SCÉNA

Svět podle MAM

Premiéra všech premiér, strach

z umělé inteligence a přísní Britové

UDÁLOSTI POHLEDEM

REDAKCE

MARKETING & MEDIA

Svodka

Lucie

Vaníčkové

BBC si posvítilo

na TikTok

Samoregulace internetu podle

mnohých už nestačí. Internet zava‑

lený škodlivým a mnohdy nelegál‑

ním obsahem vadí řadě zemí a do

boje s tím se chce aktuálně pustit

Velká Británie. Její vláda zveřejnila

strategický dokument nazvaný

Online Harms White Paper, v němž

je popsáno, jak by měly úřady proti

rizikům na internetu postupovat.

Navrhuje například zavedení

tzv. „povinnosti pečovat“ o bez‑

pečí uživatelů, která bude online

firmy nutit zasahovat proti škodli‑

vému obsahu. Posvítit si chtějí na

sociální sítě, vyhledavače, úložiště

souborů, diskusní fóra, služby pro

zasílání zpráv a další weby. Na do‑

držování nařízení by měl dohlížet

nový regulační orgán, který bude

podléhat vládě. Odpovědnost by

měly nést ale i samotné onlinové

firmy, za porušení pravidel by čeli‑

ly pokutám. Strategický dokument

je dostupný na internetu a přístup‑

ný k veřejné konzultaci do začátku

července tohoto roku.

Britům dává za pravdu vývoj kolem

hudební aplikace TikTok (dříve

Musical.ly), kterou v loňském roce

koupila čínská společnost Byte‑

Dance. Mladí uživatelé tu podle

průzkumu BBC stále čelí vulgárním

a sexuálním komentářům. Program

BBC Trending zaměřený na sociální

sítě během tří měsíců zaznamenal

stovky takových příspěvků. BBC je

nahlásilo aplikaci TikTok a některé

z nich byly během 24 hodin sma‑

Škoda Auto si na správu

sociálních médií na českém trhu

vybrala agenturu Peppermint. Na‑

hradí tak agenturu Zaraguza, která

pro Škodu pracovala posledních

šest let. Peppermint má zajistit

dlouhodobou komunikaci značky

na Facebooku, Instagramu a Twit­

teru a rovněž přebírá správu You‑

Tube kanálu včetně tvorby videí.

Starat se bude i o digitální kampaně

a v plánu je tvorba dlouhodobé

komunikace na LinkedInu.

PR agentura Gong se

04

VÝBĚR ZPRÁV

REDAKTORKY MAM

spojuje se sesterskou společností

Bistro Social vedenou Ondřejem

Pavelkem. Pokračuje tím tak konso‑

lidace české pobočky nadnárodní

sítě Dentsu Aegis Network. Hlavním

zány, nikoliv však všechny. Také

většina účtů, které za nevhodnými

komentáři stojí, zůstává nadále

aktivních. Provozovatel aplikace

podle svých slov zvyšuje počet lidí,

kteří mají za úkol obsah moderovat

a odstraňovat nevhodné komentá‑

ře. Připravuje také verzi aplikace

pro nejmenší uživatele. Letos

v březnu dostala společnost od

americké Federální komise pro ob‑

chod pokutu 5,7 milionu dolarů za

sběr dat o dětech. Vadilo jí zejména

to, že TikTok umožnil přístup i uži‑

vatelům mladším třinácti let bez

nutného souhlasu jejich rodičů.

Foto: ISTOCK

Break even

(bod zvratu,

kdy nevzniká

u firmy žádná

ztráta ani zisk)

by měl u Deníku

N nastat při

dosažení počtu

18 až 20 tisíc

předplatitelů.

Britové chtějí

být přísnější

důvodem změny je překryv služeb

obou agentur a snaha o zjednodu‑

šení struktury skupiny. Dosavadní

ředitelka Gongu Zdeňka Zlatušková

se posune do strategického týmu

Dentsu Aegis Network. Značka

Gong PR tak zcela zanikne.

ČSOB a Mall Group

spouští společný podnik v oblasti

e­‑commerce pod názvem MallPay.

Půjde o odloženou platbu při online

nakupování, která bude po vstupu

ČSOB v nákupním košíku postupně

nabízet zákazníkům e­‑shopů finan‑

cování, pojištění a investice. ČSOB

bude služby Mall Pay integrovat do

své platební brány. Služba umož‑

ňuje zákazníkům posunout datum

platby nákupu a zaplatit zboží až po

jeho vyzkoušení nebo rozbalení.

V současné době je nabízena u 12

e­‑shopů na českém trhu včetně

Mall.cz.

Český rozhlas spustil

zpravodajský podcast „Vinohradská

12“. Dostupný je na zpravodajském

serveru iRozhlas.cz, ve všech

podcastových čtečkách i prostřed‑

nictvím streamovací služby Spotify.

Podcast bude připravovat tým

pod vedením Lenky Kabrhelové,

moderátorky a bývalé zahraniční

zpravodajky Českého rozhlasu

v USA a v Rusku.

Nový podcast o byzny‑

su a marketingu s názvem Buduj

značku uvádí na trh také obsahová