Strana 3
Číslo týdne
156 tis.
zákazníků hlasovalo vanketě Mastercard
Obchodník roku. Cenu veřejnosti obhájil
svíce než 260 tisíci body Lidl Česká
republika. Druhou příčku obsadila
společnost Penny Market atřetí skončil
Kaufland se 115 tisíc body.
Válka jako gameplay
Internet si minulý týden na chvíli myslel, že sledu-
je trailer na novou vojenskou hru. Jenže to nebyla
upoutávka. Byl to příspěvek ociálního účtu
Bílého domu na síti X oútoku na Írán. Mezi záběry
zreálných operací byly itakové, které fanouškům
(správně) připomněly scénu zCall of Duty.
Příspěvek velmi rychle zmizel. Ale to už vlastně
není podstatné. Internet si věci pamatuje. Screen-
shoty, reakce, citace, všechno zůstává.
Na první pohled to vypadá jako přešlap. Někdo
sáhl po špatném záběru, někdo špatně sestříhal
video. Ve skutečnosti se tady ale ukazuje něco
jiného. Něco, co se vkomunikaci děje už delší
dobu. Instituce začaly mluvit jazykem internetu.
Státní komunikace dřív působila těžkopádně,
opatrně ačasto inudně. Dnes se stále častěji
podobá příspěvku ze sociálních sítí: rychlé střihy,
dramatická hudba… Obsah, který má fungovat
jako trailer. Nebo jako gameplay.
Je to docela logické. Algoritmy milují dynami-
ku. Sociální sítě odměňují emoce adramatičnost.
Akomunikační týmy institucí pracují ve stejném
prostředí jako značky nebo inuenceři. Jenže ve
chvíli, kdy stát začne komunikovat válku jazykem
herních trailerů, něco se posune. Válka totiž není
content. Ageopolitika není gameplay.
Příspěvek na X někdo vymyslel, někdo ho
sestříhal aněkdo schválil. Avžádném ztěch
kroků nikomu nepřišlo divné, že ociální komuni-
kace může vypadat jako promo na akční hru.
Irena Krcháková
redaktorka
Marketing&Media|Týdeník okomerční komunikaci|Číslo 11 vyšlo vpondělí 16.3.2026|Ročník XXVI, týdeník|Cena 149Kč|ISSN 12129496, ev. č. MK ČR E 8424
Vydavatelem je Forum Media,s.r.o., IČ 06754066, FrantiškaKřížka362/1, 17000Praha7|Vedoucí redakce: Stanislav Šulc 606 783 713|Redakce: Veronika Kejřová 777 490 738,
Irena Krcháková 733 773 237, Justýna Pískačová 777 847 497|Online aSoMe: Veronika Kejřová|Korektury: Marta Švagrová|Tipy ainformace zasílejte na adresu redakce@mam.cz
Design: StudioMarvil, Zlom: Astronaut CreativeLab|Inzerce, obchodní spolupráce amediální partnerství: Veronika Skokánková 731 129 764
Předplatné adistribuce: predplatne@mam.cz 735707420|Distribuce: Českápošta, Magnet Press Slovakia, Monitor|Tisk:Uniprint|Digitální verze MAM je provozována
na Triobo, www.triobo.com|Jakékoliv užití ašíření obsahu časopisu ivjiném jazyce než včeském jebez písemného svolení vydavatele zakázáno.
Volejte 735 707 420,
objednávejte mam.mam.cz
Předplaťte si MAM a získejte vstup
na všechny akce z cyklu Forum Media
Z Lidé.cz chceme vybudovat evropskou
sociální síť
Jeho plány nejsou malé. Matěj Hušek popisuje,
kam se Seznam.cz vydá dál.
str.610
Zadavatelé a značky
Válka a konec neutrality. Jak komunikovat
během válečného konfliktu?
Zastavit komunikaci, stáhnout se do ústraní.
Nebo se postavit na jednu stranu a být aktivní.
Obojí je risk.
str.1215
Kreativita a kampaně
Baťa 150 mění odkaz v živou značku,
obsah i komunitu
Vizionář, obchodník… Nadace Tomáše Bati
nechce jen vzpomínat, ale žít.
str.1617
Analýzy a data
Výzkum APRA Co motivuje mladé
zůstat
v PR?
Generace Z v PR. Co chtějí mladí lidé
a co jim agentury skutečně nabízejí?
str.1819
Média a trh
Kauza Moravec ukázala, že lidé přestali
chápat média
Slavné OVM končí. Poslední otázka Václava
Moravce zní: Chceme vůbec kritická média?
str.2021
Creative Cover
Autorkou fotografie na titulní
straně je Isabel Magdić
Instagram: @isabelmagdic).
Naprojektu obálek
spolupracuje MAM sVysokou
školou kreativní komunikace
(vskk.cz), Ateliérem Video-
foto vedeným Marianem
Benešem.
Online a social
MARKETING & MEDIA