Nový půllitr od Ronyho Plesla, nová kampaň McDonaldu a start přihlášek Golden Drumu
Krušovice mají nový půllitr
Královský pivovar Krušovice otevírá novou kapitolu vizuální identity a představuje krušovický půllitr navržený českým designérem Ronym Pleslem. Vytvořen byl exkluzivně pro celé portfolio značky včetně prémiového ležáku Krušovice Bohém.
Půllitr byl navržen tak, aby se odlišil, ale jeho design byl zároveň v souladu se všemi atributy, které musí splňovat pro dokonalé načepování piva. Krušovice tak díky němu ke konzumentům podle pivovaru od výčepu dorazí v té nejlepší kvalitě. Uvedení půllitru doprovází kampaň s názvem Klenot, v níž Bolek Polívka — ztělesnění českého bohémství — ukazuje, že krušovický klenot dosahuje své dokonalosti až ve chvíli, kdy se v něm zajiskří zlatavé pivo.
„Nový krušovický půllitr jsem vnímal jako objekt nesoucí slavnostní napětí i tichou vznešenost okamžiku. Chtěl jsem, aby ústředním motivem byla samotná korunka, oproštěná od nápisu i dalších znaků. Pracoval jsem s myšlenkou, aby se královský pivovar Krušovice představil jemným, avšak sebevědomým symbolem, který svou noblesou obstojí sám o sobě,“ říká Rony Plesl, český designér a sochař.
Golden Drum otevírá přihlášky
Mezinárodní festival kreativity Golden Drum, jeden z mála regionálních festivalů zahrnutých do WARC Rankings, otevírá své přihlášky. V letošním roce navíc festival představí nové ocenění the UNFPA Inclusion Excellence Award, a to ve spolupráci s Populačním fondem OSN (The United Nations Population Fund), které oslavuje kreativní práci zviditelňující genderovou rovnost a společenskou inkluzi.
Do Golden Drumu bude možné přihlásit kreativní práce, které byly poprvé publikovány, vysílány nebo veřejně spuštěny od 23. srpna 2025. Agentury, zadavatelé, mediální domy a kreativní týmy ze 40 zemí mohou přihlašovat své projekty do 26. srpna 2026.
Allegru se vloni dařilo růst
Allegro uzavřelo rok 2025 výrazným růstem a několika důležitými milníky na českém trhu. Mezinárodní tržiště Allegra (včetně Allegro.cz) zaznamenala meziroční růst hrubé hodnoty prodaného zboží (GMV) o 58 procent, přičemž GMV lokálních partnerů vzrostly o 86 procent. Firma zároveň spustila pilot doručování do druhého dne z jihu Polska do vybraných českých měst a rozšířila síť výdejních boxů One by Allegro na 800 míst.
Nová kampaň oslavuje rodiče
McDonald’s spustil novou digitální kampaň „I rodiče si zaslouží medaili“, která vzdává hold rodičům podporujícím mladé sportovce. Hlavní tváří je Marcela Ziembová, maminka hokejisty Davida Pastrňáka.
Kampaň vychází z jednoduché myšlenky: zatímco sportovní hvězdy sklízejí potlesk za své výkony, v pozadí stojí rodiče, kteří věnují čas a energii tomu, aby jejich děti mohly sportovat a rozvíjet talent.
„V McDonald’s dlouhodobě podporujeme český sport, ale tentokrát jsme se chtěli zaměřit na rodiče, kteří stojí za sny mladých sportovců a zaslouží si stejný obdiv,“ říká Jan Diehel, marketingový ředitel McDonald’s pro Česko, Slovensko a Ukrajinu. „Zároveň nás těší dosavadní výsledky, které jsou už od nasazení výrazně lepší než u porovnatelných kampaní. Mimo jiné je i průměrná doba sledování digitálního spotu výrazně delší, než bývá obvyklé. To také potvrzuje, že social‑first obsah doručuje výrazně lepší výsledky než pouhá adaptace TV assetů do formátů pro social media,“ dodává.
Punčochář podpoří Bidfood
Hlavní tváří 16. ročníku Bidfood Expo se stal šéfkuchař Jan Punčochář (na snímku), který bude ústřední osobností největší tuzemské události pro profesionály z gastronomie. Veletrh pořádaný společností Bidfood se uskuteční 13.—15. října v areálu PVA Expo Praha.„Bidfood Expo je ideální příležitostí zjistit, kam se gastronomie posouvá, potkat kolegy z oboru a získat impulsy pro další rozvoj,“ říká Jan Punčochář. Jako ambasador veletrhu se aktivně zapojí do programu a představí své kuchařské mistrovství.
Klára Palmer nově v Saatchi & Saatchi
Do kreativní agentury Saatchi & Saatchi Prague, spadající do skupiny Publicis Groupe, nastoupila Klára Palmer. Jejím úkolem bude zastřešit a řídit kreativní tým agentury.
„V době AI nástrojů a rostoucího tlaku na efektivitu si v agentuře stojíme za tím, že kvalitní kreativa a originální idea jsou čím dál důležitějším základem každé úspěšné kampaně. Chceme na tom dál stavět a zároveň máme ambici růst — jak v kvalitě a v dopadu na byznys našich klientů, tak i v rozvoji a postupném rozšiřování našeho kreativního týmu. Proto mám radost, že kreativu v Saatchi povede právě Klára Palmer,” říká Lucie Dubová, Business Director Saatchi & Saatchi Prague. ■
"Potvrdilo se, že redakčně plánované projekty napříč vydavatelstvím přinášejí inzerentům atraktivní partnerství, vyšší zásah i měřitelný obchodní přínos."
David Korn,
obchodní ředitel Mafry k výsledkům skupiny