EDITORIAL

KOMUNITA

Přesvědčené

nepřesvědčíte

CMO MUSÍ MÍT RÁD VÝZVY

Vedení marketingového oddělení je

čím dál tím těžší. Úspěšní šéfové za to

chtějí mít vliv na byznys a svobodu.

str. 16 –17

AHINSA ZNAMENÁ „BEZ NÁSILÍ“

V Americe se nám podařilo prorazit

díky etickému původu, říká Lukáš

Klimpera, zakladatel české značky.

str. 20 –21

KOZUB, FIO A DOBRÉ EMOCE

Agentura Behavio otestovala jeden

z posledních spotů Fio banky a zjistila, v čem je silný a kde má mezery.

str. 22 –23

ZADAATELÉ A ZNAČKY

Fotbalový klub lze vnímat i jako

mediatyp, říká Tomáš Křivda.

ANALÝZY A DATA

SPARTA JE INFLUENCER

S OBROVSKÝM DOSAHEM

ZADAVATELÉ A ZNAČKY

str. 8–13

Co nejlépe pomáhá v boji s vírou

v konspirační teorie, se pokusila zjistit nová studie týmu

výzkumníků vedených Cianem

O’Mahonym z irské University

College Cork.

Tým prozkoumal celkem

25 studií zkoumajících celkový vzorek 7179 respondentů,

aby nastartoval systematický

průzkum funkční obrany proti

konspiracím. A co mu vyšlo? Že

přesvědčené nepřesvědčíte. Minimálně ne protiargumenty. Stejně

tak neosloví apely na emoce nebo

k empatii. Když už lidé jednou

konspiracím uvěří, neobměkčíte

je, ani je „neubijete“ logikou.

Co tedy podle studie funguje?

Prevence. Lidé se podle O’Mahonyho týmu nechají konspiracemi

zlákat hůře, pokud dopředu vědí,

proč takové teorie nemohou

fungovat. Nejlepší obranou je pak

výchova k analytickému a kritickému myšlení. Právě takové

„očkování“ kritickým myšlením

by se podle studie publikované

v časopisu PLOS One mělo rozvíjet dalším výzkumem.

To není úplně veselá zpráva,

protože podle toho je evidentně

potřeba zapracovat na vzdělávání na celém světě. Snad všichni

jsme se učili, proč je Země kulatá,

a přitom pořád přibývá fanoušků

variací na Pratchettovu „zeměplochu“. A dalších konspiračních

teorií vesele přibývá.

A co z toho plyne pro značky,

které musejí čím dál častěji odolávat dezinformacím a konspiračním teoriím? Mají se snažit

preventivně jednat co nejvíc

transparentně, aby tajnostmi

nedávaly do rukou náboje konspirátorům? Otevřeně říkat, co,

jak a proč dělají? Jednat podle

toho, co říkají? To už jsou vcelku

zažité poučky, přitom „corporatewashingu“ pořád nezabránily. Jestli si nakonec nebudeme

muset na konspirace zvyknout,

stejně jako Berilia, Tubul, T'Phon

Velký, Jerakeen a A’Tuin na tu

tíhu na zádech…

Jakub Křešnička

redaktor

Foto na titulní straně: BOHUMIL POSPÍŠIL

Inzerce