Češi milují online nákupy, Cannes Apple, kutilové řízky a hotely se mezitím stěhují pod jednu značku

❜❜Podle výzkumu Světové federace inzerentů ještě před pěti lety téměř pětina marketérů věřila, že role CMO do roku 2030 zanikne. Dnes si to myslí už jen 10 procent. Studie čerpá z dat 600 firem z 25 zemí a rozhovorů s marketingovými lídry.

Marketérem roku je Apple

Festival Cannes Lions udělil Apple ocenění „Creative Marketer of the Year“ za kontinuálně inovativní a kreativní marketing. Společnost už trofej získala v roce 2019. Honosit se jí mohou i AB InBev, Burger King či Ikea.

Podle ředitele společnosti Lions Simona Cooka pěstuje Apple kulturu potřebnou k tvorbě smysluplného marketingu. Na festivalu sklízí úspěchy s B2C i B2B kampaněmi, poslední tři roky se umisťoval na prvních třech příčkách žebříčku Brand of the Year.

„Apple vždy stál na pomezí umění a technologií. Snažíme se dostat kreativitu do obsahu, který inspiruje uživatele k tomu, aby odemkli své talenty,“ prohlásil Tor Myhren, viceprezident pro marketingovou komunikaci Apple. Za firmu ocenění převezme 20. června během letošního ročníku Cannes Lions, kde bude také klíčovým řečníkem.

Uni Hobby dělá sekačku z řízků

Společnost Uni Hobby pokračuje s agenturou Mark BBDO v úspěšném konceptu „rozumíme Českým kutilům“. Po reklamách „Mafl“ a „Papoušek“ přichází se spotem „Řízky“, který je dalším pokračováním kampaně. V reklamě se zaměřuje na vášnivé zahrádkáře, kteří se připravují na nadcházející sezonu.

„V Uni Hobby dobře víme, že čeští kutilové a zahrádkáři mají svůj specifický jazyk i přístup k práci. Naším cílem je nejen nabídnout jim široký sortiment, ale také ukázat, že jejich světu rozumíme a jsme tu pro ně,“ uvádí marketingová manažerka společnosti Kateřina Gebeltová.

Reklama opět pracuje se specifickým slangem českých kutilů a zahrádkářů, což je hlavní prvek komunikačního konceptu, který si zákazníci oblíbili. Vznikla s produkcí IS Produkce a pod režisérskou taktovkou Jarky Plouhara.

Ubytování pod jednou značkou

Rezervační portály hotel.cz, penzion.cz a hotely.cz se slučují pod jednu značku — Hotely.cz. Ta od března nabízí všechny dosavadní služby pod jednou střechou a s vylepšeným komfortem pro uživatele z řad cestovatelů i ubytovatelů. A neskrývá velké ambice — chce být silnou konkurencí pro globální hráče a propracovat se na pozici jedničky tuzemského rezervačního trhu.

Provozovatelem Hotely.cz je maďarská firma Szallas Group, která má v domovském Maďarsku třetinový podíl domácího cestovního trhu a nyní expanduje na další středoevropské trhy.

Dvořákova Praha má nový kabát

Mezinárodní hudební festival Dvořákova Praha, který se uskuteční 5. až 23. září 2025, zveřejnil program svého 18. ročníku a představil novou vizuální identitu i modernizované webové stránky. Nová vizuální identita spojuje tradiční hodnoty s moderním přístupem. Redesign loga stylizovaným písmenem „D“ odkazuje na Antonína Dvořáka, zatímco geometrické prvky inspirované experimentálním notovým zápisem dodávají festivalu svěží podobu. S vizuální proměnou přicházejí také nové webové stránky, které přinášejí přehlednější strukturu a vylepšený uživatelský zážitek. Česká filharmonie odehraje dva koncerty — 16. září pod taktovkou Leonidase Kavakose, 19. září pak s Robinem Ticcatim a houslistkou Vilde Frang.

Akcionáři schválili převzetí IPG

Akcionáři komunikačních skupin Omnicom a Interpublic minulý týden na mimořádných valných hromadách schválili plánovanou akvizici Interpublic společností Omnicom. Po uzavření obchodu obdrží akcionáři Interpublic za každou svou akcii 0,344 akcie Omnicom. Nově vzniklá společnost bude z 60,6 procenta ve vlastnictví akcionářů Omnicom a z 39,4 procenta akcionářů Interpublic. Pro dokončení akvizice je však stále nutné získat souhlas regulačních úřadů a splnit další běžné podmínky.

Češi rádi nakupují online

Obyvatelé České republiky patří v Evropě mezi ty, kteří na webu nakupují nejčastěji. Ve skupině uživatelů internetu ve věku 16—74 let loni alespoň jednou online nakoupilo 86 procent obyvatel ČR. Vůbec nejvíce v EU online nakupují Irové (96 %), víc než 90procentní podíl nakupujících na internetu mají i Nizozemci a obyvatelé Skandinávie. Naopak nejméně aktivní jsou při nákupech Bulhaři a Rumuni. Nejvíce Evropané na internetu pořizují oblečení (46 %) a využívají služby rozvozu jídla (21 %). Ze spotřebního zboží následují nákupy kosmetiky, vybavení domácnosti a sportovních potřeb.

Nejvíce na internetu nakupují mladí ve věku 25—44 let. Ale i ve věkové skupině nad 65 let už má alespoň nějakou zkušenost s online nákupem více než polovina uživatelů internetu. ■