Obsah

Ⓣ Zadavatelé a značky

Jak být s vedením na jedné „tyči“ 

Oddělení marketingu často musí obhajovat podstatu své existence. Přinášíme příběhy a zkušenosti firem, kde harmonická spolupráce s vedením vede k růstu značek. 

str. 8–11 

Schopnost přijímat změny přináší úspěch 

V nejisté době musí byznys získat nádech start-upů. Nepřežije, kdo nebude inovovat. Je potřeba otevřená komunikace a spolupráce. 

str. 12–14 

Zadavatelé a značky 

AI bez strategie je jen drahá hračka 

Pokud chcete, aby AI ve firmě opravdu fungovala, musíte ji stavět na pevných datech, zaznělo na konferenci Fenomén. 

str. 15 

Komunita 

Konec velkých oslav? Firmy šetří a hledají nové formáty 

Firmy už nepořádají vánoční večírky jen ve velkém stylu, ale stále častěji volí komornější varianty nebo je nahrazují novoročními akcemi. 

str. 6–7 

Zadavatelé a značky 

Koncept „Óóórea“ nám přináší famózní výsledky 

Jen péčí se v oboru neodlišíte. Jsme továrna na radost, říká Monika Jančová, CMO Orea Hotels & Resorts. 

str. 16–18 

Online a social 

Forma se mění, ale podstata kreativity zůstává stejná 

Odpovědi na to, jak budou AI a XR formovat svět v roce 2025, nabídla akce Tech Trendy, kterou uspořádalo Yord Studio. 

str. 20–21 

Číslo týdne 

5

faktorů, které odliší úspěšné značky od zaostávajících, definovala Světová federace inzerentů (WFA) ve studii „Marketer of the Future 2025“. Jsou jimi: silné základy v oblasti značky, strategie a kreativity, jasně definované růstové cíle s důrazem na dlouhodobou udržitelnost, úzká a rychlá spolupráce napříč týmy a efektivní adopce AI.