Strana 3
Premiérové televizní spoty posílejte
MAM hledá nejlepší reklamu měsíce!
Zapojte se do soutěže a hlasujte pro své favority.
MAM_inz_souboj-spotu_2025.indd 3MAM_inz_souboj-spotu_2025.indd 3 25.02.2025 16:4925.02.2025 16:49
Foto na titulní straně: Rudolf Novák
Zadavatelé a značky
Číslo týdne
5
faktorů, které odliší úspěšné značky
od zaostávajících, definovala Světová
federace inzerentů WFA ve studii
„Marketer of the Future 2025“. Jsou
jimi: silné základy voblasti značky,
strategie akreativity, jasně definované
růstové cíle sdůrazem na dlouhodobou
udržitelnost, úzká arychlá spolupráce
napříč týmy aefektivní adopce AI.
Výběr Agentury roku se dostal do dalšího kola.
Živé zasedání porot odstartovala minulý týden
porota pro kategorii Volby klientů. Zástupci Mar-
ketingové rady při AKA včele sJakubem Petřinou
(PPF) zasedli společně se mnou aVojtěchem Proke-
šem (Behavio) vnaší prosklené zasedačce adisku-
tovali. Musím říct, že diskuse to byla výživná celé
dvě hodiny, bez hluchých míst, vážná, ikdyž občas
provázená smíchem. Vůbec nebyla jednoznačná až
do samého konce. Ato nejsou žádné řeči! Společný
průzkum, který jsme vprůběhu ledna realizovali
sagenturou Behavio, byl významným vstupem,
ato včetně vodítka, které poskytlo hodnocení
sentimentu spojeného sjednotlivými agenturami.
Děkuji za něj, že se máme od čeho při přemýšlení
odrazit, aděkuji také všem, kteří nám poskytli do
průzkumu svůj pohled azkušenosti. Věřím, že se
tak stane iza rok.
Shortlist Volby klientů — tedy seznam těch
agentur, které mají soudě podle zadavatelů stát
včele, oznámíme tento týden.
Ostatní poroty se také rozbíhají avpátek už
budeme mít jasno onálových agenturách ve
všech kategoriích. VMAM začíná ten nejnapína-
vější týden zroku.
Výsledky společně oslavíme 9. dubna na
slavnostním vyhlášení vZenworku, přípravy na
večírek jsou vplném proudu, tak si udělejte místo
vkalendáři akupte včas vstupenku.
Aještě jedna věc: přečtěte si hlavní téma
aktuálního vydání. Je o spolupráci CEO aCMO.
Poznatky jsme sbírali při diskusi, kterou MAM
zařídil vrámci zlínské konference Fenomén. Byla
to otevřená apřínosná debata. Přeji dobré čtení!
Radana Čechová
šéfredaktorka
Jsme napnuti
jako kšandy
Jak být svedením na jedné „tyči“
Oddělení marketingu často musí obhajovat
podstatu své existence. Přinášíme příběhy
azkušenosti rem, kde harmonická
spolupráce svedením vede krůstu značek.
str.8–11
Zadavatelé a značky
Schopnost přijímat změny přináší úspěch
Vnejisté době musí byznys získat nádech
start-upů. Nepřežije, kdo nebude inovovat.
Je potřeba otevřená komunikace aspolupráce.
str.12–14
Zadavatelé a značky
AI bez strategie je jen drahá hračka
Pokud chcete, aby AI ve rmě opravdu
fungovala, musíte ji stavět na pevných
datech, zaznělo na konferenci Fenomén.
str.15
Komunita
Konec velkých oslav? Firmy šetří a hledají
nové formáty
Firmy už nepořádají vánoční večírky jen
ve velkém stylu, ale stále častěji volí
komornější varianty nebo je nahrazují
novoročními akcemi.
str.6–7
Zadavatelé a značky
Koncept „Óóórea“ nám přináší famózní
výsledky
Jen péčí se voboru neodlišíte. Jsme továrna
na radost, říká Monika Jančová, CMO Orea
Hotels & Resorts.
str.16–18
Online a social
Forma se mění, ale podstata kreativity
zůstává stejná
Odpovědi na to, jak budou AI a XR formovat
svět v roce 2025, nabídla akce Tech Trendy,
kterou uspořádalo Yord Studio.
str.20–21
MARKETING & MEDIA