EDITORIAL
ESPORT
Když je Bieber
v roli ženy
ESPORT NAPLŇUJE POTENCIÁL
ZRODILA SE NOVÁ PRAVIDLA
PRO PLATFORMY A SÍTĚ
MÉDIA
str. 8 –15
Digital Services Act (DSA) má přimět
digitální obry v Evropě k vstřícnější‑
mu chování k uživatelům. internetu.
Řeší se zavádějící příspěvky či
registrace tvůrců jako poskytovatelů
VOD obsahu, říká Kamil Bolek.
str. 7
AOV VÍŘÍ STOJATÉ VODY
PROFESNÍCH ORGANIZACÍ
MÉDIA
PRACUJEME NA SEBEREGULACI
INFLUENCER MARKETINGU
INFLUENCER MARKETING
str. 6
Podle Libora Matouška potřebují
česká zpravodajská média konečně
systémovou podporu od státu.
Testování TV reklamy několikrát
a v různých fázích před uvedením
může zabránit fiasku a nezachrání
vás ani drahá celebrita v hlavní roli.
str. 20 –21
STRATEGIE PRO NFT PROJEKTY
NESMÍ BÝT PRVOPLÁNOVÁ
Špatné využití nezaměnitelných
tokenů může značku shodit v očích
zasvěcených spotřebitelů.
str. 22 –23
Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL
ONLINE
JEDNOU TO OPRAVDU NESTAČÍ
MARKETINGOVÝ VÝZKUM
str. 16 –17
V minulém týdnu se na Esport &
Gaming Summitu v Praze řešila
budoucnost tohoto odvětví u nás
a trendy, které se do rozvoje
nejvíce promítají. Esport má
našlápnuto dobře, zájem ze
strany diváků, partnerů i zna‑
ček roste, přesto zatím chybí
hvězdy, které by znali i lidé mimo
bázi fanoušků.
Na akci vystoupil na dálku
například Mitch Lowe z Netflixu.
Připomněl počátky služby, která
původně začínala s rozesílkou
DVD na přání. Mezi velmi úspěš‑
ná patřila například videa z pro‑
cesu impeachmentu prezidenta
Billa Clintona kvůli poměru se
stážistkou Monikou Lewinskou.
Netflix je do 24 hodin posílal
lidem a zájem byl obrovský. Podle
Lowea navíc chybou u distribuční
společnosti došlo k tomu, že mezi
DVD bylo posláno asi 200 kazet
s pornofilmy. Netflix se samozřej‑
mě omluvil a požádal dotčené,
aby DVD poslali zpět. „Do dnešní‑
ho dne nepřišlo ani jedno,“ uvedl
se smíchem Lowe.
A když (jako já) někdy nadá‑
váte na doporučující algoritmus
Netflixu, firmy to nemají vždy
jednoduché. Když totiž filmy
Netflix nabízel podle doporu‑
čení samotných uživatelů a ne
podle personalizace na základě
minulých zhlédnutí, nevyhnul se
typické lidské potměšilosti. Když
jsme chtěli doporučení filmu
s hlavní ženskou představitelkou,
v doporučení lidé schválně volili
Justina Biebera.
A když už jsme u televizního
obsahu, skupina Prima odstarto‑
vala s kampaní, která má lidem
„vysvětlit“, že kvůli jejich přetá‑
čení reklam nebude mít televize
dostatek prostředků na kvalitní
produkci pořadů a seriálů. Plošné
zavedení omezení přetáčení
reklamy v rámci odloženého
sledování posunula televize na
1. červen letošního roku.
Zákazníci či diváci mají určitě
rádi, když jim nějaký brand dává
něco za vinu a ještě je o tom infor‑
movaně poučuje. Spousta lidí po‑
važuje možnost přetáčet reklamy
za jedno z mála plus odloženého
sledování, jinak by lineární televi‑
zi zahlcenou komercí vlastně ani
nesledovali.
Tak uvidíme, jak s touto inici‑
ativou Prima u vlastních diváků
zaboduje a jak se lusknutím prstu
kvůli udržení kvality na reklamy
budou dívat. Jak uvedla v kampa‑
ni Eva Burešová ze seriálu Zoo ve
vzkazu divákům: „Stojí vás to jen
trochu času.“ A to přece v dnešní
době nic není…
Pavel Hejkrlík
redaktor
Číslo týdne
600 mil.
uživatelů měsíčně oznámila za loňský rok firma Snap, u denních
přesáhla 330 milionů. V obou případech jde o dvacetiprocentní
meziroční růst. Firma na svém Snap Partner Summitu uvedla,
že nyní spolupracuje s více než půl milionem partnerů,
tvůrců a vývojářů.
03
Jaké trendy esport ovlivňují a co
se v odvětví chystá, řešily desítky
vystupujících na Esport & Gaming
Summitu v Praze.