EDITORIAL

ESPORT

Když je Bieber

v roli ženy

ESPORT NAPLŇUJE POTENCIÁL

ZRODILA SE NOVÁ PRAVIDLA

PRO PLATFORMY A SÍTĚ

MÉDIA

str. 8 –15

Digital Services Act (DSA) má přimět

digitální obry v Evropě k vstřícnější‑

mu chování k uživatelům. internetu.

Řeší se zavádějící příspěvky či

registrace tvůrců jako poskytovatelů

VOD obsahu, říká Kamil Bolek.

str. 7

AOV VÍŘÍ STOJATÉ VODY

PROFESNÍCH ORGANIZACÍ

MÉDIA

PRACUJEME NA SEBEREGULACI

INFLUENCER MARKETINGU

INFLUENCER MARKETING

str. 6

Podle Libora Matouška potřebují

česká zpravodajská média konečně

systémovou podporu od státu.

Testování TV reklamy několikrát

a v různých fázích před uvedením

může zabránit fiasku a nezachrání

vás ani drahá celebrita v hlavní roli.

str. 20 –21

STRATEGIE PRO NFT PROJEKTY

NESMÍ BÝT PRVOPLÁNOVÁ

Špatné využití nezaměnitelných

tokenů může značku shodit v očích

zasvěcených spotřebitelů.

str. 22 –23

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

ONLINE

JEDNOU TO OPRAVDU NESTAČÍ

MARKETINGOVÝ VÝZKUM

str. 16 –17

V minulém týdnu se na Esport &

Gaming Summitu v Praze řešila

budoucnost tohoto odvětví u nás

a trendy, které se do rozvoje

nejvíce promítají. Esport má

našlápnuto dobře, zájem ze

strany diváků, partnerů i zna‑

ček roste, přesto zatím chybí

hvězdy, které by znali i lidé mimo

bázi fanoušků.

Na akci vystoupil na dálku

například Mitch Lowe z Netflixu.

Připomněl počátky služby, která

původně začínala s rozesílkou

DVD na přání. Mezi velmi úspěš‑

ná patřila například videa z pro‑

cesu impeachmentu prezidenta

Billa Clintona kvůli poměru se

stážistkou Monikou Lewinskou.

Netflix je do 24 hodin posílal

lidem a zájem byl obrovský. Podle

Lowea navíc chybou u distribuční

společnosti došlo k tomu, že mezi

DVD bylo posláno asi 200 kazet

s pornofilmy. Netflix se samozřej‑

mě omluvil a požádal dotčené,

aby DVD poslali zpět. „Do dnešní‑

ho dne nepřišlo ani jedno,“ uvedl

se smíchem Lowe.

A když (jako já) někdy nadá‑

váte na doporučující algoritmus

Netflixu, firmy to nemají vždy

jednoduché. Když totiž filmy

Netflix nabízel podle doporu‑

čení samotných uživatelů a ne

podle personalizace na základě

minulých zhlédnutí, nevyhnul se

typické lidské potměšilosti. Když

jsme chtěli doporučení filmu

s hlavní ženskou představitelkou,

v doporučení lidé schválně volili

Justina Biebera.

A když už jsme u televizního

obsahu, skupina Prima odstarto‑

vala s kampaní, která má lidem

„vysvětlit“, že kvůli jejich přetá‑

čení reklam nebude mít televize

dostatek prostředků na kvalitní

produkci pořadů a seriálů. Plošné

zavedení omezení přetáčení

reklamy v rámci odloženého

sledování posunula televize na

1. červen letošního roku.

Zákazníci či diváci mají určitě

rádi, když jim nějaký brand dává

něco za vinu a ještě je o tom infor‑

movaně poučuje. Spousta lidí po‑

važuje možnost přetáčet reklamy

za jedno z mála plus odloženého

sledování, jinak by lineární televi‑

zi zahlcenou komercí vlastně ani

nesledovali.

Tak uvidíme, jak s touto inici‑

ativou Prima u vlastních diváků

zaboduje a jak se lusknutím prstu

kvůli udržení kvality na reklamy

budou dívat. Jak uvedla v kampa‑

ni Eva Burešová ze seriálu Zoo ve

vzkazu divákům: „Stojí vás to jen

trochu času.“ A to přece v dnešní

době nic není…

Pavel Hejkrlík

redaktor

Číslo týdne

600 mil.

uživatelů měsíčně oznámila za loňský rok firma Snap, u denních

přesáhla 330 milionů. V obou případech jde o dvacetiprocentní

meziroční růst. Firma na svém Snap Partner Summitu uvedla,

že nyní spolupracuje s více než půl milionem partnerů,

tvůrců a vývojářů.

03

Jaké trendy esport ovlivňují a co

se v odvětví chystá, řešily desítky

vystupujících na Esport & Gaming

Summitu v Praze.