Válka jako gameplay

Internet si minulý týden na chvíli myslel, že sleduje trailer na novou vojenskou hru. Jenže to nebyla upoutávka. Byl to příspěvek oficiálního účtu Bílého domu na síti X o útoku na Írán. Mezi záběry z reálných operací byly i takové, které fanouškům (správně) připomněly scénu z Call of Duty.

Příspěvek velmi rychle zmizel. Ale to už vlastně není podstatné. Internet si věci pamatuje. Screenshoty, reakce, citace, všechno zůstává.

Na první pohled to vypadá jako přešlap. Někdo sáhl po špatném záběru, někdo špatně sestříhal video. Ve skutečnosti se tady ale ukazuje něco jiného. Něco, co se v komunikaci děje už delší dobu. Instituce začaly mluvit jazykem internetu. Státní komunikace dřív působila těžkopádně, opatrně a často i nudně. Dnes se stále častěji podobá příspěvku ze sociálních sítí: rychlé střihy, dramatická hudba… Obsah, který má fungovat jako trailer. Nebo jako gameplay.

Je to docela logické. Algoritmy milují dynamiku. Sociální sítě odměňují emoce a dramatičnost. A komunikační týmy institucí pracují ve stejném prostředí jako značky nebo influenceři. Jenže ve chvíli, kdy stát začne komunikovat válku jazykem herních trailerů, něco se posune. Válka totiž není content. A geopolitika není gameplay.

Příspěvek na X někdo vymyslel, někdo ho sestříhal a někdo schválil. A v žádném z těch kroků nikomu nepřišlo divné, že oficiální komunikace může vypadat jako promo na akční hru.

Irena Krcháková

redaktorka