SCÉNA
Svět podle MAM
Premiéra všech premiér, strach
z umělé inteligence a přísní Britové
UDÁLOSTI POHLEDEM
REDAKCE
MARKETING & MEDIA
Svodka
Lucie
Vaníčkové
BBC si posvítilo
na TikTok
Samoregulace internetu podle
mnohých už nestačí. Internet zava‑
lený škodlivým a mnohdy nelegál‑
ním obsahem vadí řadě zemí a do
boje s tím se chce aktuálně pustit
Velká Británie. Její vláda zveřejnila
strategický dokument nazvaný
Online Harms White Paper, v němž
je popsáno, jak by měly úřady proti
rizikům na internetu postupovat.
Navrhuje například zavedení
tzv. „povinnosti pečovat“ o bez‑
pečí uživatelů, která bude online
firmy nutit zasahovat proti škodli‑
vému obsahu. Posvítit si chtějí na
sociální sítě, vyhledavače, úložiště
souborů, diskusní fóra, služby pro
zasílání zpráv a další weby. Na do‑
držování nařízení by měl dohlížet
nový regulační orgán, který bude
podléhat vládě. Odpovědnost by
měly nést ale i samotné onlinové
firmy, za porušení pravidel by čeli‑
ly pokutám. Strategický dokument
je dostupný na internetu a přístup‑
ný k veřejné konzultaci do začátku
července tohoto roku.
Britům dává za pravdu vývoj kolem
hudební aplikace TikTok (dříve
Musical.ly), kterou v loňském roce
koupila čínská společnost Byte‑
Dance. Mladí uživatelé tu podle
průzkumu BBC stále čelí vulgárním
a sexuálním komentářům. Program
BBC Trending zaměřený na sociální
sítě během tří měsíců zaznamenal
stovky takových příspěvků. BBC je
nahlásilo aplikaci TikTok a některé
z nich byly během 24 hodin sma‑
Škoda Auto si na správu
sociálních médií na českém trhu
vybrala agenturu Peppermint. Na‑
hradí tak agenturu Zaraguza, která
pro Škodu pracovala posledních
šest let. Peppermint má zajistit
dlouhodobou komunikaci značky
na Facebooku, Instagramu a Twit
teru a rovněž přebírá správu You‑
Tube kanálu včetně tvorby videí.
Starat se bude i o digitální kampaně
a v plánu je tvorba dlouhodobé
komunikace na LinkedInu.
PR agentura Gong se
04
VÝBĚR ZPRÁV
REDAKTORKY MAM
spojuje se sesterskou společností
Bistro Social vedenou Ondřejem
Pavelkem. Pokračuje tím tak konso‑
lidace české pobočky nadnárodní
sítě Dentsu Aegis Network. Hlavním
zány, nikoliv však všechny. Také
většina účtů, které za nevhodnými
komentáři stojí, zůstává nadále
aktivních. Provozovatel aplikace
podle svých slov zvyšuje počet lidí,
kteří mají za úkol obsah moderovat
a odstraňovat nevhodné komentá‑
ře. Připravuje také verzi aplikace
pro nejmenší uživatele. Letos
v březnu dostala společnost od
americké Federální komise pro ob‑
chod pokutu 5,7 milionu dolarů za
sběr dat o dětech. Vadilo jí zejména
to, že TikTok umožnil přístup i uži‑
vatelům mladším třinácti let bez
nutného souhlasu jejich rodičů.
Foto: ISTOCK
Break even
(bod zvratu,
kdy nevzniká
u firmy žádná
ztráta ani zisk)
by měl u Deníku
N nastat při
dosažení počtu
18 až 20 tisíc
předplatitelů.
Britové chtějí
být přísnější
důvodem změny je překryv služeb
obou agentur a snaha o zjednodu‑
šení struktury skupiny. Dosavadní
ředitelka Gongu Zdeňka Zlatušková
se posune do strategického týmu
Dentsu Aegis Network. Značka
Gong PR tak zcela zanikne.
ČSOB a Mall Group
spouští společný podnik v oblasti
e‑commerce pod názvem MallPay.
Půjde o odloženou platbu při online
nakupování, která bude po vstupu
ČSOB v nákupním košíku postupně
nabízet zákazníkům e‑shopů finan‑
cování, pojištění a investice. ČSOB
bude služby Mall Pay integrovat do
své platební brány. Služba umož‑
ňuje zákazníkům posunout datum
platby nákupu a zaplatit zboží až po
jeho vyzkoušení nebo rozbalení.
V současné době je nabízena u 12
e‑shopů na českém trhu včetně
Mall.cz.
Český rozhlas spustil
zpravodajský podcast „Vinohradská
12“. Dostupný je na zpravodajském
serveru iRozhlas.cz, ve všech
podcastových čtečkách i prostřed‑
nictvím streamovací služby Spotify.
Podcast bude připravovat tým
pod vedením Lenky Kabrhelové,
moderátorky a bývalé zahraniční
zpravodajky Českého rozhlasu
v USA a v Rusku.
Nový podcast o byzny‑
su a marketingu s názvem Buduj
značku uvádí na trh také obsahová