Marketing & Media
Synced!
Žádost o souhlas s ukládáním volitelných informací

Pro základní fungování webu nepotřebujeme ukládat žádné informace (tzv. cookies apod.). Rádi bychom vás ale požádali o souhlas s uložením volitelných informací:

Anonymní unikátní ID

Díky němu příště poznáme, že se jedná o stejné zařízení, a budeme tak moci přesněji vyhodnotit návštěvnost. Identifikátor je zcela anonymní.

Aa

Aa

Aa

Aa

Aa

 

 

 

 

aA

Jak se připravit na konec cookies třetích stran?

Ⓣ Jakub Novotný, Seznam.cz

Doba, kdy v marketingu nebude možné spoléhatna cookies třetích stran, se blíží.

Změna, ke které by mělo dojít letos na podzim, zkomplikuje cílení i vyhodnocování online kampaní. Jak zabránit tomu, aby vám poklesly příjmy z reklamy?

Čím více přihlášených, tím lépe

Nejefektivnější náhradou cookies třetích stran je identifikace zákazníků pomocí e‑mailů. Právě „first party“ data, tedy informace získané přímo od uživatelů webových stránek, do budoucna nahradí většinu cílení, která v současnosti stojí na cookies třetích stran. Proto je důležité uživatele k přihlašování aktivně motivovat – třeba skrze speciální výhody, ke kterým se nepřihlášení uživatelé nedostanou.

Uživatelé mohou využít nejen Přihlášení přes Seznam, které se pomalu, ale jistě rozšiřuje do většiny nejpoužívanějších e‑shopových řešení, ale i další způsoby přihlašování. Když se uživatel přihlásí pomocí e‑mailu, je snadnější ho identifikovat pro účely retargetingu a měření konverzí. Díky tomu ho oslovíte i v „cookieless“ době.

Ne každé cílení vyžaduje uživatelská data

Vyzkoušet určitě můžete i cílení, která nejsou závislá na cookies třetích stran a reklamu zobrazují podle jiných kritérií. Mezi nejoblíbenější z nich patří cílení na vybraná témata, cílení na umístění a klíčová slova v obsahové síti nebo Dynamický retargeting návštěvníků Seznamu. Ten umožňuje uživatele oslovit na základě hledaných produktů na Zboží.cz nebo ve Vyhledávání na Seznamu.

Samostatnou možností je pak cílení na vlastní seznamy zákazníků, u kterého lze pracovat právě s „first party“ daty. Ta lze díky připraveným integracím jednoduše a na pravidelné bázi exportovat z mnoha CRM systémů a e-mailingových platforem. Nad těmito daty mohou inzerenti využít také Lookalike cílení, které dokáže vymodelovat publika, jež se chováním podobají stávajícím zákazníkům inzerenta. ■

15/2024
Marketing & Media 15/2024

Časopis Marketing & Media je prestižním a vlivným oborovým médiem. Věnuje se byznysové komunikaci, reklamě a médiím. Každý týden přináší exkluzívní rozhovory se zajímavými osobnostmi z branže a s těmi, kteří zodpovídají za marketingové rozpočty. Obsahem inspiruje, odhaluje trendy a podporuje kritickou diskuzi. Aktuální vydání je k dispozici v digitální podobě. Budeme rádi, když si tištěnou verzi předplatíte.

4/8/2024

PředplatitUkázka

Nenechte si ujít

Téma čísla: Společenská odpovědnost | CSR ve sportu je víc než jen charita

Téma čísla: Společenská odpovědnost | CSR ve sportu je víc než jen charita

Zatímco mnohé značky se teprve učí, jak efektivně využít sportovních partnerství, jen hrstka je už o krok dál. Podporou CSR aktivit svazů a klubů mohou pomoci nejen dobru, ale i svým brandům.

11/2025

Papírové ubrousky otevřely cestu k lidem

Papírové ubrousky otevřely cestu k lidem

Nápaditý a velice účinný nosič sdělení zvolila agentura VML pro oslovení těžko dostupných komunit.

11/2025

Téma čísla: Zákaznická zkušenost | Značky hledí do propasti, za niž si mohou samy

Téma čísla: Zákaznická zkušenost | Značky hledí do propasti, za niž si mohou samy

Jak zvrátit propad v důvěře zákazníků, jenž vzniká nesouladem mezi příslibem značek a reálnou zkušeností, kterou lidem dopřávají?

08/2025

AI mění nejen kreativní proces, ale i roli marketérů

AI mění nejen kreativní proces, ale i roli marketérů

Klíčem není jen používání umělé inteligence, ale také správná volba platformy, zaznělo na AI Restartu.

08/2025

Téma čísla: Kinoreklama v nové éře | VOD není pro „biják“ zabiják

Téma čísla: Kinoreklama v nové éře | VOD není pro „biják“ zabiják

Ač se kinoreklama promítá do celkových mediálních výdajů jen nepatrně, dokáže značkám odvést stále výbornou službu. Růst streamovacích platforem totiž kina zasáhl méně, než by se možná čekalo.

06/2025

Se Suchým únorem roste i zájem o nealko alternativy

Se Suchým únorem roste i zájem o nealko alternativy

Výzva láká stále více lidí i značek, pro které je kromě podpory zdravého životního stylu i byznysovou příležitostí.

06/2025

Téma čísla: Influencer marketing jako placený kanál | Nakopnout influencery je efektivní

Téma čísla: Influencer marketing jako placený kanál | Nakopnout influencery je efektivní

Rozpočty značek na influencer marketing i tento rok rostou. Některé z nich navíc alokují část mediálních investic na takzvaný „boosting“ obsahu tvůrců. Tento trend začíná být takřka nevyhnutelný.

03/2025

V krizi nemáte moc prostoru vymýšlet nějaké zázraky

V krizi nemáte moc prostoru vymýšlet nějaké zázraky

Při krizi musíte informační prostor dostatečně rychle zaplnit pravdivými informacemi, jinak ho začnou plnit fámy a spekulace, říká Jan Patawa z MV ČR.

03/2025

Nepřehlédněte další vydání

© 2025 Forum Media, s.r.o.

Františka Křížka 362/1

170 00 Praha 7

IČ: 06754066

DIČ: CZ06754066

www.mam.cz

predplatne@mam.cz

+420 735 707 420, 9.00–18.00

Article Jak se připravit na konec cookies třetích stran? waiting for thumbnails …

Sending statistics …

Rendering Jak se připravit na konec cookies třetích stran? (346455): (1/1) (0 ms)

No sync content to local

Viewport set: width=device-width, user-scalable=0; scale = 1

No sync content to local

Screen: easyReading

--==[ RUN ]==--

Marketing & Media: theme set to 8881

Device info: input=mouse, webkitPrefix=no, screen=1264x0(1)

Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)

 r40/appLogo-48.png

 r40/pubLogo-56.png

 i8905/item1105906-small.png

 p56/vth447368-1.jpg

 p56/vth512130-1.jpg

 r40/vth509357-0.jpg

 r40/vth509372-0.jpg

 r40/vth505567-0.jpg

 r40/vth505579-0.jpg

 r40/vth500924-0.jpg

 r40/vth500935-0.jpg

 r40/vth497596-0.jpg[p1]

 r40/vth497604-0.jpg[p1]

 r40/vth493414-0.jpg[p1]

 i8905/vth447412-1.jpg

 i8905/vth447415-1.jpg