tisíc reklam zprostředkovatelů kaucí na propuštění z vazby a zhruba 58,8 milionů phishingových reklam. Na jeden den tak připadlo více než šest milionů závadných reklam. Zásah Google se dotkl 1,5 milionů aplikací, z reklamní sítě zmizelo 734 vydavatelů obsahu i vývojářů aplikací. Google se také zaměřil na samotné zadavatele závadných reklam. S pomocí technologie strojového učení identifikoval a zru‑ šil téměř milion závadných reklamních účtů, což je zhruba dvojnásobný nárůst oproti roku 2017.

04

World Wide Web je tu s námi už třicet let. Byl to zásadní objev, alespoň pro 39 % lidí z průzkumu firmy Cisco, kteří uvedli, že by v osobním životě bez internetu nemohli fungovat. Jen o trochu méně – 33 % – by jich bez internetu nemohlo fungovat v práci. Zatímco dnes ze tří dvoji‑ tých véček nejvíce profituje zábavní průmysl a odvětví financí, v nadcházejících třiceti letech by měly podle těch samých respondentů být nejprofitabilnější vzdělávání a zdravotní péče. Máme se na co těšit. Tím ale celoplanetární zprávy nekončí. Třicet let uplynulo minulý pá‑ tek i od momentu, kdy jsme se v Evropě poprvé dívali na televizi z družice a domy začaly hyzdit šedé talíře. Do devíti měsíců je mělo na fasádě 17 milionů domácností.

Produktový ředitel Facebooku Chris Cox a šéf pro chatovací aplikaci WhatsApp Chris Daniels opouští největší sociální síť. Podle informací lis‑ tu The New York Times stojí za jejich odchodem nesouhlas s novou vizí šéfa a zakladatele Marka Zuckerberga. Ten nedávno oznámil, že se Facebook více zaměří na komunikaci v šifrova‑ ných chatových službách a na přísnější ochranu soukromí uživatelů. Služby pro zasílání zpráv Facebook Messenger, WhatsApp a Instagram by měly být do roku 2020 propojeny do jednoho šifrovaného systému. Chris Cox začal pracovat pro Facebook už od roku 2005. Podílel se na ná‑ vrhu designu nového newsfeedu a řady dalších produktů. „Posledních pár let se se mnou Chris bavil o touze dělat něco jiného,“ napsal k tomu vysvětlení šéf Facebooku Mark Zuckerberg na svůj blog.

CO JSTE JEŠTĚ NEVĚDĚLI O REKLAMĚ a báli jste se zeptat?