SCÉNA
Inzerce
MISTŘI
A NADĚJE
REKLAMY
Svět podle redakce
O dvou velkých výročích,
odcházení, mazání i návratech
Jak uspět
v roce 2019
UDÁLOSTI POHLEDEM
REDAKTORŮ MARKETING & MEDIA
V jednom týdnu hned
dvě planetární výročí
Martin Sorrell získá
od WPP bonusy
04
Martin Sorrell dostane od komunikačního hol‑
dingu WPP, který loni v dubnu opustil, bonus ve
výši 2,13 milionů liber. Firma se mu jej původně
zdráhala vyplatit, nyní ale uvedla, že neshledala
důvod, který by tomu bránil. Pod Sorrellovým
vedením se z firmy WPP, kterou převzal v roce
1985, stal největší komunikační holding na světě.
Její součástí jsou například mediální agentury
(MediaCom, Mindshare, Wavemaker), reklamní
(Ogilvy, Wunderman či Young & Rubicam) i PR
agentury (Burson‑Marsteller, Hill & Knowlton).
Loni v dubnu odešel Sorrell z vedení WPP kvůli
anonymnímu obvinění ze zneužití pravomoci
a neoprávněnému obohacování na úkor firmy.
To ale Sorrell popřel. Po odchodu založil spo‑
lečnost S4 Capital, která koupila nizozemskou
digitální agenturu MediaMonks.
marketingový guru
World Wide Web je tu s námi už třicet let. Byl to
zásadní objev, alespoň pro 39 % lidí z průzkumu
firmy Cisco, kteří uvedli, že by v osobním životě
bez internetu nemohli fungovat. Jen o trochu
méně – 33 % – by jich bez internetu nemohlo
fungovat v práci. Zatímco dnes ze tří dvoji‑
tých véček nejvíce profituje zábavní průmysl
a odvětví financí, v nadcházejících třiceti letech
by měly podle těch samých respondentů být
nejprofitabilnější vzdělávání a zdravotní péče.
Máme se na co těšit. Tím ale celoplanetární
zprávy nekončí. Třicet let uplynulo minulý pá‑
tek i od momentu, kdy jsme se v Evropě poprvé
dívali na televizi z družice a domy začaly hyzdit
šedé talíře. Do devíti měsíců je mělo na fasádě
17 milionů domácností.
Josef Havelka
Google smazal přes
dvě miliardy reklam
Facebook opouštějí
dva vlivní manažeři
Společnost Google oznámila, že v loňském roce
odstranila více než 2,3 miliardy závadných
reklam, které porušovaly její pravidla. Oproti
roku 2017 tak došlo k mírnému zlepšení, tehdy
internetový gigant eliminoval 3,2 miliardy. Mezi
inzercí smazanou loni bylo 207 tisíc reklam
nabízejících přeprodej lístků, více než 531 tisíc
reklam zprostředkovatelů kaucí na propuštění
z vazby a zhruba 58,8 milionů phishingových
reklam. Na jeden den tak připadlo více než šest
milionů závadných reklam.
Zásah Google se dotkl 1,5 milionů aplikací,
z reklamní sítě zmizelo 734 vydavatelů obsahu
i vývojářů aplikací. Google se také zaměřil na
samotné zadavatele závadných reklam. S pomocí
technologie strojového učení identifikoval a zru‑
šil téměř milion závadných reklamních účtů, což
je zhruba dvojnásobný nárůst oproti roku 2017.
Produktový ředitel Facebooku Chris Cox a šéf
pro chatovací aplikaci WhatsApp Chris Daniels
opouští největší sociální síť. Podle informací lis‑
tu The New York Times stojí za jejich odchodem
nesouhlas s novou vizí šéfa a zakladatele Marka
Zuckerberga. Ten nedávno oznámil, že se
Facebook více zaměří na komunikaci v šifrova‑
ných chatových službách a na přísnější ochranu
soukromí uživatelů. Služby pro zasílání zpráv
Facebook Messenger, WhatsApp a Instagram by
měly být do roku 2020 propojeny do jednoho
šifrovaného systému. Chris Cox začal pracovat
pro Facebook už od roku 2005. Podílel se na ná‑
vrhu designu nového newsfeedu a řady dalších
produktů. „Posledních pár let se se mnou Chris
bavil o touze dělat něco jiného,“ napsal k tomu
vysvětlení šéf Facebooku Mark Zuckerberg na
svůj blog.
CO JSTE
JEŠTĚ
NEVĚDĚLI
O REKLAMĚ
a báli jste se
zeptat?