Starost o brand roste u zahraničních

firem, české by měly přidat.

RÁDIOVÉ AKCE SE ROZJÍŽDĚJÍ

S NOVOU INTENZITOU

Letošní sezona akcí dohání ty

covidové. Bude z čeho vybírat.

ROZHLAS

str. 8 –12

MALFINI ŘEŠÍ MARKETING VE

DVANÁCTI JAZYCÍCH

Rosteme díky dlouhodobým

partnerstvím, říká Martina Weberová

REKLAMNÍ TEXTIL

str. 6 –7

PREMIUM MEDIA GROUP

ROZŠIŘUJE PORTFOLIO

MÉDIA

str. 14 –15

Nově přidali Investiční web

a soustředí se na klientský servis.

OPTICE TRADIČNÍ KAMENNÝ

PRODEJ PŘEJE

V segmentu brýlí dochází k propojení

onlinového a reálného světa.

MÍSTO PRODEJE

str. 18 –19

EXTRA MAM: REKLAMA,

POLYGRAFIE, OBALY

Celým segmentem rezonuje důraz na

udržitelnost materiálů a digitalizaci.

str. 2 –7

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

Společnost Malfini je partnerem

aktuálního vydání MAM.

EXTRA

str. 24 –26

Minulý týden vcelku bez většího

povšimnutí médií, kterým už

delší dobu dochází šťáva v důsledku „vytěženosti“ tématu covidu,

proběhla zpráva o překonaných

40 tisících obětí pandemie.

Smutná počítadla, která se na

webech přesunula do podsekcí

a nepochybně se v dohledném

horizontu zastaví úplně, nám

pořád ještě připomínají, že covid

tu s námi je dnes a denně. Na

podzim se navíc patrně vrátí

s novou silou, respektive mutací.

Proočkovanost obyvatel se ale

stále pohybuje kolem 65 procent,

čísla už poslední týdny zvedají

jen ti nejodhodlanější, společně

s ukrajinskými uprchlíky.

Dobrovolná pro bono iniciativa

komunikačních agentur Cesta

ven, jež si částečně připisuje

zásluhy na zvýšení povědomí

o očkování, už ukončila svou

činnost a do dějin marketingu se

zapsala spíše než tvrdými daty

o výsledcích kampaně, obrovským odhodláním profesionálů

z oboru spojit se pro dobrou věc.

K tomu došlo v momentě, kdy

minulá vláda totálně zaspala

a veškeré komunikační aktivity

neustále odkládala. Na centrální

kampaň tak třeba nečekalo Hlavní město Praha, které si vytvořilo

vlastní očkovací promo s DDB.

Důkazem, že kampaň Tečka

od Cesty ven udělala na úředníky pozitivní dojem a možná jim

EDITORIAL

i ukázala, jak ušetřit, je čerstvý

výrok ministra zdravotnictví

Vlastimila Válka. V rozhovoru

publikovaném v pátek na Seznam

Zprávách uvedl v kontextu s další

plánovanou kampaní pro přeočkování obyvatel před podzimní

vlnou: „My teď soutěžíme agenturu, která to bude dělat. Je to tak

závažná záležitost a je v tom tolik

dezinformací, tolik vyhrocených

postojů jednotlivých skupin,

že tady bude opravdu potřeba

pokorně požádat profesionály

přes marketing v celé republice,

zapojit do toho všechny. A udělat kampaň tak, jak odborníci

poradí, aby byla co nejkvalitnější,“ svěřuje se Válek pokorně do

náruče profesionálů. Jak a zda

vůbec si budou profíci chtít poradit s takovým oříškem, je nejasné.

Obzvlášť, když uvážíme, že jen

nějakých osm procent obyvatel

Česka je nastaveno na pravidelný

očkovací mód proti mutacím

chřipky.

Mluvčí resortu zdravotnictví

Ondřej Jakob pak ještě po telefonu upřesňoval, že pan ministr

nemá úplný detail a že zakázka se

teprve připravuje. Podrobnosti

i rozpočet se včas dozvíme, ale

zatím to prý vypadá, že se vše

zvládne, aby v létě kampaň stihla

vyburcovat masy.

Irena Buřívalová

redaktorka

Číslo týdne

12 %

O tolik v období od ledna do března meziročně narostla hodnota

reklamního prostoru (srovnání ceníkových cen podle Nielsen

Admosphere). Největší meziroční změnu v prvním čtvrtletí

zaznamenaly venkovní reklama (+35 %) a rozhlas (+23 %).

03

ZNAČKA

BEZPEČNOST ZNAČKY JE

TŘEBA ŘEŠIT I MIMO KRIZE

Chystejte

mozky, profíci!